外資品牌大撤退,悅詩風吟上海旗艦店關門
成立於2000年的悅詩風吟,是韓國愛茉莉太平洋集團旗下的韓妝品牌。2012年悅詩風吟進入中國,並在上海開設了第一家線下店。作爲曾經火遍中國的平價“韓流”化妝品牌,悅詩風吟隨着“韓流”文化在中國的蔓延和收緊而起伏動盪。
最風光的時候,悅詩風吟在中國的年開店數超百家,是國外彩妝品牌中的佼佼者。2016年,在一份榜單中,悅詩風吟以13.94%的比例超過了資生堂、雅詩蘭黛,成爲最受歡迎的國外女性護膚品牌。
然而,自2017年開始,隨着韓流在中國逐漸退潮,悅詩風吟的業績隨之下滑。愛茉莉太平洋的財報顯示,2020年悅詩風吟銷售額爲3486億韓元,同比減少37%,營業利潤70億韓元,同比大跌89%,不及2017年1079億韓元的零頭。2021年上半年業績繼續下滑,銷售額879億韓元,同比下跌0.5%。
爲了自救,過去兩年悅詩風吟一直在關店調整,2019年關閉約40家虧損的門店,2020年關店90家,2021年5月傳出關店170家的消息,近期門店進一步收縮。愛茉莉太平洋相關負責人透露,2022年相關的門店調整仍將持續。
其門店從巔峯時期的超800家將關閉至約140家,撤店率高達80%。值得注意的是,悅詩風吟從2019年就開始關停在中國的虧損門店,截至2021年已經連續三年關停門店,而該趨勢在2022年或將持續。
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