背書的意思
背書有三種意思,一是字面意思:背誦唸過的書。二是:票據轉讓時原持有人在票據背面加蓋自己的印鑑。三是:某一品牌要素以某種方式出現在包裝、標號或者產品外觀上,但不直接作爲品牌名稱的一部分。
拓展資料:
背書通常用於新媒體行業。
如果將品牌看成是企業對消費者的一種承諾,那麼更深層次的加強承諾就是“品牌背書”。
品牌背書相當於口碑的認證,是一種權威和信任轉嫁的過程。企業要了解消費者普遍的心理痛點——缺乏安全感,比如這個產品好不好用?我會不會買貴了?我的朋友會不會買它?買了會不會有心理負擔?只有直擊消費者這些痛點,利用品牌背書給予滿滿的安全感,纔會贏得消費者的信任。就像結婚買鑽戒,情侶都會想到DR、一生只給一個人,牙齒敏感就選冷酸靈,去火就喝王老吉,這些品牌的產品,就是建立了消費者的完全信任,給予消費者安全感,不用擔心購買後會造成什麼風險,這就是推一手品牌背書的核心優勢:
1、品牌效益:在當今信息極度膨脹,同質產品大量涌現互聯網環境下,消費者對產品和服務的認同主要依賴於品牌,沒有品牌背書,就毫無競爭力可言,要實現品牌突圍就一定要做品牌背書。
2、發展需要:企業的發展離不開品牌的強化,從註冊一個商標到成爲一個被用戶認可的品牌,需要賦予品牌價值,不斷優化,這樣的品牌才能在競爭中屹立不倒。
3、強力堡壘:品牌背書是公信力的象徵,打造權威的品牌背書,塑造強而有力的品牌形象,負面信息來襲也能有效規避和降低經營風險。
4、價值創造:品牌背書通過有效傳播品牌價值,與用戶產生一定粘性和關注度,可以讓品牌持續地擁有用戶、持續具備一種用戶的商業變現能力。
5、營銷起點:品牌背書是全網營銷的起點,如果客戶通過廣告看到你的產品,搜索品牌詞卻沒有權威口碑信息,那麼有90%的客戶可能會流失,因此不做品牌背書其他所有推廣都是無用功。
6、品牌IP化:品牌IP化建設是中國企業在新商業、新傳播時代的必經之路,依託品牌的基因,挖掘品牌的人性,通過持續的內容生產,持續飽和的內容分發,持續的吸引用戶參與,進而使用戶產生共鳴,最終讓品牌自帶話題、自帶流量。
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