彩妆国货“很难的”原因在哪儿,行业蛋糕人多不够分
根据招商证券最新研报显示,在2022年12月至今年8月的9个月内,花西子产品在阿里平台的月度GMV(总成交额)只有三个月呈同比增加。在2022年12月和2023年1月,花西子在阿里平台的整体GMV下降幅度分别达到45%和56%。
与花西子类似,几乎与花西子同一时间进入市场的完美日记也遇到了类似的困境。在过去的9个月中,完美日记在阿里系平台的GMV几乎每个月都出现同比下降。这种压力趋势可能在去年618期间就已经出现。国元证券研报指出,2022年618期间,花西子的品牌增速出现负增长,下降幅度达到41%。
虽然研报中提供的数据可能存在一定偏差,但根据一位电商行业从业人士的观察,如今品牌销量的大盘情况不太清楚,因为直播电商行业的特点是品牌可能会找很多主播来带货,所有销售数据都掌握在老板或者招商部门手中。公司的数据都有所保留。
然而,根据王凯的观察,过去两年整个美妆行业确实呈现下降趋势。王凯曾在一个知名直播间工作,并提到:“一方面,美妆新品的推出相对较多,不管是国货还是大牌,都在不断推陈出新。国货的优势在于性价比,但也有很多产品缺乏品牌力的支撑,所以除非产品非常经典,否则其生命周期会比较短。”
他补充说:“现在创立一个品牌、推出一个产品,并不需要投入太多成本,因此它的生命力无法持久。”做产品相对容易,而营销成为品牌的当务之急。在行业内竞争激烈的情况下,头部主播的直播间仍然对国货美妆品牌具有巨大吸引力。
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