靠資本營銷推廣起來的頭部美妝品牌逐漸陷入困境
流量不再是萬金油,靠資本營銷推廣起來的頭部美妝品牌,正在遭遇流量熱潮褪去的困境。2021年雙11期間,完美日記、花西子、一葉子的銷售額均在大幅下滑,同比分別降低45%、30%和42%。
曾被譽爲是“美妝第一股”的完美日記母公司逸仙電商,市值較最高點縮水了900多億元。據其2021年第三季度財報顯示,逸仙電商營收爲13.4億元,較上年同期的12.7億元增長6%,與去年同期67%的增速相比,放緩明顯。
我國護膚彩妝行業的發展漸趨規模化、體系化,一系列國產品牌也迎來了穩健發展期,新一代國潮品牌正在佔據國內化妝品的主要市場。與此同時,在競爭激烈的行業中,品牌實力、正規性備受消費者關注,併成爲消費者選擇時的重要影響因素。
消費理念的變化背後,是文化層面的觀念變遷。它折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人,對於自身和世界關係的重新理解,是在經驗層面挑戰了文化消費的盲從之後,重新以理性看待商業品牌和商業文化的結果。
雖然有彩妝品牌想靠垂類細分的路徑出圈,但還是沒能熬過2021年的冬天。曾在天使輪就獲得2000萬融資的國風彩妝品牌“牌技”,目前在官方旗艦店內只有6款洗護類產品。還有以未來賽博風出名的彩妝品牌OXFOR、以漢唐風格爲主打的唐詩雅韻、以lolita文化爲主打的Romance Baby Bear兔熊季,也都紛紛發出閉店清倉的通知。
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avoid的用法搭配,avoid的用法搭配如下
1、avoid中文意思:vt.避開,避免,預防;[法]使無效,撤銷,廢止。2、avoid後可接名詞或代詞作賓語,也可接動名詞作賓語,但是不能接不定式作賓語。“他避而不答我的問題”正確地說:Heavoidedansweringmyquestions。...
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用小蘇打刷牙牙齒會變白嗎,是什麼原因
1、不行,首先,小蘇打能起到的作用在市面上的很多牙膏同樣可以做到,效果並不比小蘇打差,牙膏+小蘇打也並不一定會起到1+1=2的效果,甚至因爲比例或其他因素會導致反效果,與其自己配方作特製牙膏還不如相信正規的牙膏生產商的研究成果。2、其次,相信大家有所體會,通過平時...
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1、盟可睞(Moncler)於1952年在法國格勒諾布爾(Grenoble)創立,目前總部設於意大利米蘭。是一個以專業戶外運動裝備起家的服飾品牌,旗下產品以羽絨服爲主。2、Moncler品牌名來自於小鎮MonestierdeClermont的縮寫。Moncler的故事開始於第二次世界大戰期間,品牌具有傳奇歷...
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怎麼畫奶茶色眼影
1、無亮片啞光淺奶茶色眼影、大面積的塗在眼折範圍打底,顏色很淺、下手重一點點也不擔心失敗。稍微有一點妝感就很好看、眼窩的深邃度自然就立體出來啦。深色疊加、再選擇冷色調的大地色眼影,冷色調性的茶色、可可色就不會太帶有紅色,才能顯現出奶茶色眼妝的清新...