怎样提高专栏水平

1、明确要求，规范特点。开办专栏，明确要求，规范特点，是首要的一条。也就是说，要办一个什么样的专栏？这个专栏有何要求和特点？在每个编辑的脑子里要明确。

2、组织作者，培养骨干。组织作者队伍是办好专栏的重要环节。有了相对稳定的作者队伍，稿件就会接连不断的涌来，否则就会出现“吃了这顿没下顿”的尴尬局面。

3、审时度势，随时创新。专栏办起来之后，不能一劳永逸。而是要审时度势，随时创新，比如专栏办了一段时间后，就要及时把收集到的各方反应仔细分析一下，看看有何需要进一步改进的地方。在这里，赞美的话要听，提意见的话更要听。这是把专栏越办越好的一个好机会。

小编还为您整理了以下内容，可能对您也有帮助：

1、明确要求，规范特点。开办专栏，明确要求，规范特点，是首要的一条。也就是说，要办一个什么样的专栏？这个专栏有何要求和特点？在每个编辑的脑子里要明确。

2、组织作者，培养骨干。组织作者队伍是办好专栏的重要环节。有了相对稳定的作者队伍，稿件就会接连不断的涌来，否则就会出现“吃了这顿没下顿”的尴尬局面。

3、审时度势，随时创新。专栏办起来之后，不能一劳永逸。而是要审时度势，随时创新，比如专栏办了一段时间后，就要及时把收集到的各方反应仔细分析一下，看看有何需要进一步改进的地方。在这里，赞美的话要听，提意见的话更要听。这是把专栏越办越好的一个好机会。

如何提高自己的自媒体写作水平？

新媒体写作的经验，在《写作是最好的自我投资》中说得比较详细。

作者用了讲解了新时代写作的特点，针对特点一步步教你怎样进行新时代的写作。

职场，或者说当代社会，最重要的能力是表达能力。因为在未来社会，最重要的资产，是影响力。影响力怎么构成？有两个能力：第一是写作，第二是演讲。——罗振宇

先了解新媒体时代的阅读特点

新时代下，传载媒介、读者阅读方式都有了改变。写作，也改变了过去自己写，读者只能被动接受的模式。

1场景意识现在手机普及，更多的阅读是在手机上完成，我们称为屏读时代。

手机的便利又造成“碎片”时间，读书再不像以前需要整块时间和专门的场地。现在只要有空，公交，地铁，洗手间，随时随地都能拿出来看几眼。

2用户思维了解客户想法，迎合客户需要叫用户思维。

现在新媒体写作，文本想要传播出去给他人看，影响他人，写作者就需要考虑读者的阅读诉求，比如读者的好奇心，或者表达了读者想表达的东西；还有手机阅读的体验感，例如视觉效果，阅读疲劳，

3产品思维好文章不仅仅是写出来的，还要做出来，要把它当做一个产品来运营。

动笔之前要考虑是否有利于自己品牌打造，写什么，怎样写，想要什么样的传播效果等等，还有发布后读者的意见反馈，市场反应，都是把文章看成一个产品来思考运营。

4社交思维新媒体写作，需要懂新媒体传播，而未来，是一个社交的社会。以支付宝和微信支付来说明，微信支付为什么后来能超越支付宝，成为大多数人优先使用的支付方式呢，因为它依靠于微信的社交背景。

怎样写作

碎片化和快阅读，导致读者阅读越直接越简单越好。他们不会花时间去思考和总结的。所以新媒体文想要博人眼球，首要就是立场鲜明，把自己的气场放在文章里。

好文章始于标题，陷于选题，忠于逻辑，痴于文笔，止于运营。

文章要从标题开始，就引起读者兴趣，并愿意读下去。标题要带有刺激性，制造悬念；主题选题，抓痛点热点，引起争议认知的话题和角度，易引起读者共鸣；

行文节奏要恰当，不要拖沓，会设悬念，用文本在读者心里画一幅画；

逻辑框架良好，语言简单明了，多用讲故事来替代讲道理。

为了利于文章传播，文中要有金句。金句则是一句话文案，是内容最有冲击力的呈现，是高度概括的观点。给读者留下深刻印象，方便转发。

这些要点，其实暗含了现代读者的阅读心理。每一个要点，考验的是是写作者的思考能力。

文章写完后并不是结束，还有发布，“交互式阅读”很重要。

读者的阅读体验，跟你的文章排版有很大关系，包括字体字号，分段，配图等；对读者的留言回复，交流，也是体验的一环。

作者还分享了公众号运营的要点，写爆文的要点等等。成功不仅靠文章质量，背后的功夫也不可小觑。

参照这本《写作是自我最好的投资》，我们现在就可以开始进行。

不要担心自己写不出什么，担心写得好不好，担心不能坚持......书中已经告诉我们，写作是项技能，是可以培养和训练的，我们所要做的，就是现在开始行动。?其捷径就是一直写，大量输入，刻意练习，并且坚持下去。

虽然模式，还有套路技巧可以复制，但是思想和思考能力不能复制。

在适应新时代写作的同时，还要让你的文章内容对读者有价值，才是输出好质量文的根本。

如何提高新闻写作水平

一、勤奋学习，多动笔写作是写好新闻宣传报道稿件的基础。学习方式很简单，一方面多读书看报，加强相关业务知识的学习和对资料的理解，从中发现新闻点；另一方面经常走出去，深入一线采访，通过自己的切身感受，捕捉新闻线索。新闻写作除了要做到手勤（勤写）、腿勤（勤深入基层）、嘴勤（勤问）、脑勤（勤思考）的基本功外，还要及时地把见报稿件和自己的底稿进行仔细研究对比，从标题到内容，看一看编辑做了哪些改动。通过学、写、改反复“”，我们的写作水平就会不断提高。在写新闻通讯稿的同时，还要经常看别人刊登在报刊发表的稿件，从中学习汲取，弥补自身不足，再应用到工作中。二、善于观察和总结是提高自身素质的有效途径之一。我们每个人都在平凡的工作岗位上工作，身边不会经常发生那么多轰轰烈烈的大事件让我们去报道，我们只能通过平时细心的观察和了解才能在平凡的小事中找到与众不同，并且通过总结使它产生被报道的价值。 另外要善于抓点。这里的“点”指的是新闻点。每篇新闻报道都应有它值得报道的新闻价值，新闻价值就体现在这个点上。在写新闻稿时不但要真实描述新闻事件的起因、过程和结果，还要不断地挖掘新闻事件背后的意义和目的，并且在稿件中要明确点出，一针见血，这样才能避免写出来稿件流于形势，缺少内涵。要善于充分利用新闻图片。因为新闻图片是会说话的报道，一张交待清楚、视觉冲击力强的新闻图片胜过千言万语的描述，一张好的新闻图片再配几句简短的解说，就是一篇很好的图片新闻，而且图文并茂，很容易得到编辑的青睐和读者的喜爱。三、掌握写作技巧和方法是提高新闻写作稿件质量的保证。每次下笔之前，我们首先要判断所要写的对象到底是不是新闻，有没有报道的价值，如果不弄清楚这点，就算你花费了大量心血和汗水，效果不一定好，稿件投出去估计大海沉石的几率较大。这就要求我们做工作生活中的有心人，超前思维，时时处处以“无事不新”的眼光，留心观察、细心思考，从不同的角度发表不同的观点和看法，提高稿件命中率。对于提高稿件质量问题，一方面要在新闻稿件的标题上下功夫。鲁迅先生说过：记人，最好记他的眼睛。因为眼睛是心灵的窗户，最能反映人的风采和魅力。对于一篇新闻宣传了说稿件来说，标题犹如“文眼”，至关重要。因此，看人先看眼，看文先看题。文眼巧不巧，亮不亮，往往决定稿件的命中率。给编辑的第一印象就是标题，因而要仔细推敲，容不得半点马虎。当然，标题怎样才算好，每个人的标准并不完全一样，但是有三点是最基本的：一是要贴切、醒目、生动。二是要短一些，简洁一些。三是要有个性，令人耳目一新，切忌人云亦云。另一方面稿件内容丰富。一是要找准重点，突出一个“早”字，二是要反映热点，紧扣一个“活”字。三是要对准焦点，力求一个“准”字。四是要抓住特点，突出一个“新”字。总之，只要在平凡的工作岗位有强烈责任感和使命感，勤奋学习，多写作、多练习，勇于奉献，就能提高自己的新闻写作水平，就能在新闻宣传战线上干出成绩。

如何提高地方政府网站内容保障水平

宁波网于2005年元旦重建运行，2006年9月，网站进行了重大改版。目前，中文版分为公民、企业、三个站，共有一级栏目26个，二级栏目153个，外文版有英、法、德、日、韩等5个语种，并有15个一级栏目，50个二级栏目。内容涉及、经济、社会、生活等各个方面，年更新量近8万篇，首页访问量每天8千人次以上，页面浏览量每天18万次以上。为保障网站内容，做好信息维护工作，我们采取了以下做法：

（一）完善分工机制，挖掘内部资源

市信息中心承担着宁波网的日常管理工作，在栏目规划、信息管理、内容更新、外文版维护和技术保障等多方面充分发挥职能作用。2006年9月份，针对2005年版网站运行的情况和存在的不足，重新对整个网站内容进行了整理和归纳，着重突出公民站、企业站、站的各自特点，强调公民站为老百姓，企业站为企事业、投资者，站为工作服务的特点。网站栏目由原来一级栏目122个，二级栏目465个，梳理到一级栏目26个，二级栏目153个。尽量避免信息重复，减少层级和点击次数，使查找信息更加方便。

各个处室紧密合作，充分挖掘内部资源，把秘书处的公文、综合调研处的调研论文、信息联络处的政务信息、新闻发布办公室的政务新闻、大活动办公室的会展信息等内容及时发布到网上，及时向公众展示的重大决策、经济社会发展规划和事关民众的重要政务信息。同时，根据各处室的特殊需要开设专栏，如2006年“”期间，信息中心与督查室合作，把《工作报告》的任务分解及时在网上发布，而后又开设了《工作报告》执行情况专栏，把各职能单位的落实情况通过量化指标和图表按时间、分阶段、动态而形象地展示出来，以更好地接受人民群众的监督。还同应急管理处合作，开设了应急管理专栏，把应急预案、机构设置、工作动态、应急演练、科普宣教、典型案例的内容及时在网上发布。

（二）借助外部力量，提高维护水平

由于机构编制设置等方面的原因，目前信息中心内部没有设立门户网站编辑部，因此，我们采取了借助外力的办法，把公民站和企业站的部分日常社会信息服务类内容交由信誉好、技术强、信息来源充足的社会力量来维护。外文版借助宁波大学外语学院的力量，由有经验的大学教授和专业人士来进行内容维护，并对维护单位建立了相应的管理、考核制度以保证维护质量。同时，加强与维护单位的沟通和交流，认真听取他们对网站建设的建议和意见，充分调动他们参与网站建设的积极性，在栏目设置、布局调整、信息修正、表现形式等方面吸收了许多合理化建议。在维护单位的建议和策划下，2006年企业站开展了两期免费为甬城企业网上推广的活动，第一期推广了11家，第二期又推广了15家，得到了广大企业的普遍欢迎，也为宁波网做了很好的宣传。在维护单位的协助下，宁波网2006年与中文版同步推出了英文版的《工作报告》，并在全国率先推出了英文版的“十一五”规划。

（三）加强子站建设，保障信息来源

从2001年开始，市每年开展系统十佳网站的评比工作。自2005年起，我们会同第三方专业评测机构，开展了对子网站的评测工作。2006年，又把评测和年度的评比结合起来，即评比的最终得分由评测初评、评测复评、群众评议和专家评议组成。2006年评测工作共有各县（市）区和市级部门、直属单位等73个网站参加。5月份初评，8月份完成复评。复评得分良好以上的单位参加了年度评比。10月份20名群众评议员对这些网站进行打分，11月份通过专家评分，根据各个网站最终分数的高低，我们在往年系统十佳的基础上又增加了五个名额，评出了系统十五佳网站。网站评比及其评比方式的改进，对网站建设起了重要的促进作用。网站的建设越来越受到各单位的重视，无论从信息公开、栏目结构、互动交流、页面设计等方面都有了很大的提高。

各子网站水平的提高，从内容和功能等很多方面都极大地支持了门户网站的建设。除了录用子网站的静态信息，我们还通过信息抓取等技术手段，把各个网站最新信息采用到门户网站中。遇到情况变化及新出台时，子网站也会通过电子邮件把相关信息报给我们，如2006年的公务员招考，市人事局除了把招考报给我们外，还把门户网站也作为公务员招考信息发布的网站之一。

（四）创新工作思路，丰富网站内容

为扩大影响和提升网站外文版的水平，2006年初我们与中国国际广播电台主办的重点新闻网站“国际在线”进行合作，4月份和9月份分别推出新的英文版和德语版。国际在线有多达30个语种的外文版网站，有着多年为国外用户服务的经验，能充分考虑到国外用户的习惯，在栏目设计、内容规划、页面设计等方面都给予我们大力支持。不仅如此，国际在线还通过技术手段每天给宁波网的英文版和德文版发送国际国内新闻，大大充实了这两个版面的内容，宁波也成为国际在线合作的第一个地方城市频道。丰富的外语版本和详实的内容进一步提升了宁波的国际影响，扩大了对外交流，为国外用户提供了更好的服务。

在2006年9月份门户网站的改版过程中，我们聘请了第三方咨询公司对网站改版进行指导。咨询公司在分析宁波网现有框架、内容的基础上，从栏目规划、层次结构、内容梳理到页面设计等多方面提出建议和意见，使网站的改版设计更加科学合理，内容和栏目安排更加清晰。

怎么才能提高自己的广告设计水平_怎样提高自己的设计水平

广告招牌制作中颜色是很重要的，但是因为每个喜欢的颜色不一样，所以要根据制作户外广告的不同，大小不同，应用不同，对于设计的颜色要求也是不同的，如何才能设计出好看的作品出来的。所以下面来介绍一下如何把广告招牌设计出更好的效果呢？

红色：需要注意红色的对比色为绿色，所以想显眼的话以绿色为主色调比较好至于用哪种绿色就必须是具体情况而定另外美观之类的那就必须靠个人经验和能力了。看周围环境，配合好，行成个比较抢眼的色调。任何色彩都需搭配才有美的一面,大红大绿是俗气,万绿丛中一点红那就是美丽。寻找可以对比的色调，如色红与绿、黄与紫、橙与蓝。这些色彩的搭配最难，但效果是最显眼最刺激的一种，注意只要中性色调和得当，对比色比例适当就是出现令人惊奇的效果。多种颜色的应用，这种色彩是最高贵、最为协调的的搭配，对比虽不强烈，但和谐，不过操作费事，注意黑白灰三大关系。

相同似的同类色调，这是最易出效果的操作，只要把同类色搭配一起马上就会出现协调效果，如深红、大红、粉色等搭配，就会出现暖色调有温馨浪漫之意。大关系处理好，非常容易上手。创意的想法创意与色彩。不用担心混合你的背景，或加上偶尔的轮廓，或下将的阴影。你必须小心不要使用太多的颜色，因为这会让人难以阅读。视觉混乱是最常见的错误。尝试运用色彩，吸引目标观众。

常见的不同颜色在广告招牌制作中以及在生活中的含义有那些呢？我们来说说广告招牌制作中应用比较多的4种颜色，红色，，绿色，蓝色，这四个颜色应用的比较的多。

红色象征行动，温暖，热情，兴奋，，生命危险，愤怒，热量。这是一个极为明显的颜色，将永远引起人们的关注。红色还可以带动人的情绪。红色的停止标识训练我们停止。所以这是很自然的要停下来看红色的画面。研究表明，在红色的房间要比其他颜色的房间人多。红色对于汽车，宠物店，pizzerias，旅店也能带来很好的销售。但是，对于卫生部门，红色并不市推荐的颜色，因为它象征不健康，血液，和紧急情况。

绿色象征着生命，大自然，环境，青春，金钱，重建希望和力量。它会抚慰民众，减少疼痛，使我们感到安全。绿色交通灯调节我们向前走，有一种宾至如归的感觉。对于任何产品和服务都有伟大的力量。但用黄绿色做食品广告并不是明智之举，因为这种颜色会抑制食欲浅绿象征平静，一般用在监狱墙壁，学校，等候室，和医院。对于财务顾问，银行，会计师来说，绿色是伟大的颜色。对于户外产品是一件好事，因为它给消费者带来亲近自然的感觉。

是象征阳光，幸福，光明，开朗，活泼，随和，乐观。适合于花园，糖果店，玩具商店，游乐场。是眼睛第一个捕捉的颜色。也是最显眼的颜色。这也是用借故注意速度上午原因。也代表谨慎。大部分都是路牌警示司机有问题。

蓝色蓝色象征冷静，放松，安宁，和平，智慧，忠诚，值得信赖。有助于人们接受和解决自身问题的能力。

怎样提高新闻报道写作水平？

多看新闻写作方面的书籍，多读党报党刊官方网站的新闻报道，多向身边有新闻写作经验的朋友学习，勤学多写出成就！

如何才能提高软文的写作水平

01 不要自作多情。提前假设用户对你的内容感兴趣的，很多文案失败的原因就在这里，就是总站在自我视角去玩，且试图用自己脑子里的事实去说服用户，改变他们的认知，这是灾难的开始。如果你想写一类大众喜欢的内容，那你就要站在那类群体的角度上，洞察他们的需求，从发现需求到满足用需求，创作出能引起共鸣的内容。

02 别搞推销。 写文章相当于在推销自己的想法，但是你的优点不能干说，要通过一定的工具去展示，这个工具可以是任何的故事或细节，就像企业投放软文的目的就是做软性的广告，但是如果把软文只当作广告来写，那观众就是不想买账。创作者不能够将软文当成文章来写，由于软文中有营销成分，因此在创作的时候，需要有一定的说服力才能够打动读者。

03赢得读者信任千万别太低估消费者的智商，作为写文章的人，想要赢得读者的信任，就需要在内容上给读者一个证据，一个理性又能左右她们感性的证明。善于用真实事件或者榜样和权威的力量激发读者的人头心理。

04 擅用逆向思维。 “要学会把事情颠倒过来考虑，从后面来看，逆向思维会帮助你发现很多问题。”多想想，用户不感兴趣的内容是怎么样的，从一开始就假设自己写的东西别人不感兴趣会是因为什么，这样能帮助你看到自己写作中的短板。

05 没有第三方介入 缺少客观的检验工具。大家都知道，写文章是一种可以挣钱的职业，写得越好越挣钱，渠道越多越挣钱。写作和变现之间是一种互相成就的关系。如果你的文章可以被发布到各大媒体资源平台！并且能有正向的数据反馈，那么你的写作水平一定是优质的，写得越好，反馈越热烈，价值就越大，媒介数量爆炸的年代，你有大量的资源可以用，要学会利用平台成就自己。例现在市面上有很多媒体平台，例如媒介盒子等，这些媒体平台有非常多的媒体渠道，非常适合发稿。

怎样提高公文写作水平

1、掌握发展脉络要多“理”，劈柴不照纹，累死劈柴人。我们进行公文写作的“纹”，就是所在部门的发展脉络，即所处发展阶段、发展态势、优势特点、存在短板等情况。可以通过查阅上级来文、下级呈文、本部门成文、信息简报、发展规划以及历年工作部署、总结等文件资料来熟悉和掌握。对发展脉络有了宏观性、格局性的把握。

2、强化语感培养要多“看”，多浏览党报党刊、上级讲话、条例办法，认真研究领导在各种场合的发言，领会公文的写作要求、写作要领，参悟行文习惯、行文特点，并不断深化理解、咀嚼揣摩。这样起草公文时才能既不讲外行话，又符合行文习惯。

3、加强逻辑认知要多“学”，逻辑是思维的体操，学习一些基本的逻辑常识，掌握一些概念关系、性质命题、推理方法等方面的逻辑知识，了解一些常见的逻辑错误、逻辑理念、逻辑方法，不但可以防止写文章过程中出现主次不分、条理不清、概念混乱、逻辑跳跃等多种问题，还可以让思维更加全面、深刻和理性，对矛盾问题的处理更加科学合理，起草公文也会更加得心应手。

4、提高语法水平要多“练”，词汇是语言的材料，语法是使词汇材料有机组合的规则。学习巩固基本的语法知识，掌握主、谓、宾等成分的概念、位置、作用，学会分析句子成分并经常加以练习。在起草公文时就会比较敏感，对语句不通顺、存在语法问题的病句就能直指要害并加以纠正。

5、积累文学素养要多“读”，多阅读古今中外的经典著作，揣摩名家感知世界、描述事物、评论说理的功夫和本领，对于一些脍炙人口的经典段落，可以进行摘抄，加深体会。日积月累，才会使文本的使用更精准、更到位。

6、不断推敲研究要多“改”，一篇相同命题的公文，要看“高手”和前辈们是如何切题、阐述、论证的，再对照自己的文章，看看问题在哪、差距在哪。自己写成的公文要及时“热处理”，多读几遍，看看行文方式、逻辑关系、遣词造句有无问题。如有条件还可以进行“冷处理”，搁置一段时间再拿出来，以旁观者角度查找不足。

怎么提高新闻写作水平？

新闻写作与其他类型的写作稍微有所不同，新闻写作要求用最简单的文本表达最深刻的意思，所以在新闻写作的过程中，不能用特别深奥的句子。

新闻写作讲究真实性，时间地点人物事件以及事件发展的整个过程都不能出现任何的错误，因为人们要从你的新闻稿件中获取信息，一旦出现错误，人们获取到的消息就是错误的。

要想学好一篇新闻稿，你需要注意以下几个方面，首先，要对你的采访对象和采访的事件充分的了解，这就需要你在采访之前下大量的功夫，用最快的速度了解整个人物和事件。

在编辑新闻稿的时候，要对对新闻稿的整个框架进行一个规划，用最少的文本表达最多的意思。刚开始写起来可能有点困难，这就需要你在平时的生活和工作中，多看一些新闻稿，总结一下新闻稿的写作方法和写作类型。

另外，还有一双发现问题的眼睛，从生活出发，去发掘生活中一些平常人看起来没什么却隐藏着令人深思问题的话题，让自己的新闻话题更加新颖。

新闻稿一般分为采访稿和报道稿，在写采访稿的时候，一定要立足于采访人的观点，不要妄自菲薄，加自己的观点和看法。报道稿相对来说比较容易，就是简单的陈述一个事件，但是在写的过程中，也要将事实陈述清楚，让读者能一目了然，知道在哪个时间哪个地方发生什么事，这件事情有什么意义。

怎样才能提高职业技能水平？

培养提高自己职业技能水平的方法在于刻意练习，就是针对短板不断练习改进，从而提升技能的整体水平。具体建议如下：

1、搞清楚自己所处的职场资本市场类型。这一般有两种：一种是“赢家通吃型”，只要提升了某一种特定的技能，你就可以获得成功、得到认可，比如很多技术性工作；另一种是“拍卖型”，也就是被认可、变成功的途径没有多个标准，有不同方向的多种技能可供选择。

2、根据市场类型选择刻意练习的技能。赢家通吃型的职场很简单，专心练习有用的那个技能就行；但在拍卖型职场里，我们会面临很多的选择，这种情况下，建议选择已经有积累的技能，而不是从零开始

3、技能的培养和提高需要耐心。一项技能的熟练掌握，有时可能需要花费几年的时间刻意练习，才能有所成就。所以在练习技能时要保持耐心，专注手头的目标，三天打鱼两天晒网是无法提高技能水平的。不说工作中那些需要长久打磨的技能，就拿“精英特快速阅读记忆训练”来说，想要掌握两三千字每分钟的快速阅读技能，提升阅读学习效率，都需要花费一个月左右的时间练习（每天练习一个多小时），才能很好地掌握。

怎样提高我国当前媒体行业发展水平

要破解当前中国传媒产业中存在的问题，必须进行产业结构升级。因为，这既是促进传媒经济增长的需要，也是提升传媒竞争力的需要，更是加快文化产业发展的需要。传媒产业结构升级促进生产要素从效率较低的部门向效率较高的部门流动，从而形成规模经济和范围经济。传媒产业对整个文化产业的发展具有引领和示范的作用。当今世界几大传媒巨头在文化产业中占有举足轻重的地位，其产品在文化产业市场中占有相当大的份额。传媒产业是文化产业资源整合的最佳平台，传媒产业在文化产业发展中的作用正是通过产业结构升级体现出来的。

整体发展水平偏低。目前中国传媒产业除了电视剧等部分产业环境基本市场化之外，绝大多数产业链条掌握在数量庞大的广播电视播出机构手中。在“区域”与“行政制约”的宏观环境下，“小而全”、“前店后厂”的运作模式造成了传媒资源的极大浪费，也严重制约了传媒产业的专业化、规模化、市场化发展。以电视媒体为例，中国现有电视台3000多家,比英国、美国、德国、法国、日本等11个国家电视台总和还多。尽管数量众多,但规模普遍较小,竞争能力薄弱。中国传媒产业亟待产业整合与集中。

国际化程度不高。传媒产业的国际化程度,包括国际扩张能力、利用国际文化资源的能力及传媒产品国内外市场的占有率等。电视传媒的国际化程度可从三个方面衡量：播出节目中进口节目与国产节目之比例、国际主要收视市场占有份额、影视产品国际贸易收入与总贸易收入之比例。国际贸易收入在大多数情况下与国际主要收视市场占有份额成正比。目前，中国传媒产业国际化程度还很低，不管是其国际知名度还是影响力，都没有取得较大突破；我国传媒产品在国际上的受众市场份额仍然很低；向国外输出的传媒产品规模也十分有限。国际化是传媒企业竞争活力的保证,长期封闭式运作,传媒企业难有竞争力。

产品数量多却竞争力不强。中国国内生产的电视剧从质量上看,很多国内拍摄的电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有1/4获准在电视媒体播放,剩下的都成了“废品”,资金的浪费惊人。而分布在全国的、分散而又数量庞大的各级电视台，每天生产着大量同质化的内容，造成了人员、资金浪费以及浅层次开发、一次性开发等问题，制约了传媒产业的规模化、专业化发展和传媒企业竞争力的提高。

升级目标与根本战略

传媒产业结构升级的目标包括规模、效率和品牌几方面。

产业规模。产业结构升级的过程就是产业规模不断扩大的过程。只有产业规模扩大了，产业价值链才能更完善，产业的附加值才能增加更多。产业规模的扩大，跟传媒组织的规模经济和范围经济有很大关系。从这个意义上说，大型传媒集团的规模是产业规模的标志。

产业效率。传媒产业结构升级意味着社会资源从其他效率低的部门转移到传媒产业中来，通过效率的提高产生效益的增长。

品牌战略。品牌是产业结构升级的手段，也是目标。在传媒产业结构中，产品品牌、企业品牌的价值和影响越大，产业结构的升级就越成功。中国传媒产业升级的目标是先通过规模、效率和品牌的提升提高产业的集中度，进而形成传媒集团。

在传媒产业升级过程中，品牌战略是根本性的战略选择。面对全球化的国际市场，是否拥有中国自己的国际化媒体品牌，是否拥有具有国际竞争力和影响力的大型传媒集团已经成为提高我国传媒产业国际竞争力的关键。在以定位为大、内容为王、经营为先、创新为主的品牌经营时代，怎么更好地传播品牌，利用品牌的作用，最大限度地强化品牌的功效和价值是值得我们思考和研究的课题。

随着新媒体时代的到来，互动、整合、集团化的品牌战略应成为我国媒体的首选。互动战略就是要与受众产生对话关系，包括媒体与受众的互动及不同媒体之间的互动；整合战略就是通过整合，最大限度地发挥媒体品牌的资源优势、人才优势；集团化战略是指组建具有真正国际意义的、能参与国际竞争的大型传媒集团，目的是将中国的传媒业做大做强，走向世界。

我国传媒产业要做大做强，还有一点值得关注，那就是尽快建立国际化的传媒管理运行机制，使传媒品牌的运营和发展与国际接轨。我国媒体应以新型的产业化运作模式，全方位地策划、塑造、经营媒体品牌，以先进的整合营销理论，多元化地立体营销和管理媒体品牌。用强势品牌开展整合，通过兼并、联合、重组实现跨媒体、跨区域、跨行业的发展，建立真正的市场运作机制，从而组建适应市场化、产业化的大型传媒集团，推动中国传媒产业的升级和发展。

路径选择与运营策略

内容主导优先。

传媒业的主导产业是指在传媒产业结构体系中处于主体地位并起支配作用的产业，对其他产业的发展有决定性影响，并在很大程度上决定着传媒产业结构的基本特征和发展方向。传媒在人类信息传播活动中的重要角色不可替代，不管是新闻报道还是娱乐节目，内容品质是其在竞争中取胜的根本。综观媒体的成功，没有一家不是首先依靠内容在市场中立足的。以路透社为例，最初依靠提供新闻信息起家，慢慢在新闻报道领域建立了自己的声誉，之后，扩展业务范围，把服务的内容从提供新闻信息扩展到提供其他信息上，从而建立了其在信息提供领域无可动摇的地位。默多克主管的新闻集团开拓全球市场的利器也是内容。在传媒经营中，内容就是市场，内容就是收视率，内容是公司利润的来源。

因此，内容是传媒产业的主营产品，内容经营是传媒产业的主营业务，这是传媒机构综合实力的体现，对传媒产业的发展起着举足轻重的作用。内容生产这一主营业务水平的高低，不仅会辐射影响到其他产业经营,而且将决定整个传媒产业经营的成败。

传媒数字化。

传媒产业的价值链有三个核心环节：内容生产、内容传输和内容消费。传媒数字化指的是传媒的生产、传输和消费都采用数字技术。信息技术的发展和普及，使传媒内容的生产数字化变得很平常。对传媒而言，内容传输环节的数字化成为传媒数字化的核心，原因是传输的数字化转换不仅涉及成本投入，而且还涉及技术标准和应用。

国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是中国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足发展的必要保障。这些新的发展和变化催生了新的传媒业态：如IPTV、网络电视等。这些新的传媒业态就是新媒体，通过发展新媒体产业促进传媒产业升级是一个重要的战略。新媒体产业不仅是传媒产业新的经济增长点，更重要的是它强化了“内容为王”的竞争优势。

资本运营对传媒集团的可持续发展有着巨大的作用。实行资本运营后，传媒集团能够盘活媒体的可经营性资产。激活媒体的无形资产，发挥媒体的品牌优势，使媒体整体资产增值。实施资本运营的传媒产业将更体现“马太效应”，有助于整治中国传媒产业“散、滥、乱”的局面，支持实力强大的主流媒体兼并小报小刊小台，促进媒体以市场手段完成传媒资源整合，组建优势互补、以资本为纽带的跨地区、跨媒介、跨行业的传媒集团，从而促进传媒产业结构的优化升级。