全球總裁Rachel眼中的FRED不是奢侈品,而是透着一種低調的魅力
FRED創建於1936年,於1995年被LVMH併購。品牌創始人Fred Samuel的長子是一位帆船運動冠軍,他用航海的帆船繩纜纏繞為手鍊送給愛妻,成為第一款Force 10手鍊的靈感來源,這款FRED最具標誌性的作品系列精妙絕倫但又順理成章地體現了FRED所有的品牌精髓:愛情、海洋、自由、旅行,以及相當程度的勇氣。
作為FRED全球總裁,Rachel一直倍感榮幸。自從她接掌FRED,她就立志讓品牌迴歸到最初的雄心抱負。她對FRED珠寶系列的風格以及品牌基因有着非常獨到而深入的理解,她也會尋找品牌的檔案資料來獲得靈感。Rachel不認為FRED是一個遙不可及的奢侈品牌,但絕不是炫耀式的,它透着一種低調的魅力。她認為FRED設計的珠寶是要讓顧客每天舒適地佩戴,而不是存放在保險櫃裏。”她還為品牌在法國和世界各地的門店發起了一個新的建築理念,店內設計温暖四溢,完美地體現了品牌的哲學,同時讓FRED的優雅呈現得淋漓盡致。
通過創造設計可以啟發生活樂趣,基於這一理念,2011年Rachel 發佈了Pain de Sucre互換戒指。Pain de Sucre 是一款獨具一格的寶石切割傑作,整個系列顏色豔麗,又趣味十足,戒指表面的寶石可以隨着佩戴者的心情更換,匹配不同的穿着服飾,可選擇的顏色有近30種。對於在中國市場的拓展, Rachel表示開更多的門店是策略之一,她表示中國市場對她們很重要。她們和合作夥伴正悉心規劃,同時深入細緻地瞭解中國市場。還會精心選址,未來會開更多的門店。
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