DR1。5万钻戒成本仅4000,购买记录被曝花钱就能消除
“男士一生仅能定制一枚。”靠着真爱营销,DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。但这些年轻人也正在被DR收割,在同克拉、相似颜色和净度下,DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
比如其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%。这个毛利率水平也远远超过了周大福、周大生(11.570, -0.08, -0.69%)等一众珠宝品牌。不过,只能定制一枚的营销套路不断翻车,有淘宝店主称800元就能抹去DR钻戒购买记录。
9月22日,DR钻戒成本4000卖1.5万登上微博热搜榜单,引发网友关注与热议。
对此,网友们表达了不同的态度:
有网友表示可以理解:“这个成本和售价还可以吧。”,“成本4千性价比挺高了”,“这个毛利情况还算正常。”
也有网友表示“被收割了”:一人只能买一次不得给你弄贵点,又没有回头客生意”,“反正挺反感他们的文案”“道德绑架式营销”。
天眼查App显示,DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司,该公司成立于2010年4月,注册资本约4亿人民币,风险信息显示,该公司近日新增一条被执行人信息,执行标的48万余元,执行法院为郑州市金水区人民法院。该公司对外投资37家企业,均为存续、开业状态,包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽(深圳)珠宝有限公司等,投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外,该公司拥有640家分支机构,其中600余家为存续、开业状态。
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