蜂花被傳倒閉 董事長親自迴應 呼籲大家抵制無底線營銷
5月18日,知名國貨品牌蜂花直播間涌入16萬人,和平時的觀看人數相比暴漲了幾十倍,蜂花話題登上微博熱搜榜第一,起因是前一日某微博用戶發文稱蜂花老闆親自直播,落淚推銷,而事實並非如此。
2021年11月,蜂花被傳謠“倒閉”,蜂花的客戶們紛紛去官方平臺評論挽留蜂花,導致蜂花董事長顧錦文不得不親自出來闢謠。如今,蜂花再次登頂熱搜榜,蜂花公司迅速闢謠稱老闆最近一直在忙復工復產的事,根本沒有時間直播。
蜂花老闆顧錦文迴應:“我們37年來真的是清清白白做人做事,對這種無底線營銷,嚴重影響蜂花品牌聲譽的行爲感到非常的氣憤。公司一直在穩步發展,絕沒有倒閉。”並表示自己正在帶領蜂花積極復工復產,員工已經在加班加點生產,目前產能和發貨都在逐漸恢復。
經過此時,顧錦文稱公司上下已經感受到了國人的支持、理解和關愛了大家的鼓勵和支持,堅定了蜂花沿着這條路走下去的信心,對於大家在直播間“野性消費”的情況,他希望大家能夠理性消費。
對於蜂花20年不換包裝、10年只漲兩塊錢,顧錦文解釋,蜂花承載了一代人的回憶,但是面對日新月異的消費環境變化,也會吸取消費者意見,對包裝設計、產品研發、市場營銷等作出改善和調整。而漲價幅度小,是因爲蜂花定位爲大衆普惠性洗護產品,公司的目標就是把性價比做到最高,經營過程中,通過壓縮廣告營銷費用、不斷提升生產效率來緩解原材料、包裝材料、人工、運輸等成本上漲的壓力。
目前,蜂花公司最重要的工作就是配合政府組織復工復產,儘快恢復生產力,由於上海疫情防控,顧錦文表示最近無法到直播間現場與粉絲們見面,疫情過後如果有機會,會在直播間親自感謝大家的支持。
蜂花是一個37年的老品牌了,憑藉着過硬的質量和物美價廉的性質,迅速在國內市場站穩腳跟。在上世紀90年代國際大品牌進入中國市場後,國產品牌的市場被鯨吞蠶食,鑑於外資都在發力高端市場,蜂花決定錯位競爭,堅持品牌的洗護分離理念,同時堅持走平價路線,經過幾十年的堅持和創新,在跨國公司羣雄逐鹿的日化市場靠自己站穩了腳跟,特別是在護髮素這一細分領域,至今依舊穩坐行業前列。
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