山東省在線旅遊開門紅,首月旅遊訂單量上漲31%
根據今年1月至2月的旅遊數據顯示,山東省的旅遊訂單量上漲了31%,整體的旅遊人次呈現雙位數增長,在線旅遊的服務成功實現了“開門紅”。
正是由於山東高質量的旅遊產品,纔會有如今這麼火爆的旅遊市場。去年冬季和今年春季,位於青島市西海岸新區藏馬山的阿朵花嶼小鎮突然爆火,成爲人們旅遊關注的熱點景區。根據阿朵花嶼小鎮統計的數據顯示,在今年春節期間短途遊和近郊遊的遊客比重達到了七成以上,這是以往從未有過的,慢體驗沉浸式微度假深受大家喜愛。從住宿來看,民宿整體出租率達95%,遊客超10萬人次。線上平臺數據也折射出阿朵花嶼小鎮的熱度:2022年春節期間,攜程阿朵花嶼景區訪問量環比增長338%。今年2月環比1月訪問量增長近三倍。
一個景區受到人們的喜歡,順帶盤活了周邊關聯的文旅消費。遊客們以阿朵花嶼小鎮爲中心,旅遊範圍呈現放射狀,像周邊的青島融創藏馬山滑雪場滑雪和阿朵花間堂·嵐舍泡溫泉也成爲了人們的旅遊選項,串聯起一條3天2晚的微度假旅遊線路。根據攜程平臺的數據顯示,在春節期間,這條線路搜尋熱度環比上漲86%。業內人士稱,這也從側面反映出,一條能串聯多個景點,同時兼顧釋放個性化住宿體驗的高品質、輕量級、微度假的旅遊線路,正在受到遊客青睞。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示,高品質旅遊產品的研發,將大大豐富供給端出行選擇。與此同時,疫情防控常態化背景下,大量高淨值用戶迴流到國內,也需要目的地不斷創新,研發能滿足用戶需求的產品,提供高質量的產品體驗。
山東不僅只是做旅遊景點的推廣,甚至還在產品研發設計上進行了創新。透過充分了解遊客“畫像”,並進行多次踩點、專家評估後,省文化和旅遊廳與各大線上平臺合作的產品專輯頁上線了冬季養生、紅酒品鑑、冰雪體驗、文化研學、都市休閒等6個類別的高品質產品。包括“千年傳承,魯大之雅,濟南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝聖”“冬季養生,海景溫泉,青島涵碧樓生態休閒3天2晚”“青城時光,山海之戀,浪漫青島4天3晚私屬遊艇+海景溫泉美宿”“葡園仙境,靜享愜意,山東蓬萊美酒品鑑+米其林3天2晚”“萌動童心,揚帆起航,青島親子海濱度假4天3晚”等在內的一批高端產品試水全國高品質旅遊市場。
高質量旅遊產品激活了旅遊市場。2021年,山東旅遊僅在攜程平臺上的訂單量同比上漲43%,在線旅遊人次同比增長36.51%。北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧表示,在“十四五”時期,高質量旅遊產品的探索創新尤爲重要。豐富的持續的產品供給,才能爲消費者提供高品質的出行體驗。目的地除了創新產品模式外,需要在“特色化”三個字上下功夫,只有差異化、創新、便利性三者兼顧的產品,纔有望在激烈的市場競爭中脫穎而出。
省文化和旅遊廳相關負責人表示,2022年計劃繼續發力完善高品質旅遊產品,上半年重點圍繞山東的黃河、海洋資源研發相關產品,擬邀請國內重點旅行社及OTA的旅遊產品研發團隊分批入魯踩線,整合省內沿黃、沿海的新景點、新項目、新業態等文旅資源,面向不同市場、不同客羣,設計推出一批包含自然生態、人文體驗、親子研學、民俗風情、自駕休閒、康養健身等類別的周邊遊、深度遊、微度假等高品質產品,於5月發佈。
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