創意廣告片策劃需要注意哪幾個點
1、創意如散文,形散神不散。
在實際案例中,很多廣告片都刻意追求創意故事的引人入勝,而忽略了創意與產品本身的內在聯繫。這種做法是十分危險的,因為及至廣告片結束,觀眾能記住的或許只有一個印象深刻的段子,而對產品卻沒有絲毫的記憶。
所以説,在策劃廣告片時,需要準確把握產品的一個或多種特性,以這種或這些特性為創意的故事線索,讓整個廣告片呈現出一種契合感,每一部分都不可或缺。甚至在中間或者最後出現產品的名字之時,觀眾們不覺得突兀,反而是一種恍然大悟的感覺。
2、切勿照搬或者全力模仿一些知名企業的廣告片。
很多企業在推廣自己的過程中,會採用借鑑與模仿一些成功廣告片的方式,來達到宣傳企業和產品的目的。實際上,這種借鑑不論是形式上的簡單模仿,還是創意上的複雜模仿都不容易成功。原因很簡單,即企業跟企業的宣傳目的不同,企業與企業的知名度也不同。
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