鄉村民宿成旅遊新熱點,助力實施鄉村振興戰略
隨着出境遊需求轉向國內遊,跨省遊轉向周邊遊,消費者對民宿需求增大,對民宿安全和品質更為重視,鄉村民宿佔比快速增加。與此同時,政府出台一系列政策和行業標準,加大對民宿發展支持力度。市場火熱、政策支持推動了相關企業紛紛入局。
實施鄉村振興戰略是新時代做好“三農”工作的總抓手。發展鄉村旅遊,是鄉村振興的重要力量,也拓寬了農民的增收渠道。鄉村民宿注重個性與體驗,強調人情味、鄉愁和舒適放鬆的體驗感。鄉村民宿的建設是發展鄉村旅遊的一個重要方面,特色鮮明的鄉村民宿能夠為當地的旅遊發展加分不少,甚至能成為旅遊景點。
目前,鄉村民宿約有四種:賞景度假型,將自然景點或人造景點與民宿自然的結合;藝術體驗型,如雕刻、天燈製作等傳統手藝與民居相結合;農村體驗型,將農業體驗項目與住宿相結合;復古經營型,多出現於古鎮、老宅之中,與周邊的環境相得益彰。
鄉村遊興起已逾30年,但由於其位置分散等客觀條件制約,暫未形成規模化發展態勢。隨着國內遊需求大幅增長,巨大的市場吸引着旅遊業頭部企業,金融資本也躍躍欲試。頭部企業的參與應該一分為二來看,一方面有利於市場的規範化、規模化和價值最大化;另一方面更應注意差異化、個性化,要因地制宜地探索出一條“一村一宿一策”的路子,充分保障農業農村農民的利益。
文化和旅遊部將出台促進鄉村民宿高質量發展政策文件,制訂等級旅遊民宿培育三年行動計劃。宏觀層面,國家政策規範為鄉村民宿高質量發展保駕護航,更有利於市場進入穩步向前的階段,能兼顧農民、遊客、企業等多方利益,保證市場運行平穩,增強國內遊尤其是鄉村遊信心。
中觀層面,頭部企業更大程度的參與,做大市場蛋糕的同時,更應肩負起社會責任,以發展鄉村民宿為契機,帶動區域經濟發展,這包括提供更多就業崗位、改善當地生活條件、促進和諧生態建設等全方位多角度地促進共同富裕。
同時,也應不斷提檔升級旅遊產品,吸引更大範圍的遊客,讓遊客能“想來、要來、再來”,用農耕文化和地域風韻與遊客建立長久情感連接,讓鄉村遊呈現出可持續發展的態勢。
微觀層面,鄉村民宿的從業者與遊客的連接,從業者應接受專業的培訓,同時做好文化的傳遞者,講好鄉村故事,傳播文明聲音,讓民宿展現鄉愁,讓故事留住鄉愁,讓遊客感悟鄉愁。
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