這個雙12靜悄悄 商家無心備戰 默默推出決賽圈
雙12最後的熱鬧停留在去年,到了今年,雙12的熱度幾乎全面熄火,各大社交平臺上的購物攻略、宣傳海報不見蹤影,甚至連淘寶APP的logo,仍然顯示“11.11”的標誌。雙12的存在感越來越低了,很多商家默默退出了決賽圈,大家都回歸日常經營節奏了。
2011年,雙11的誕生已有3年,並且增長勢頭一路高歌猛進,淘寶集市領軍者語嫣應集市賣家要求,創立了雙12。那年,雙11交出了52億元的成績單,一個月後,首屆雙12的戰績爲43.8億元,與雙11的交易額幾乎並駕齊驅。到了今年的雙12,淘寶和天貓均沒有發佈雙12相關預熱微博。據瞭解,淘寶天貓和京東大促的節奏基本一致,從12月8日延續到12月12日。在優惠力度上,淘寶每滿200減30元,天貓則爲滿300元減40元。而2020年,自雙11週期延長之後,留給雙12施展的空間越來越小。
雙12成立的初心是消化雙11的餘熱,同時也能拉攏一部分雙11表現不佳的中小賣家。不過,隨着雙12存在感的降低,中小賣家們逐漸不再執着於長線高強度備戰。
根據統計,雙11期間,投訴平臺的有效投訴量超46萬,環比增長14.72%,相較去年同期增長2.36%。其中有關“保價行爲是否真實有效”的聲量最高,該問題討論佔比28%。
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