百度創意怎麼寫

百度推廣創意撰寫四要素：第一，要考慮飄紅，只有創意中包含關鍵詞或和關鍵詞相近的詞時，纔會出現飄紅，飄紅更易吸引用戶的眼球。

第二，要考慮相關性這裏說的相關性，不僅是關鍵詞與創意的相關性，同時也要注意關鍵詞與網頁的相關性。第三，要考慮通順性，多個關鍵詞與一條創意相匹配是很正常的，大家也都知道通配符的使用，因此使用通配符的時候一定要考慮創意的通順性。

第四，要考慮吸引性，這個大家都知道也都會說，這個是個進階要求，只有不斷實踐纔能有所感悟，這裏就不具體闡述。更多歡迎訪問原文。

第一個：標題

第二個：描述一

第三個：描述二

訪問url：網民點擊您的推廣結果後實際到達的網站頁面

顯示url：顯示URL是網民在您的推廣結果中看到的最後一行網址

創意標題最長不能超過50個字符，每行描述最長不能超過80個字符.

創意的作用則是幫您吸引潛在客戶，1、必須針對關鍵詞撰寫，保證通順2、使用富有號召性的詞彙，還可以寫一些促銷活動之類內容。3、可以在創意的標題描述中添加多個通配符，以1-3次的飄紅爲最佳，飄紅可以吸引網民注意。

每個單元都含有關鍵詞和創意，在展現的時候，系統爲關鍵詞匹配質量度相對比較高的創意，創意也是決定關鍵詞質量度的一個很重要的因素。

創意分爲：創意標題、創意描述、鏈接URL、顯示URL。

創意標題很關鍵，寫一個吸引人眼球的創意標題可大幅度提升關鍵詞質量度。創意標題在寫的時候可以加入以下字詞，如：2012、注意：、100%等特殊字符以及##、>>>、（）等特殊符號，或者以單個的關鍵詞爲創意標題，或者關鍵詞重複，如{關鍵詞}##{關鍵詞}。

創意描述最好分爲幾類，一類是對關鍵詞加以詮釋的，一類是加入“誠信”、“權威”等關鍵詞來強調品牌的真實性。

創意鏈接URL也非常重要，在沒有爲關鍵詞添加URL的情況下，展現的時候會接入創意鏈接URL，這就直接決定了跳出率。這就要求多想一想，客戶搜索這個關鍵詞想知道什麼東西，然後在網站中加入這些內容，直接將URL指向這些內容，不要每個關鍵詞都指向首頁，這樣的話跳出率會比較高，廣告費也就白打了。

創意顯示URL一般多爲網站首頁URL，這個沒什麼意義，只是看起來比較整齊，這點就不多說了。

從內容來看：

1. 必須針對關鍵詞撰寫

針對關鍵詞撰寫，意味着您的創意更能符合網民的搜索需求，更能激發網民的關注和興趣。

2. 儘可能地包含價格和促銷內容

網民能從創意中瞭解到的產品相關信息越多越好。如果網民在看到價格後仍然點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適，就不會點擊您的推廣結果。特別是對於個人消費者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關注，尤其是以數字形式出現的優惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜”。

如使用免費、優惠、促銷等詞彙，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網站頁面。實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地瞭解到事實，越有助於他們做出購買決策。

3. 使用富有號召性的詞彙

這類詞彙很容易抓住網民的眼球，並激發他們採取行動，包括：

“申請”、“註冊”、“報名”、“諮詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞

“立即”、“馬上”、“現在”等營造緊迫感的時間副詞

“自由”、“快樂”等富於感染力的形容詞，“成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網站或公司 宣傳標語中摘錄

4. 使用更加醒目的非中文字符來吸引網民注意，如數字、符合規範的標點符號等。

從形式上看：

1. 當網民的搜索詞觸發您的推廣結果時，您的標題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之爲“飄紅”。數據表明，1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注。我們建議您在標題和描述中都要插入通配符以獲得飄紅

2. 嘗試不同的句式

例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般來說，比陳述句更能吸引關注。

3. 對創意標題而言，短句爲主，避免過長的公司全稱或網站全稱佔據字符位置

1.突出產品/服務特點、公司優勢等。

例：教育培訓類商戶，標題可以突出地域性標誌、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。2.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關係。

例：教育培訓類商戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關係，找到一個契合點。3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。

包含的信息越多越具體越好，儘量避免一些無實質意義的形容語句。例：質量卓越質優價廉等。

這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：“歡迎搶購 折扣 優惠等”。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字符位置。

5. 針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受衆的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。

6. 適當添加符合語法的“！、？、-”等標點符號。正常標點符號的使用對於提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審覈標準，確保網民體驗e68a84e8a2ad62616964757a686964616f31333332643332。

小貼士：本文系藍色烽火成員劉經贇原創，想交流更多關於百度競價推廣的朋友，請登陸劉經贇（拼音）點卡母或百度一下劉經贇。轉載時請保留此版權信息。

7. 採用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。

創意的字符限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。8. 多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點擊率提升有一定幫助。

可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。例：箭形展示舉例如圖 ：插入通配符，儘量多顯紅當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱爲飄紅。

劉經贇認爲飄紅詞語有助於吸引潛在受衆的關注，並使潛在受衆對創意信息的感知更爲準確，更容易判斷創意是否爲滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助於提升創意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。

百度創意是有目的的，它是爲關鍵詞提供服務。

不要總糾結與創意，寫的創意再好，你的着陸頁面不能轉化，還是沒有用。 好的百度創意遵循的原則也不外乎以下幾個原則： 1、語句通順。

這個原則一定要遵守，當訪客邊你的意思都沒有看出來，怎麼會點擊呢？ 2、飄紅，當搜索那個關鍵詞，表示出是飄紅的話，那麼被點擊的可能就更大 3、寫出客戶的需求，訪客搜索什麼樣的關鍵詞，就要體現出來，比如說搜索價格類的，那麼就表現出便宜性價比高，搜索機構類的，就表現出實力雄厚有保障，搜索產品就表現出產品質量有保障。 4、與着陸頁面有相關性，描述的內容一定要與着陸頁面中的內容相關，不要寫着鋼琴培訓的描述，打開是古箏培訓 5、用英文或數字類的區別與別的競爭對手，比如：5A機構，XX地區第一，全國TOP3，成功案例超過多少家。

（新廣告法出臺後，這些都已經不能用了，但是意思就是要表現出跟競爭對手不一樣） 儘可能的簡潔明瞭。不要用文采太繁瑣的詞，比如：旅遊機構，不要再寫這些描述了，什麼旅遊讓您盡享旖旎風光啊，暢流童話仙境啊之類的爛大街的創意，可以用別走別的道路。

例子：發朋友圈倍有面子、風光好到像是用了美顏相機一樣。 最後總結：針對關鍵詞轉化寫創意，要知道：校規是給小學生的，條款是給中學生的，目標是給大學生的。