買智能健身鏡是交“智商稅”嗎
自今年上半年起,智能健身鏡成爲了健身行業的熱門產品。多家品牌跟進推出產品,接連進入家庭智能健身賽道,一些頭部企業也吸引了資本的青睞。但是,也有不少網友認爲花大幾千元就爲了買個能當鏡子用的播放器,似乎是在交“智商稅”。
智能健身鏡真的“智能”嗎
你會爲一面標價大幾千元的穿衣鏡掏錢付賬嗎?今年以來,智能健身鏡在市場上嶄露頭角,其最大的賣點是宣稱自己是“隨時隨地的專屬運動教練”,相比於健身房,它是一次性投入,又可以隨時在家鍛鍊,將鍛鍊時間碎片化。那麼,它真的有宣稱的那麼智能嗎?
北京青年報記者7月15日走訪了該類產品較爲知名的品牌——FITURE位於國貿的線下直營門店,體驗了一把健身鏡運動。使用健身鏡,需要手機“幫助”:需要先在App中登錄會員賬號,選好課程後,點擊播放。隨後,鏡子中就會出現教練的身影。健身鏡自帶音響,鏡中教練也會爲使用者鼓勁並提示動作,做某些需要計數或堅持時間的動作時,鏡子還會幫助計數或計時。
“健身軟件能指導你動作對還是不對嗎?能給你拖進度條嗎?”通過現場工作人員的介紹,健身鏡最大的賣點在於AI人機交互,可以實現動作糾正和調整節奏等多個功能。
北青報記者發現這一交互功能似乎也沒有人們認知中那麼智能。由於沒有屏幕觸摸功能,除了選課、暫停都必須藉助手機外,作爲產品亮點之一的AI糾錯功能也存在一些不便。該功能的確可以通過AI智能傳感器識別使用者動作,在第一時間發現動作錯誤並顯示糾錯提醒。但由於AI糾錯功能只有屏幕彈框而沒有語音提醒功能,因此使用者因爲沒及時注意到鏡子上的字或因動作無法與鏡子對視,而不能在第一時間做出改正。
對於健身鏡,一些社交媒體博主也發表了自己的測評。一位有近50萬粉絲的健身博主認可了智能健身鏡對於健身新手的實用性,但也直言這類產品的課程與功能相比健身房而言過於基礎。一些博主認爲,該類產品仍舊沒有能夠解決用戶在家健身的持續性和積極性的問題。更有網友坦言,健身鏡就是在大型屏幕上投放App的健身課程,不論單買哪個,都比買健身鏡便宜很多,網友認爲健身鏡就是“智商稅”。
資本看好健身鏡新領域
目前市面上的智能健身鏡已有FITURE、樂刻、小喬體育、億健、YUPP等十幾個品牌的數十款產品,價格從2000多元到9000多元。
根據胖球數據,在6·18期間的薇婭直播間,一款FITURE健身鏡當天就售出1484件,總銷量高達476.33萬元。電商大促期間,FITURE魔鏡全渠道單日產品銷量超3000臺。而智能健身鏡品類6·18期間在天貓電商平臺表現非常出色,整體的成交量已經達到大機械行業Top5的水平。
天眼查數據顯示,據不完全統計,目前該領域有10家企業產生了超20起融資,融資金額從數百萬元到數億元人民幣不等。事實上,FITURE在成立僅5個月的時間,便拿到了紅杉中國600萬美元天使輪融資。今年4月,FITURE宣佈完成3億美元B輪融資。除此之外,有消息稱更多的品牌將進入這一市場。
健身鏡市場進入“冷靜期”
就在資本和大廠扎堆兒入局時,市場卻進入了“冷靜期”。相比於之前的銷量火爆,近期健身鏡的市場反應卻有些“冷靜”。大促過後,魔鏡日銷3000臺的紀錄似乎已經成爲過去。在電商平臺以銷量排序,對智能健身鏡進行搜索可以發現,位居首位的是FITURE魔鏡旗艦版,月銷爲200+;mirror、yupp等品牌次之,月銷爲100+,而國內知名健身器材品牌億健,該類產品月銷僅爲14。線下實體店似乎也正面臨着“出道即巔峯”的窘境。
對此,有業內人士認爲,智能健身鏡現在仍處於市場“培育期”,產品成本無法降低,高售價仍然是阻礙健身鏡打開市場的主要壁壘之一。而在售價之外,產品認知仍然是阻礙健身鏡進一步打開市場的主要挑戰之一。不少消費者對健身鏡的產品功能也存在疑慮,尤其是作爲該產品賣點之一的AI識別技術,並不是所有的課程都覆蓋該功能,識別的精準度也有待提高。
“不過,當下家庭健身正成爲重要的運動場景,根據《2021中國運動健身行業報告》統計,2021年家庭智能健身設備消費支出同比增速創下近三年來新高,達32.9%。家庭健身市場是廣闊的,但市場空間是不是一定留給健身鏡企業們還有待進一步驗證。”業內人士認爲,目前剛剛起步的健身鏡行業還需要更多的新玩法、新功能來刺激購買、加深用戶黏性。
文/記者 張鑫 實習記者 趙思佳
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