聯盟廣告和SEM競價廣告、信息流廣告以及DSP廣告四者之間有什麼不同

SEM廣告、信息流廣告、DSP廣告以及聯盟廣告這四種主流形式的付費廣告，雖然都聽過或者有一定的瞭解，但是其中還是很多人他們之前的差別瞭解的不是很清楚，那麼我們下面我就爲大家來詳細的介紹一下這四者之間的差異和區別。

一、聯盟廣告

媒體資源：

像百度網盟，盤古、谷歌網盟等聯盟廣告都是最初PC互聯網快速發展時代誕生的產物，是目前諸多互聯網廣告其中的典型代表之一，聯盟廣告的主要合作媒體渠道是依託於平臺上的合作媒體爲主的，不過這些媒體的質量大多是良莠不齊，選擇的時候要選擇適合自己的平臺。

比如一些像軟文發聯盟這樣的CPC廣告聯盟平臺就做的非常不錯，不僅流量精準、成本低，而且覆蓋的範圍廣，對於app的推廣獲客也是非常有好處的。

流量覆蓋：

像百度網盟這些平臺上面的流量很大但是質量比較差，不過一些專精於某個領域類的平臺不僅流量可觀而且質量非常高，還是值得信賴的，像軟文發聯盟這樣的廣告聯盟，上面的流量渠道大多數都是來自於某個流量領域類的個人站長和有這部分流量的推廣人員。

總結：

聯盟廣告的形式現在雖然不是目前行業內的主流的推廣方式，但是也是針對於某些領域，其所獲得的推廣效果往往大於主流的像sem競價廣告，核心點還是在於選擇適合自己的聯盟廣告平臺，分析好產品的目標受衆行爲，因時制宜才能達到好的效果。

二、信息流廣告

媒體資源：

信息流廣告上面的媒體資源非常的多元化，其中最典型的特徵就是信息流廣告主要是平臺自身的內部媒體資源渠道，而非整合的其他外部的渠道。

比如：

智匯推：包含騰訊旗下新聞系的app產品，騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器等等;

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產品微信、QQ、QQ空間等app;

百度信息流：包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app;

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經等app;

今日頭條：包含今日頭條、抖音、西瓜視頻和火山小視頻等app。

上面列舉的這些都是目前主流的媒體平臺，因爲都是自家媒體資源，質量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗，所謂的千人千面個性推薦、整合資源品效合一，這也是爲什麼近年信息流這麼火爆的原因之一。

三、SEM廣告

媒體資源：

SEM經歷了十幾年的發展，主要以主流搜索引擎爲依託，受衆明確，廣告平臺清晰透明。

流量覆蓋：

本身的量級並不少，但是相比於信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：

PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個端口都是很重要的方向，但是隨着近幾年移動互聯網的紅利，SEM流量也在大批的轉移到移動端。

四、DSP廣告

媒體資源：

DSP廣告也指的是互聯網廣告，是從廣告交易平臺來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即採用CPM的方式獲得廣告位。主要是對接合作媒體，通過ADX與SSP實現鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動端更加明顯，符合現代網民終端需求。

不足之處就是資源質量不同平臺良莠不齊，重要的是個別不透明的因素影響着實際投放效果。

DSP廣告和信息流最大的差別，在於DSP是整合別人的剩餘資源。多見於一些小衆的、工具類型的app。

流量覆蓋：

流量很大，但是並不精細。

上面就是我們今天介紹的這四者之前的區別，簡單的概括就是：聯盟廣告主要就是廣告聯盟平臺進行資源整合外部的各類的流量平臺等組成的廣告聯盟的形式來進行投放的廣告，sem廣告就是在像百度、360等主流的搜索引擎上投放的競價廣告，信息流廣告就是在一些像新浪、百度、騰訊、今日頭條等這些流量巨頭自身流量框架內部的資源渠道上面投放的廣告，DSP廣告就是整合一些合作媒體平臺，尤其是信息流廣告和DSP廣告特別容易混淆，簡單的來說就是“信息流資源是自己家的，DSP都是整合別人家的”，這樣就不會混淆了。