解百納商標之爭

百思買與百納（Best Buy vs. B&N）商標之爭源於百思買於2011年對百納的商標註冊提出異議，認爲百納的商標侵犯了自己的商標權。百納是一家擁有700多家門店的零售書店，百思買則是一家全球知名的電子消費品零售商。

在商標異議處理過程中，美國專利商標局（USPTO）認爲百思買和百納的商標存在相似之處，可能會造成混淆和誤導消費者。因此，USPTO在2014年駁回了百納的商標註冊申請。

百納隨後提起上訴並一度取得勝訴，但在2016年美國聯邦法院再審中敗訴，法院認爲百思買和百納的商標仍存在相似性，而且兩者在商業領域也有重疊之處。最終，百納放棄了商標異議和重新註冊商標的計劃，並表示將繼續使用舊商標。

總體來說，這次商標之爭表明了商標註冊和保護的重要性，同時也提醒企業在選擇商標時應注意避免和已有商標產生相似之處，以避免潛在的法律風險。

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張裕：消費者喊你回家反省解百納“被商標”一年一度的3.15即將來臨，消費者權益再度成爲熱議話題，的推動更起到了推波助瀾的作用，企業的每一個行動都被放到顯微鏡下觀察。“山雨欲來風滿樓”緊張氛圍下，前段時間媒體熱議的解百納商標案再度被推倒了風口浪尖。根據上海譯文出版社1979年出版的《法漢詞典》載，“cabernet”指法國西南部栽培的一種葡萄品種。而1998年第2次印刷的《英漢食品工業詞彙》第二版更直白地把“cabernet”一詞的解釋爲“解百納葡萄”（釀酒葡萄品種）。事實上，作爲國際公認的葡萄品種，解百納在世界範圍內已經有400餘年的種植歷史，原產於法國。自上世紀80年代開始在我國進行開始大範圍的種植以來，中國葡萄酒行業生產解百納的企業達數百家，解百納已經成爲我國主要的釀造紅葡萄酒原料，是中國葡萄酒行業的共有資源。目前，國內市場上多個品牌、多種價格區間的解百納產品爲不同需求的消費者提供了多元選擇。然而，在解百納商標案中，張裕卻一再辯解“解百納”是張裕取“攜海納百川”之意獨創的葡萄酒品牌，置事實於不顧站到整個葡萄酒行業的對立面，究竟意欲何爲？在擔憂張裕企圖獨佔解百納將對行業公共利益造成極大損害，阻礙中國葡萄酒行業有序健康發展的同時，許多業內人士流露出另一個層面的擔憂：張裕獨佔解百納勢必造成行業資源的壟斷，屆時爲此買單的恐怕將是無辜的消費者。換言之，張裕不惜得罪同行獨佔解百納的目標在於每年15億銷售額的解百納市場及市場壟斷後巨大的利潤空間。威龍酒業常務副總經理焦復潤曾這樣表示：“如果張裕最終獲得了”解百納“商標，其他企業將不得不放棄”解百納“這一名稱。而”一旦張裕將‘解百納’作爲品牌壟斷之後，消費者再想喝到‘解百納’這種普通葡萄酒，就只能花幾百元的價格買張裕一家生產的。讓消費者爲企業的惡意註冊買單，這是不公平的。“據估算，”搶注“成功將給中國消費者增加接近20億元的消費成本。企業對於利潤的追求是無可厚非的，但爲了高額利潤而去破壞經濟規則、侵佔行業公有資源、惡意排擠競爭對手是絕對不允許的。中國葡萄酒行業如果得不到有序的發展，受傷害最深的必定是無辜的消費者，面對張裕赤裸裸的逐利行爲，難怪媒體和消費者熱議紛紛，在國際消費者權益日到來之際，張裕是否該反省一下如此明目張膽的掠奪公有資源、忽視消費者利益的行爲，是否是一個具有責任心的企業所該有的行爲？

解百納是張裕獨創的一個品牌,爲什麼另類紅酒也有解百納

解百納是由法文“Cabernet”翻譯而來，解百納乾紅的主要原料（赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠）的英文字母都有一個共同的字頭——“Cabernet”，所以它是紅葡萄品種的中文名稱。

英文的紅酒無所謂，但中文的解百納使用很成問題。

現在市場上的“解百納”的商標使用已很混亂，而且有關專家對解百納的來源與含義也有很大分歧，張裕公司則認爲解百納是幾代張裕人心血的結晶，在消費者心目中享有高認知度，所凝聚的品牌價值是與洋品牌在高端市場上抗衡的武器。如果聽任這樣一個高端品牌被濫用成爲一種品種的泛稱，對中國葡萄酒業將造成很大的損失，因此，關於解百納的爭議還在進行中。

解百納的之爭落幕

10年“解百納”之爭

“解百納”知識產權案的跨度時間長達10年之久。2001年5月8日，張裕公司向國家工商行政總局商標局申請“解百納”商標註冊，2002年4月商標局下發了註冊證書。但此舉當即就遭到業內其他企業的聯合反對。反對企業認爲，“解百納”是葡萄酒的通用名稱，是釀造葡萄酒的主要原料，是行業的公共資源，任何企業都無權私自佔有爲由。

2002年7月10日，國家商標局認定“解百納”是紅葡萄酒的原料品種的名稱，並對該註冊商標予以撤銷。對此，張裕公司不服，此案由此進入了漫長的行政複審。

2008年6月，商評委裁定“解百納”不屬於行業共用的葡萄品種或產品通用名稱,而是歸張裕集團所有的葡萄酒商標。對此，長城、威龍、王朝等十幾家葡萄酒生產企業羣起反對,隨後向長北京市第一中級人民提起訴訟。

2009年12月30日，北京市第一中級人民撤銷了關於“解百納”商標爭議裁定書, 判決書認定：雖然商標評審委員會做出的第5115號裁定程序並無不當，但由於中糧公司、中糧煙臺公司、王朝公司和張裕集團均在訴訟程序中提交了大量有可能影響商標評審委員會實體裁決結果的證據，如果不予考慮，不利於雙方當事人合法權益的保障，尤其是有可能因此損害社會公共利益。據此，第5115號裁定應予撤銷，商標評審委員會應當在考慮當事人提交的新證據的基礎上，重新做出裁定。隨後，中糧公司等原告向北京高院提起上訴。

2010年6月17日，北京高院對該案作出終審判決：駁回上訴，維持原判。即要求商評委基於上述證據重新作出裁定。

對國家商標局認定“解百納”是紅葡萄酒原料品種的名稱這一問題，張裕方面表示，“解百納”是張裕公司早在上世紀30年代就創立的葡萄酒品牌，“它是品牌而非一個品種，在我國從沒有一個葡萄酒品種稱爲‘解百納’，也沒有一個或幾個釀造葡萄酒的葡萄品種系列稱爲‘解百納’。”

但反對企業則發佈反駁證據表明，張裕出具的上世紀30年代史料證據中的商標圖案均由一個五角星以及“Cabernet”法文字樣組成，並非“解百納”中文字樣商標。而這些資料恰恰表明,在當時部門的批准文件中,被註冊的商標是“五角星“,“解百納”名稱並未出現。

而隨着今日張裕的一紙公告，歷時10年的“解百納”商標爭奪戰也最終落幕。

張裕與6公司分享“解百納”

根據張裕的公告顯示，本案的評審結果爲：1、張裕集團仍爲第1748888號"解百納"商標的合法持有人，即"解百納"商標所有權仍歸張裕集團。2、經國家工商行政管理總局商標評審委員會調解，張裕集團許可中糧酒業有限公司、中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司、中糧華夏長城葡萄酒有限公司、中糧長城葡萄酒有限公司、中法合營王朝葡萄釀酒有限公司及山東威龍葡萄酒股份有限公司）等6家公司無償、無限期使用"解百納"商標。3、除經張裕集團許可使用的本公司和上述6家企業之外，其他葡萄酒生產經營企業不得再使用"解百納"商標。

此外，雙方的和解協議還規定，張裕集團不得解除商標使用許可，中糧公司、中糧煙臺公司、王朝等公司今後不得對張裕集團的“解百納”商標提出爭議。

張裕在公告內容的最後表示，自1997年上市以來，張裕一直在使用“解百納”商標生產和銷售葡萄酒。使用“解百納”商標的產品在2009年度的銷售收入約佔公司當年主營業務收入的三分之一本案終結後，全國將只有包括張裕在內的7家葡萄酒企業使用“解百納”商標生產和銷售葡萄酒。

而在解決完“解百納”商標使用權的問題後，張裕A還將迅速面臨另一個問題。2010年12月4日，針對此前中國山東證監局檢查出來的一系列違規問題，張裕A發佈整改方案。這一整改公告指出，待張裕集團的“解百納”商標權屬糾紛問題解決後，上市公司將與張裕集團抓緊協商，採取合適的方式，爭取早日解決“張裕”等商標的權屬問題，以維護上市公司資產的完整性。

葡萄酒中的“解百納”是什麼意思?

葡萄酒中的“解百納”是一種乾紅葡萄酒的品牌，不過現在市場上的“解百納”的商標使用已很混亂，而且有關專家對解百納的來源與含義也有很大分歧，張裕公司則認爲解百納是幾代張裕人心血的結晶，在消費者心目中享有高認知度，所凝聚的品牌價值是與洋品牌在高端市場上抗衡的武器。如果聽任這樣一個高端品牌被濫用成爲一種品種的泛稱，對中國葡萄酒業將造成很大的損失，因此，關於解百納的爭議還在進行中。

補充：

醫學研究表明：葡萄的營養很高，而以葡萄爲原料的葡萄酒也蘊藏了多種氨基酸、礦物質和維生素，這些物質都是人體必須補充和吸收的營養品。已知的葡萄酒中含有的對人體有益的成分大約就有600種。葡萄酒的營養價值由此也得到了廣泛的認可。據專家介紹：樹齡在25歲以上的葡萄樹樹根在地下土壤裏紮根很深，相對攝取的礦物質微量元素也多，以這種果實釀造出來的葡萄酒最具營養價值。

解百納的商標之爭

紛爭了8年之久、被稱爲“中國葡萄酒知識產權第一案”——— 解百納案終於有了終審判決,“解百納”商標之爭終於結束。上市公司張裕A昨天發佈公告，解百納商標歸張裕A所有。

2010年6月24日，上市公司張裕A發佈公告，稱收到控股股東煙臺張裕集團有限公司轉交的《北京市高級人民行政判決書》，北京市高級人民於2010年6月17日作出二審判決：判定被告國家工商行政總局商標評審委員會就解百納商標爭議做出的裁定程序合法。本判決爲終審判決。

北京市第一中級人民曾於2009年12月30日作出一審判決：第一項是撤銷國家工商行政管理總局商標評審委員會做出的商評字[2008]第05115號<關於第1748888號“解百納”商標爭議裁定書>；第二項是被告國家工商行政管理總局商標評審委員會就第1748888號“解百納”商標爭議重新做出裁定。在商評字[2008]第05115號<關於第1748888號“解百納”商標爭議裁定書>中，國家工商行政管理總局商標評審委員作出了對煙臺張裕集團有限公司註冊的第1748888號“解百納”商標予以維持的裁決。

這意味着，“解百納”由張裕獨享。

解百納之爭的始末是怎樣的？

最近，一起“李鬼”告“李逵”的故事正在商場和法場中上演。

一種稱作“解百納”的乾紅葡萄酒，正令不少消費者“醉”入納悶中。市面上貼着“解百納”標籤的葡萄酒已多達30多種，一瓶價格普遍在30元左右，也有便宜只賣10多元的，而張裕葡萄釀酒股份有限公司的價格則要高得多。有了選擇空間，消費解百納者自然高興，可問題是選誰纔算物有所值？

消費者納悶的時候，國內的多家葡萄酒釀造巨頭卻十分清醒，“解百納”三字之爭正愈演愈烈。張裕公司認爲，“解百納”商標是幾代張裕人心血的結晶，在消費者心目中享有高認知度，所凝聚的品牌價值是與洋品牌在高端市場上抗衡的武器。如果聽任這樣一個高端品牌被濫用成爲一種品種的泛稱，對中國葡萄酒業將造成很大的損失。

張裕公司提供了“解百納”由來的一個版本：早在上個世紀三十年代，當時兼任張裕經理的中國銀行行長徐望之先生，組織一批公司和銀行人員研究定名，他們決定秉承張裕創始人張弼士倡導的“中西融合”理念，取“攜海納百川”之意，將這種高檔葡萄酒命名爲“解百納乾紅”。“解百納乾紅”一直作爲張裕的核心子品牌，已有70多年的歷史了。

但是，長城、王朝、威龍等企業有不同看法：“解百納”目前已經成爲一個品種的通稱，如果這三個字爲張裕所獨有的話，其他衆多廠家必將大受影響。他們認爲，“解百納”一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來，“解百納”並非張裕所獨有。

很顯然，“解百納”究竟是品牌還是品種，是爭論雙方的矛盾焦點。據瞭解，我國葡萄品種近千餘種，但在已正式公佈的葡萄品種名錄中，並沒有“解百納”這個品種。葡萄品種中也沒有“解百納”這個品系。衆葡萄酒釀造企業捲入其中的“解百納”之爭，最終將以何種結果收場目前尚難預測。

有業內人士分析認爲，不管結果怎樣，這場“三字之爭”將是中國葡萄酒行業有史以來影響最大的一次商業糾紛，糾紛的最終解決有可能使葡萄酒業的競爭格局產生一系列影響。

張裕首度開腔稱會參與終審訴訟

本報訊 （文、表 記者劉俊）原本已歸於平靜的國內“葡萄酒第一案”——“解百納”商標爭奪戰，由於近日北京中院發回給國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱“商評委”）重審而再度引發龍頭企業交鋒。昨天，事件主角之一的張裕A（000869）（000869）召開媒體懇談會，首度開腔要“保護亞洲葡萄酒金字招牌”。

張裕急欲澄清商標被撤傳言

“解百納品牌是張裕原創精神的集中體現。”昨天，張裕公司總經理周洪江對記者說，他表示，對有關部門會公正地判決有信心。

早前，商評委曾作出有利張裕的裁決，這遭到了長城、王朝等10多家企業的異議並就此和張裕對簿公堂。就在北京中院判決後，原告另外三企業不服一審判決，在11日擬好上訴狀向北京市高級人民提起上訴。

周洪江昨日表示，原告急於上訴凸顯商評委裁定程序合法，“解百納”註冊商標被撤銷是不實傳言，張裕將作爲第三人應訴，推動爭議進入終審。

針對張裕的表態，昨日長城葡萄酒所在的行業聯盟也向本報發來了迴應。它們表示“解百納是行業公共資源，不可被一家企業獨佔”，又指到目前爲止，沒有證據證明“解百納”已經被註冊爲商標。

解百納是什麼意思?

解百納是一種乾紅葡萄酒的品牌。

1931年張裕人釀出一款高檔乾紅葡萄酒，秉承“中西融合理念，取“攜海納百川”之意，將其命名爲“解百納”，張裕也因此成爲“解百納”商標持有人。現在，張裕“解百納”已成爲國內外暢銷中高檔葡萄酒品牌。

赤霞珠（CabernetSauvignon），品麗珠（CabernetFranc），蛇龍珠（CabernetGernischet）混在一起，就是解百納了。解百納其實就是Cabernet的音譯，上世紀三十年代，兼任張裕經理的中國銀行行長徐望之先生，爲公司新研製的一款“葡萄酒”研究定名，最後決定秉承張裕創始人張弼士倡導的“中西融合”理念，取“攜海納百川”之意，將這款葡萄酒命名爲“解百納乾紅”。

“解”的意思就是“能夠”、“會”。從那時開始，“解百納乾紅”就成了張裕的核心子品牌。

“解百納”商標的歸屬權

由於歷史的混亂，中國幾家葡萄酒公司爲“解百納”這個商標爭得頭破血流，最後這個持續了近8年之久的“中國葡萄酒知識產權第一案”終於在2011年1月塵埃落定。根據該公司控股股東煙臺張裕集團有限公司關於“解百納”商標訴訟及評審案件結果的通知，“解百納”商標所有權歸張裕集團。

同時經調解，張裕集團許可中糧酒業有限公司、中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司、中糧華夏長城葡萄酒有限公司、中糧長城葡萄酒有限公司、中法合營王朝葡萄釀酒有限公司及山東威龍葡萄酒股份有限公司等6家公司無償、無限期使用“解百納”商標；除經張裕集團許可使用的上市公司張裕和上述6家企業之外，其他葡萄酒生產經營企業不得再使用“解百納”商標。

以上內容參考百度百科—解百納

分析總結張裕對“解百納”商標註冊之爭

張裕葡萄酒在100多年前就使用“解百納”這個商標，後來也註冊商標了，而且現在還是馳名商標，其他的做葡萄酒的公司覺得加上“解百納”會比較好賣什麼的都紛紛打上“解百納”，導致張裕葡萄酒對其他公司起訴，其他公司抗辯稱：解百納就是葡萄酒的名稱，不具顯著性誰都可以用。

結果張裕出示了：100多年前解百納的商標，通過使用已具備顯著性，而勝訴

解百納是什麼？

“解百納”的出處

“解百納”這個名稱是張裕發明的，這一點毋庸置疑。那麼“解百納”的出處是什麼呢？

我們來看現有的一些說法：

－－老一代張裕人爲振興中國葡萄酒事業，填補中國高級葡萄酒的空白，經過幾年的辛勤實驗和鑑定，選育出適合中國氣候、土壤條件的，從法國引進的著名葡萄品種赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠，配合釀造紅葡萄酒的優良品種梅鹿輒、法國蘭等，再經發酵、貯存、釀造，精製成張裕解百納乾紅葡萄酒。”（摘自張裕公司的企業網站）

－－張裕解百納乾紅葡萄酒系選用我國特有的生長在著名葡萄產地“國際葡萄 * 葡萄酒城”煙臺的蛇龍珠爲原料，採用先進的工藝技術釀造而成。具有葡萄的果香和優雅酒香，更突出蛇龍珠的典型性，滋味醇厚，微酸適口。

該產品曾分別於1915年巴拿馬萬國商品賽會。1987年比利時第25屆世界優質產品評酒會上榮獲金質獎。（摘自張裕公司的企業網站）

－－陳樸先(張裕公司的元老、釀酒專家、原副總工程師)……爲了趕上1984年度全國名酒評比，她帶上有關的資料和商標註冊呈文來到國家工商局。

“你們的乾紅葡萄酒爲什麼叫解百納?”

“解百納”是釀造這種酒所用的三種葡萄英文名稱的縮寫。陳樸先解釋說：“在國際上高檔優質葡萄酒都是用葡萄品種命名的。比如世界聞名的“雷司令”就是選用名爲“雷司令”的葡萄爲原料釀製而成的，‘解百納’乾紅各項指標和風味完全達到了國際標準，它吸收了三種葡萄的精華，故此而得名 ……”精誠所至，金石爲開。“解百納”乾紅經國家批准，載入了中國葡萄酒的史冊。（摘自1997年8月31日《經濟日報》）

－－張裕獨創的“解百納乾紅”葡萄酒甚至還有一段與國際知名品牌抗衡的傳奇。據史料考證，“解百納乾紅”出自張裕人之手，可追溯到上世紀30年初，其取名是秉承張裕創始者張弼士倡導的“中西融合”理念，取“攜海納百川”之意。從創建之初，張裕人就立志將“解百納乾紅”打造成抗衡“西洋”的國際知名品牌。張裕曾在1939年4月7日出版的《釀造雜誌》上刊登了一篇關於葡萄酒的分析報告，大膽公佈了張裕“解百納乾紅”和歐洲國家葡萄酒的分析指標對比，從而在中國歷史上首次拉開了“解百納乾紅”叫板國際名牌葡萄酒的序幕。（摘自2002年11月21日新華網署名朱治德的《中國葡萄酒業：佈局高端市場 參與國際競爭》）

參考資料：http://www.365u.com.cn/WenZhang/Detail/Article_10898.html

乾紅中的解百納是什麼意思？

張裕在央視投入近2000萬元用於推廣“解百納”乾紅葡萄酒，欲造成“解百納”歸屬的既成事實這是聰明的選擇，還是一個冒失的決定呢？ 在前不久落幕的電視臺2004年廣告招標大會上，張裕集團以1950萬元投入成爲葡萄酒行業惟一成功中標者，買下央視黃金檔15秒廣告。張裕集團副總經理孫健對此舉坦承，這1950萬元的廣告，將全部用於張裕高端品牌“解百納”的市場推廣上。 張裕此舉，讓很多人出乎意料。因爲此時，“解百納”正處在一場極爲兇險的品牌泛化危機風暴之中。 糾紛起自解百納商標歸屬 這場糾紛的起源，幾乎可以追溯到2002年初。當年2月，張裕向國家商標局申請註冊“解百納”商標成功，4月拿到證書。 在張裕“解百納”商標註冊成功後一個月，長城、王朝等企業聯名反對，並上書國家工商總局申請取消張裕的註冊，原因是“張裕不能私自擁有解百納，因爲解百納應該是紅葡萄品種的中文名稱，而不是商標專用名稱。” 一場中國葡萄酒行業規模最大、歷時最長、捲入重量級企業最多、言辭最激烈的第一商標糾紛案由此拉開序幕。決定這場糾紛的勝敗的關鍵因素，就在於對“解百納”的身份認定。 張裕：解百納是我的 根據張裕的說法，“解百納”是其親手養大的一隻金母雞。1931年，當時兼任張裕經理的中國銀行行長徐望之先生，取“攜海納百川”之意，將這種高檔葡萄酒命名爲“解百納乾紅”。張裕公司早於1936年9月15日經當時的“中華實業部商標局”批准，正式註冊了“解百納”商標，並取得了註冊證書。1959年，張裕又向當時的工商行政管理局申請註冊“解百納”商標，並准予備案。新《商標法》頒佈後的1985年和1992年，張裕公司又分別將“解百納”商標向國家商標局申請註冊。“解百納”商標應歸其名下。在我國從沒有一個葡萄酒品種稱爲“解百納”，也沒有一個或幾個釀造紅葡萄酒的葡萄品種系列稱爲“解百納”。 同行：別想獨佔解百納 而同行的另幾大巨頭卻提出了不同的看法：“解百納”系法文“Cabernet”的譯文，是行業已經通行的“解百納”品系的稱謂；1980年出版的有關葡萄酒的書籍中，有將赤霞珠稱爲“解百納”、品麗珠稱爲“解百難”、“卡門耐特”的說法。解百納乾紅實際上已成爲中國中高端葡萄酒的代名詞。如果張裕註冊了“解百納”商標，對於整個葡萄酒行業是一個打擊。言下之意，解百納是公共財產，任何人不得私佔。 幾乎所有和酒相關的企業和機構都捲入到這一場紛爭中。或支持，或反對，葡萄酒市場整整喧鬧了兩年。2003年11月，這場紛爭進入到司法仲裁階段。 就在這種敏感的時刻，張裕卻宣佈以近2000萬高價買下電視臺的部分黃金時段的廣告，並且全部用於高端品牌“解百納”的品牌推廣。 低檔解百納瓦解張裕防線 就在張裕孤注一擲豪賭“解百納”的同時，另一場危機卻悄悄向張裕襲來。 在幾大業界巨頭爲了“解百納”歸屬而吵得不可開交之時，大量的冠之以“解百納”的葡萄酒，悄悄登上了市場，生產廠家達到30多個，而且最低價位只有10元一瓶，遠遠低於張裕“解百納”乾紅六七十元一瓶的售價。 這種魚龍混雜、泥沙俱下的市場無序競爭局面對“解百納”保持中高檔葡萄酒品牌構成極大威脅。用營銷界的專業術語來說，就是“品牌泛化危機”。即當某一類產品在市場上取得出色的業績時，其原創品牌往往容易成爲其他同行仿效的對象，原創品牌有被指代爲這類產品通稱的危險。 被泛化後的“解百納”至少有以下幾個危險：一是從中高檔貨下滑至低檔，從而失去對抗外國品牌的能力；二是市場的壓力迫使張裕放棄“解百納”這個牌子；張裕好不容易做起來的解百納市場，因爲同時出現30種解百納令消費者失去辨別能力，而最終失去市場信任，市場份額大幅萎縮。 參考資料：http://brand.icxo.com/htmlnews/2004/02/24/88071.htm" target="_blank"> http://brand.icxo.com/htmlnews/2004/02/24/88071.htm</A>