信息流廣告推廣中提高轉化,實現精準投放過程中會出現問題,有什麼解決方法
隨着移動互聯網的快速發展以及大量專注於某一領域的app的涌現,使得信息流廣告崛起,因此現在越來越多的廣告主都選擇信息流廣告推廣的方式來推廣自己的產品以及相關服務,信息流廣告最大的有點就是:精準推廣,可以根據用戶日常的上網習慣,消費興趣以及個性化屬性來精準的投放相關的廣告,對用戶干擾減少,廣告內容更加精準可靠,轉化率高,廣告投放成本減少等優點,深受廣告主們的喜歡!
而剛開始推廣信息流廣告的時候,肯定會面臨很多的問題,下面軟文發廣告聯盟小編就和大家分享一下信息流廣告投放中比較常見的提高轉化,實現精準投放的6個問題及解決措施吧!
1、信息流推廣如何優化創意配圖?
答:突出重點、精煉文字,讓用戶通過圖片在3秒內知道你是幹什麼的。
字體簡潔、適當留白,文字不超過圖片三分之一,留有空白區,文案才能更容易凸顯,快速傳達廣告內容。要有設計感,選擇高質量清晰的畫面,控制在三種顏色內,避免中心溝通,容易形成死板的感覺。
2、信息流想要賬戶穩定跑量如何做?
答:想要穩定跑量,無非就是想要效果平穩,線索量穩定,而線索量主要跟信息流廣告的流量質量和着陸頁有關。信息流廣告流量的優劣程度決定了用戶是否會轉化,着陸頁的內容決定了流量是否能轉化。
所以如果想保持平穩的效果,需要從流量和着陸頁兩方面入手:
01、流量方面,進行數據分析,結合轉化進行流量控制。
02、着陸頁方面,密切關注頁面的跳出率和訪問時長,結合最終的轉化數據及時優化着陸頁面。
3、百度信息流如何更好的去控制賬戶的穩定性?
答:信息流沒有決定穩定的計劃,只有相對穩定,查看計劃週期成本,和賬戶整體成本。信息流生命週期越來越短,老計劃成本升高,需要不斷上新保證較低成本和量級。
4、信息流賬戶的定向關鍵詞有些平臺說要設置200-300個,優化師要一個個設置嗎?
答:信息流廣告定向關鍵詞的選取需要保證:①與推廣內容高相關;②符合目標受衆羣體特徵;③詞包用戶覆蓋率滿足推廣需求。
因此,詞的數量不是核心指標,詞的質量及用戶覆蓋量級纔是關鍵。信息流拓詞不同於搜索廣告拓詞,信息流拓詞可以藉助SEM拓詞工具拓詞,但是依然需要優化師進行詞的篩選和優化。百度信息流賬戶拓詞可以參考SEM賬戶有效搜索詞。不建議直接使用拓詞工具拓展的詞包。
5、一個新戶投放,通常情況多久會起量,並且趨於穩定?
答:要區分廣告起量和賬戶起量:
廣告起量:廣告開啓投放一般要求半天之內達到正常推廣展現量級,若沒有,則需及時優化調整,或者放棄並上新。
賬戶起量:若預算非常有限,賬戶內有一條起量的廣告即可滿足推廣需求,若是中小賬戶,至少需要3-5條跑量穩定的廣告才能滿足推廣需求,大體量賬戶則需更多。同時,任何賬戶都需要有補充創意梯隊,避免原有起量創意衰退後不能及時補量。
最後,關於穩定的問題,各平臺每天大盤流量都有波動,展現及效果的穩定需要優化師及時盯賬戶並調整優化,賬戶效果的平穩跟優化師的運營能力高度相關。
6、表單成本高一點,對轉化率有沒有影響?
答:轉化率會影響轉化成本,但是運營無法操控轉化成本來影響轉化率。
首先需要明白幾個數據之間的關係:
轉化率=轉化量/點擊量
轉化成本=消耗/轉化量
推導出:轉化成本=消耗 / 點擊量*轉化率
因此,我們可以理解爲同等條件下,如果消耗平穩,轉化率越高,轉化成本可以降低的空間越大。同時,不同計費模式下,消耗的影響因素不同,cpm、ocpm按照展現計費,ecpm越高廣告消耗越高,cpc、ocpc按照點擊計費,ecpc越高廣告消耗越高。而點擊量和轉化量的產生,是媒體平臺的用戶受廣告內容的吸引和誘導完成的參與廣告的行爲,運營只能盡力引導用戶,提升點擊率和轉化率。
故而,點擊率和轉化率可以影響消耗、轉化成本,但是運營無法直接操控成本,因爲運營無法操控用戶完成點擊行爲和轉化行爲。
最後,軟文發聯盟小編再補充一句,如果推廣過程中嚴格限制廣告消耗,或者說預算過低,高轉化率可能也並沒有發揮空間。
-
松江旅遊景點
1、上海辰山植物園AAAA上海辰山植物園(ShanghaiChenShanBotanicalGarden)位於上海市松江區辰花公路3888號,於2011年1月23日對外開放,由上海市政府與中國科學院以及國家林業局、中國林業科學研究院合作共建,是一座集科研、科普和觀賞遊覽於一體的AAAA級綜合性植物園...
-
違章左轉如何處罰呢
1、駕駛機動車違反禁令、限令標誌,違章左轉的,一次記3分。罰款200元。2、《道路交通安全法實施條例》第四十九條機動車在有禁止掉頭或者禁止左轉彎標誌、標線的地點以及在鐵路道口、人行橫道、橋樑、急彎、陡坡、隧道或者容易發生危險的路段,不得掉頭。3、機動車...
-
廣東有哪些特產零食
1、燒鵝:燒鵝表皮烤得金黃帶脆,加上微微的炭火味更增添香味的深度;薄薄的一層皮下脂肪滲到鵝肉中,恰恰增添肉質的鮮美。2、白切貴妃雞:著名的粵式菜餚,以貴妃雞爲原料,肉質鮮美,製作方法特別,蘸醬食用即可。3、廣州文昌雞:著名廣州菜餚以海南島文昌雞爲主料,配以火腿、雞...
-
火花塞如何清洗最乾淨
1、使用火花塞套筒拆卸火花塞,注意:火花塞拆鬆後即應使用手指力量將其旋出,千萬不可再用工具,以免傷害螺絲。2、用布塊堵住火花塞孔,確保火花塞拆卸後,不會有雜物掉進氣缸裏。3、觀察拆下的火花塞積炭情況及顏色,如果是灰褐色表示正常,太黑或太白時應先檢查火花塞型號...