啥叫背书
背书有三种意思,一是字面意思:背诵念过的书。二是:票据转让时原持有人在票据背面加盖自己的印鉴。三是:某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上,但不直接作为品牌名称的一部分。
拓展资料:
背书通常用于新媒体行业。
如果将品牌看成是企业对消费者的一种承诺,那么更深层次的加强承诺就是“品牌背书”。
品牌背书相当于口碑的认证,是一种权威和信任转嫁的过程。企业要了解消费者普遍的心理痛点——缺乏安全感,比如这个产品好不好用?我会不会买贵了?我的朋友会不会买它?买了会不会有心理负担?只有直击消费者这些痛点,利用品牌背书给予满满的安全感,才会赢得消费者的信任。就像结婚买钻戒,情侣都会想到DR、一生只给一个人,牙齿敏感就选冷酸灵,去火就喝王老吉,这些品牌的产品,就是建立了消费者的完全信任,给予消费者安全感,不用担心购买后会造成什么风险,这就是推一手品牌背书的核心优势:
1、品牌效益:在当今信息极度膨胀,同质产品大量涌现互联网环境下,消费者对产品和服务的认同主要依赖于品牌,没有品牌背书,就毫无竞争力可言,要实现品牌突围就一定要做品牌背书。
2、发展需要:企业的发展离不开品牌的强化,从注册一个商标到成为一个被用户认可的品牌,需要赋予品牌价值,不断优化,这样的品牌才能在竞争中屹立不倒。
3、强力堡垒:品牌背书是公信力的象征,打造权威的品牌背书,塑造强而有力的品牌形象,负面信息来袭也能有效规避和降低经营风险。
4、价值创造:品牌背书通过有效传播品牌价值,与用户产生一定粘性和关注度,可以让品牌持续地拥有用户、持续具备一种用户的商业变现能力。
5、营销起点:品牌背书是全网营销的起点,如果客户通过广告看到你的产品,搜索品牌词却没有权威口碑信息,那么有90%的客户可能会流失,因此不做品牌背书其他所有推广都是无用功。
6、品牌IP化:品牌IP化建设是中国企业在新商业、新传播时代的必经之路,依托品牌的基因,挖掘品牌的人性,通过持续的内容生产,持续饱和的内容分发,持续的吸引用户参与,进而使用户产生共鸣,最终让品牌自带话题、自带流量。
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