茶產業鏈

茶產業鏈包括茶葉種植、採摘、初加工、精製加工、包裝、流通和銷售等環節。

1. 茶葉種植環節：包括茶樹苗的培育、茶園的修剪和管理、土壤的保育、農藥的使用等。

2. 茶葉採摘環節：茶葉採摘要求手工採摘，因此勞動密集度較高。茶葉採摘的時間和方法對茶葉質量起到關鍵作用。

3. 茶葉初加工環節：茶葉採摘回來後經過萎凋、揉捻、發酵等初加工工序，將剛採摘的茶葉變成初步的半成品。

4. 茶葉精製加工環節：包括炒、烘、蒸、焙、配製等多種技術，將初步的半成品茶葉轉變成市場上的茶葉產品。

5. 茶葉包裝環節：將成品進行包裝，以適應不同消費者對茶葉的需求。

6. 茶葉流通環節：包括批發和零售，確保茶葉能夠有效地進入各種銷售渠道。

7. 茶葉銷售環節：茶葉銷售主要是通過線上、線下和跨境電商等各種方式進行，以滿足不同消費者的需求。

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陽江東山水茶的茶產業鏈怎樣發展

1、首先發展陽江東山水茶的茶產業鏈，可以從種茶、製茶，結合當地特有的茶文化與元素，發展出茶園民宿、茶區複合式的居家服務餐飲和觀賞茶園的多元生態旅程茶園觀光業態。

2、其次將茶產業、茶文化、茶科技進行連結。

3、最後共同促進三產融合，茶葉全產業鏈的永續發展。

“三茶融合”是中國茶產業發展的必由之路

“三茶融合”是中國茶產業發展的必由之路

“從中國未來的茶產業發展來看，‘三茶融合’是非常重要的，也是未來中國茶產業能夠走得更遠、發展得更好的必由之路。”談及“三茶融合”，中國社會科學院農村發展研究所、副所長、研究員杜志雄如是說。

中國是茶的故鄉，也是茶文化的發祥地。千百年來，茶從中國出發，沿着茶馬古道和絲綢之路走向世界，受到了世界各國人民的喜愛。在茶產業快速發展中，一些問題也開始凸顯。杜志雄表示，眼下中國茶產業發展陷入了瓶頸。展開來說，市場上有大量的茶葉，但茶葉如何以一個合理的價格，讓消費者獲得利益的同時，茶葉的生產者也能增加收益，由此解決茶農的收入問題，是一個亟需解決的問題。

杜志雄認爲，茶產業的發展要有產業鏈思維，要將產業鏈上的所有利益相關者構建成一個有效的聯盟，在這種情況下，茶葉的生產數量、質量，茶葉的加工運輸、銷售模式都會發生變化。

一片葉子，成就一個產業，富裕一方百姓。做好“三茶融合”對茶產業鏈、價值鏈提升有着重大意義。杜志雄認爲，“三茶融合”在福建省已有了很好的發展。“作爲茶的主產區，要認真研究‘三茶融合’，根據各個地方不同的茶葉類型，將當地特色文化等元素融入茶產業發展，讓更多茶產地形成‘三茶融合’的發展格局。”杜志雄說。

茶葉產業發展行動工作

茶葉產業發展行動工作

一、《行動方案》出臺背景

爲深入學習貫徹總關於“三茶統籌”的重要指示精神和考察雲南重要講話精神，認真貫徹落實、省加快建設特色農業強省的要求，立足當前雲茶產業發展現狀和基礎，落實《雲南省農業現代化三年行動方案（2022—2024年）》的工作要求，緊緊圍繞“產業化、規模化、標準化、品牌化”發展方向，在持續推動全面綠色發展的基礎上，緊盯全產業鏈高質量發展的短板弱項，加快雲茶產業提質增效、轉型升級。在深入調研並廣泛徵求意見建議的基礎上，制定出臺《雲南省茶葉產業高質量發展三年行動工作方案（2023—2025年）》（以下簡稱《行動方案》）。

二、《行動方案》主要目標

《行動方案》提出，雲茶產業堅持以綠色發展爲引領，以“普洱茶”“滇紅茶”爲重點，以市場需求爲導向，優化產業佈局，從主體培育、品牌打造、科技創新、茶旅融合發展等全方位構建茶文化、茶產業、茶科技和茶生態協調發展的現代雲茶產業體系，努力實現由“茶業大省”向“茶業強省”的轉變。到2025年，全省茶葉種植面積、產量分別穩定在740萬畝、50萬噸左右，新增綠色有機茶園面積150萬畝，保持有機認證茶園面積、有機認證茶產品數量全國第1位，力爭全產業鏈產值實現翻番目標。

三、《行動方案》主要內容

《行動方案》圍繞雲茶全產業鏈高質量發展要求，在做好古茶樹資源保護的基礎上，從綠色茶園基地建設、雲茶企業高質量發展、雲茶產品質量安全保障、雲茶品牌做大做強、茶產業與新興業態融合發展等6個方面提出8個重點工程任務18條措施，打造從“茶園”到“茶杯”的高質量綠色雲茶產業。

一是實施古茶樹資源保護利用工程。認真貫徹落實《雲南省古茶樹保護條例》，按照有關要求做好古茶樹保護範圍劃定、建立古茶樹資源檔案、建設古茶樹種質資源圃、古茶樹信息數字化建設等，健全古茶樹資源管理保護體系。

二是實施綠色有機化深化工程。開展提升綠色有機供給能力、落實綠色有機獎補、加強綠色有機市場監管等3項工作。在做好茶園綠色化生產，積極探索智慧茶園、低碳生態茶園建設的基礎上，推進茶園綠色有機認證，並按照“先建後補、取證後補、按量獎補”的原則，對符合“獲得國內有機產品、綠色食品認證，且在銷售產品上標註‘有機產品’、‘綠色食品’標誌”的茶葉生產經營主體，通過高原特色農業現代化發展專項資金對其認證茶園及認證茶產品進行一次性獎補；同時，加大對認證機構和獲證組織的監管。

三是實施茶葉加工提質工程。開展規範茶葉初制所建設、做優做強經營主體、鞏固提升精深加工能力、推進加工園區聚集發展等4項工作。通過推進規範化茶葉初制所建設把好“原料關”；持續優化環境資源、提升精深加工裝備、加大新產品開發，培育壯大龍頭企業；加快以勐海產業園區、鳳慶產業園區、思茅產業園區爲重點的茶葉園區建設，構建普洱茶、滇紅茶、有機茶加工中心，打造雲茶產業集羣。

四是實施產品質量監管工程。開展建立健全質量標準體系、加大產品質量管理等2項工作。建立健全以國家、行業、地方標準爲主，團體標準、企業標準同步實施的雲茶產業標準體系，提高標準化生產水平；在加強茶葉產品生產、加工、銷售環節質量安全監管及茶園投入品管控的基礎上，持續建立健全食品安全管理制度，積極構建茶企、部門質量安全追溯系統相互連接的雲茶質量安全追溯體系。

五是科技創新攻關工程。開展強化科技應用支撐、加快人才隊伍培養等2項工作。引進高層次茶產業科技創新人才，深化政企、校（院）企合作，大力培養初級和中級專業技術人才、加工和營銷專業人才、高素質茶農。同時，鼓勵建設科技創新平臺，加強以普洱茶、滇紅茶爲重點的產品功能成分及功效機理基礎研究，加大新技術、新工藝、新產品的研發基礎推廣，提高科技成果轉化率。

六是實施雲茶品牌培育工程。開展推進地理標誌認定、注重雲茶品牌培育等2項工作。以“普洱茶”“滇紅茶”品牌爲重點，通過積極申報茶類地理標誌、“10大名茶”評選、雲茶“雲南老字號”“非物質文化遺產”評審認定等，打造產品特色、地方特色、文化特色兼具的雲茶品牌集羣。

七是實施市場開拓工程。開展完善市場體系建設、拓展市場營銷模式等2項工作。通過支持建設茶葉（毛茶）產地交易（批發）市場，鼓勵建設線下品牌形象店、展銷中心、體驗店、專營店和線上旗艦店、企業店等，健全多元化的雲茶市場網絡體系。同時，鼓勵以“10大名茶”爲代表的茶企積極參加專業展會、推介會，同步開展集品牌宣傳、茶知識普及、文化傳播爲一體的“雲茶大講堂”、雲茶高峯論壇等，進一步拓寬國際國內銷售市場。

八是實施茶文化提升工程。開展加大茶文化宣傳推廣、推進茶旅融合發展等2項工作。依託雲南豐富的民族茶文化資源、名山古樹資源和民族風情特色，以特色小鎮、美麗鄉村、茶葉莊園爲載體，融入豐富多彩的茶文化作品、茶技能競賽、茶事活動等，開發“茶+N”的特色茶旅精品線路，推進雲茶產業與新興業態融合發展。

普洱茶源頭供應鏈聯盟是什麼公司

答案：普洱茶源頭供應鏈聯盟是一個由普洱茶產業鏈上的各個環節主要企業組成的聯盟。其主要目的是通過聯合起來，共同推動普洱茶的品牌建設、質量提升、市場拓展等方面的工作，實現整個產業鏈的共贏。

解釋：普洱茶源頭供應鏈聯盟主要由普洱茶產業鏈上的各個環節主要企業組成，包括茶園、茶廠、茶葉經銷商、茶葉包裝企業等，旨在實現整個產業鏈的協同發展。通過聯合起來，共同推動普洱茶的品牌建設、質量提升、市場拓展等方面的工作，實現整個產業鏈的共贏。

拓展：普洱茶是中國的傳統名茶之一，也是中國唯一一種經過發酵處理的茶葉。普洱茶源頭供應鏈聯盟的成立，旨在推動普洱茶產業鏈的協同發展，提升普洱茶的品牌形象和市場競爭力。此外，普洱茶源頭供應鏈聯盟還可以爲消費者提供更好的普洱茶產品和服務，促進普洱茶產業的可持續發展。

小茶葉成致富大產業

小茶葉成致富大產業

黃岡“荊楚購”第七屆中國紅安老君眉茶文化節在湖北省黃岡市紅安縣開幕。各地茶文化愛好者齊聚紅安，品茶韻、敘茶緣、論茶道、商茶事，共同享受茶文化帶來的無限魅力。

好山好水出好茶，一芽一葉吐芳華。初夏的老君山國有林場茶園基地內，連綿起伏的茶山盡情吐綠，千畝茶園綠意盎然。

“紅安地處鄂豫兩省交界，日照充足，雨水豐沛，高山常年雲霧繚繞。極佳的生長環境，爲茶葉提供了天然的溫牀。”紅安縣老君眉茶場場長武世化介紹，茶園基地依山勢而建，位於老君眉茶核心產區，森林覆蓋率高達98%，生態環境保護完好。“老君眉茶是高海拔地區生長的高山綠茶，茶樹的病蟲害極少，產出的茶葉香高、色綠、味醇、形美。”

紅安縣種茶歷史悠久，是湖北五大優勢產茶區之一，也是鄂東大別山優質綠茶主產區。20餘年前，紅安縣就與華中農業大學合作，聘請專業教授爲技術顧問，融合紅安傳統制茶工藝與現代科研技術，指導茶產業發展。

近年來，紅安堅持生態立縣，守護紅色根脈，發展綠色產業，大力實施茶產業“品質提升、龍頭壯大、科技創新、品牌強業、融合發展”五大工程，着力延長產業鏈、構建供應鏈、提升價值鏈，茶產業逐步成爲促進羣衆增收致富的民生產業、助力鄉村振興的支柱產業、建設生態農業的綠色產業。

“紅安縣每年開展茶產業技能人才培訓和鑑定，培育一批有技術、懂管理、會經營、善創新的茶行業技術隊伍，推進一二三產業融合發展。”紅安縣林業局黃叢發介紹道。

如今，紅安全縣共有茶園基地7.6萬畝，年產優質茶葉540萬斤，綜合產值達9億元，聯農帶農1.2萬戶，紅安茶葉成爲羣衆致富奔富的“金葉子”。

紅安縣胡廣表示，紅安將進一步堅持“綠色至上、質量興茶”的理念，立足資源優勢，全面推進綠色發展，讓老君眉茶品牌叫得響、傳得開、立得住，真正實現“紅色引流、綠色消費”農文旅融合發展。

皖南茶葉發展現狀

皖南茶葉發展現狀好。

1、皖南茶葉的產業鏈：皖南茶葉產業已形成了以茶葉種植、加工、銷售爲一體的完整產業鏈，茶葉加工企業和茶葉專業合作社等茶葉生產經營主體不斷髮展壯大。

2、皖南茶葉的出口：隨着中國茶葉消費市場的不斷擴大，皖南茶葉已經走向國際市場，出口量也在逐年增加，同時，也在積極推動皖南茶葉的品牌建設和標準化生產，加強科技創新和人才培養，提高皖南茶葉的質量和競爭力。

中國茶葉產量第一大省

中國茶葉產量第一大省是福建。

2023春季中國廣州國際茶業博覽會新聞發佈會9日舉行，其間透露，2022年中國內地幹毛茶產量穩增，總產值再創歷史新高，而廣東成爲茶葉消費和流通雙料“第一”的茶葉大省。據廣東省茶業行業協會專職副會長張黎明介紹，2022年中國內地茶園面積達4995.40萬畝。

由於茶葉品質整體優良，加之生產成本增加，帶動幹毛茶交易價格整體上漲，其中名優茶與大宗茶比例約爲7:3，經濟效益穩增。廣東是中國茶葉重要產區和進出口口岸，也是茶葉第一消費大省、第一流通大省，擁有中國最大的茶葉市場—廣州芳村茶葉市場。

茶業博覽會

連通海內外茶商，是中國最大的茶葉集散地和貿易中心。2022年，廣東省茶葉年消費量約25萬噸。廣東還通過推廣茶文化，進一步擴大資源和市場優勢。中國廣州國際茶業博覽會，已成爲規模最大、專業化程度最高的業界展會，被稱作茶業界的“廣交會”。

2023春季中國廣州國際茶業博覽會與2022中國廣州國際茶業博覽會合並，將於5月25至28日在廣交會展館D區舉行，本屆展會規模40000平方米，300多家優質企業參展，展品涵蓋整個茶產業鏈。展會期間還將舉辦論壇、設計大賽等一系列配套活動。

天門陸羽茶文化的發展方法？

茶聖陸羽爲中國和世界的茶業發展作出了巨大貢獻，他的出生地就是現在的湖北省天門市。下面是我精心爲你整理的，一起來看看。

　　拓展範圍，從茶文化產業到茶產業的全面發展

　　爲了促進天門市茶文化產業的發展，肖新國先生提出，需要做好與茶相關的文化產品和文化服務工作，比如涉茶的出版物、廣播影視、文藝表演、文化保護、文化研究、文化旅遊、廣告會展、休閒健身娛樂、工藝品經銷以及茶葉的生產與銷售等。這些觀點非常正確，實用，有效，能夠解決實際問題。

　　茶產業涉及茶的第一產業、第二產業、第三產業。第一產業主要涉及的是茶葉栽培種植，第二產業主要涉及的是茶葉加工製作，第三產業主要涉及的是茶葉銷售與文化，可以從這些方面綜合考慮，全面發展天門市茶產業。

建立陸羽茶園，開發陸羽品牌茶葉，推進陸羽茶文化旅遊

　　陸羽是世界文化名人，中國國際茶文化研究會陸羽茶經研究中心、湖北省陸羽茶文化研究會、天門市陸羽研究會都紮根在天門市。因此可以將陸羽作爲天門的“形象大使”，用國際化的視角來經營陸羽茶文化資源。

　　2004年，天門市陸羽研究會按照韓國茶文化研究會的要求，在火門山陸羽讀書處栽種茶樹108棵，並立碑“茶道源遠，友誼流長”以志紀念。陸羽在《茶經》中，說茶樹的鮮葉，“陽崖陰林，紫者上，綠者次;筍者上，牙者次;葉捲上，葉舒次。”對茶樹生長地，陸羽說“其地，上者生爛石，中者生礫壤，下者生黃土”。可以按照陸羽所說的三類形態和三個等次，將天門市現有的茶樹資源進行整合，打造旅遊觀光茶園。一方面，可以豐富已有的陸羽紀念館、陸羽故園等茶文化旅遊專案，爲將天門打造成世界茶文化旅遊中心添磚加瓦。另一方面，可以物盡其用，採用現代加工技術，開發陸羽品牌茶葉，打響茶聖陸羽品牌。固定的茶園，可以採取旅遊營銷措施吸引遊人前來觀光。流動的茶葉，可以走向四面八方產生經濟效益和宣傳效應。

　　建立陸羽茶館，弘揚陸羽茶道，推進中國茶館業發展

　　天門市陸羽研究會創作的《陸羽茶道十規四十式》，系依據陸羽《茶經》主要內容整理、提煉、編排而成，體現了陸羽茶道精神：清、和、儉、怡、健。第一規蓬萊拜聖***禮神***和第十規餘韻悠遠***謝聖***，於茶道演示之先以及在表演結束時，向陸羽神像鞠躬致敬，表達對茶聖陸羽的景仰之情。這是弘揚陸羽茶道精神的一個重要而有效的載體。在重大茶文化活動中，天門市陸羽茶道表演隊已經多次進行成功表演。

　　天門花鼓戲《茶緣》圍繞陸羽寫作《茶經》的際遇，通過一系列純樸、古老的茶俗和茶事***祀茶、開茶門、定親茶、相思茶、鬥茶等***爲背景和載體，塑造了陸羽、紫筍、常貴等茶人形象，真情演繹了陸羽與茶的不解之緣。

　　《陸羽茶道十規四十式》、花鼓戲《茶緣》都是很好的作品，需要一個好的展示平臺。可以建立陸羽茶館，演示陸羽茶道，表演花鼓戲《茶緣》，協助有關單位定期舉行“全民飲茶日”等類似性質的活動，將陸羽茶館打造成具有特色的示範性茶館。條件成熟時，在全國建立連鎖型或者合作型陸羽茶館，傳播和普及陸羽茶文化知識，倡導和推廣全民飲茶風尚，引領中國茶館業的蓬勃發展。

　　加強陸羽茶文化研究，發揮研究成果的影響力，拓展茶產業內涵

　　《陸羽研究集刊》是全國最早的陸學研究刊物，《茶聖陸羽》宣傳畫冊、袖珍本《茶經》、竟陵版《茶經》都具有特色，可以繼續提供給國內外有關機構閱讀參考，充分發揮出版物的影響力。可以編輯《茶文化鄉土教材》，進入天門市中小學課堂。也可以編輯《陸羽<茶經>》，作爲越來越多的高校茶藝、茶文化專業學習教材。

　　在全國各地，茶聖陸羽的塑像形象各不相同。天門市的“陸子奉茶圖”製作有根有據，可以作爲茶聖陸羽標準像推向社會。陸羽像，天門造，提高茶聖陸羽故里美譽度。

　　利用陸羽的人品資源，辦好陸羽學校、陸羽醫院、陸羽賓館等品牌行業，經營好“陸羽神”系列酒等相關產品。定期舉辦陸羽茶經問世週年學術報告會、國際茶文化節，開展海內外茶文化學術研討、茶藝茶道交流，引進來，走出去，加大對陸羽茶文化的宣傳力度，吸引世界各國與茶相關的機構和人員來天門市朝聖。

　　天門陸羽茶文化的發展基礎

　　1、“中國茶城”規劃正編制完善。“中國茶城”綜合規劃徵求意見稿完成並於今年四月進行了初審。“規劃”明確提出了我市茶產業發展的目標定位是：到2025年，將天門建成茶文化產業強市和茶葉深加工大市。產業佈局是：建設以陸羽故園爲主體的中國茶文化旅遊中心，建設生態茶產業園、茶旅遊產品產業園、茶葉精深加工科技園、茶產品交易區，實施茶文化、茶科學培訓工程建設等工程，構建茶文化產業鏈，實現轉型升級，建成茶葉流通體系，最終將天門打造成“中國茶城”。目前，“規劃”正在進一步修改完善之中。

　　2、茶文化旅遊的平臺和框架開始構建。一是陸羽故園及周邊景點建設初具規模。陸羽故園內的主體建築已基本完成建設。除陸羽紀念館外，故園內茶經樓的裝修即將啓動;“百茶園”引種全國各品類茶樹，兩年內完成;竟陵唐街已由巨泰控股集團負責建設，今年年底完成主體工程，2015年6月前開園;位於陸羽故園東側的天門文化商業綜合體“印象西江”也已開始建設。二是茶產業園規劃已通過評審。位於城區北端佔地1500畝的茶產業園，由竟陵辦事處負責管理，招商局配合招商，將引進茶葉精深加工企業，目前，規劃局已完成規劃。三是茶基地建設有了良好開端。已完成佛子山天門口村、林場等地共500畝茶基地的土地流轉，竟陵春茶葉發展有限公司已在此種植200畝茶苗和200畝大茶樹。市農業局列支了7萬元專案資金扶持茶基地建設。皁市鎮長壽林場30畝茶園，林業局已安排專人負責日常維護，並於今年4月試採了第一批新茶。同時，農業部門將爭取省農業廳支援，對連片100畝以上的標準茶園種植戶或合作社，按專案額度給予專案補助。四是茶交易市場建設已經啓動。規劃建設的茶產品交易市場分爲兩個區域，一個是***產品交易區，位於陸羽故園東側的天門文化綜合體“印象西江”，現已開始建設;一個是主要從事大宗茶產品交易，位於天門農商城內，已由供銷社落實佔地面積7000平方米，攤位112個，也正在建設之中。

　　3、發展茶文化正在成爲百萬人民的共識。一是茶文化宣傳活動日益頻繁。2011年來，我市已連續舉辦了四屆“全民飲茶日活動”，在全市營造了“知茶、愛茶、飲茶”的氛圍。創作排演了大型花鼓戲《茶緣》，編緝出版了《陸羽研究集刊》，印製了中小學地方教材《世界文化名人——“茶聖”陸羽》在全市中小學免費發行。同時，將陸羽茶文化知識編錄進《幹部理論知識讀本》，在全市幹部中進行茶文化知識的普及宣傳。二是茶文化交流活動日漸增多。近年，先後接待了美國、韓國、德國等國家的茶文化學者和浙江杭州、湖州，河南信陽等十多個省市茶文化團體和學者對天門的訪問和交流。先後舉辦了紀念陸羽茶經問世1250年學術研討會、紀念茶聖陸羽誕辰1280年謁拜儀式、全國茶館業經理年會暨天門茶產業高峯論壇、首屆陸羽杯國際茶道邀請賽、湖北省第五屆茶藝師職業技能大賽、“茶聖盃”美術作品展等活動。

中國茶葉現狀及發展前景

中國茶葉在當前的現狀中，呈現出多元化和高品質發展的趨勢。中國茶文化源遠流長，擁有豐富的茶葉資源和傳統的製茶工藝，各地茶葉種類繁多，代表性的有綠茶、紅茶、烏龍茶和普洱茶等。中國茶葉行業正積極推動技術創新和現代化生產，提升茶葉品質和市場競爭力。茶葉出口方面，中國茶葉逐漸打開國際市場，取得了顯著的進展，尤其是在一帶一路倡議的推動下，茶葉產業與更多國家和地區展開合作。未來發展前景廣闊，中國茶葉可以通過品牌建設、科技創新和產業鏈整合等方式，不斷提升產品附加值和品牌影響力，進一步開拓國內外市場。

茶葉營銷案例

　　隨着改革開放的不斷深入,市場經濟的不斷完善,城鄉居民收入水平的不斷提高,要求茶葉生產經營者必須重視茶葉營銷。以下是我爲大家整理的關於茶葉營銷案例，一起來看看吧!

　　 茶葉營銷案例篇1

　　現今，這場叫做“互聯網+”的風暴，席捲了中國產業的天空。對傳統企業來說，要麼站在“互聯網+”風口上順勢而爲、一飛沖天;要麼在暴風的肆虐下粉身碎骨。以下這則故事，娛樂之餘也許會帶給我們一些新的啓迪。

　　石家莊80後美女“1000萬元豪賭”引爆河北茶葉市場。中國茶市第一個豪賭正在上演。近日，石家莊80後美女自媒體聯盟執行會長馬麗亞與八馬盛唐總裁苑棟進行“1000萬元豪賭”，雙方約定，選擇一款陳年普洱，由馬麗亞定價，打造一支超級單品——1斤裝的八馬茶業老茶頭，只用10天時間，實現1000萬元的銷量。

　　“美女”與“野獸”、“移動互聯網”與“傳統行業”、“80、90、00後”與“50、60、70後”……這次賭局一經披露便引發熱議，瞬間刷屏，吸引來無數目光。

　　值得關注的是，此次茶業賭局劍指移動互聯網，打出了不走渠道，不走經銷商，不走電商平臺的口號，僅靠馬麗亞和她背後的河北自媒體聯盟40多個成員及旗下運營多個微信公衆號的150萬粉絲，藉助微信微店售賣。

　　限時、限價、限量的瘋狂賣法

　　毫無疑問，移動互聯網是必然發展趨勢。而八馬盛唐茶業的本次“賭局”的借力點在於微信。

　　充分運用“粉絲效應”，將預售的出口只面向微信粉絲開放，把茶賣給最關注、最懂茶、最熱情的粉絲，並讓這些真正的粉絲進行限時搶購。即使你想要更多的八馬盛唐老茶頭，一個專屬鏈接也只提供十盒的供應量，他們的營銷思維充分展示出“極致專屬”和“瘋狂搶購”的理念，使得老茶頭在短時間內不僅迅速上量，更引發愛茶人士的廣泛關注。

　　今年的元旦期間，在萬達廣場的一個茶樓，河北自媒體聯盟創始人、執行會長馬麗亞與八馬盛唐總裁苑棟一次偶然的聊天，竟然戲劇般的演變成了一場巔峯的對決。

　　還原兩位主角當時的豪賭對話：

　　馬麗亞自信的說：“苑總，10天!1000萬元茶葉銷售額!”

　　苑棟驚訝的說道：“馬總，你開玩笑吧?”

　　馬麗亞：“不需要渠道，不需要經銷商，僅靠河北自媒體聯盟所積聚的40多個自媒體達人，坐擁超過150萬的本地粉絲、用戶，藉助微信微店朋友圈售賣，我保證10天1000萬!聯盟將對未來這個城市的商業發展，會貢獻自己的所有的力量。”

　　苑棟對自信的馬麗亞感到質疑：“如果做不到呢?”

　　馬麗亞笑了笑說道：“做不到1000萬，我買單!”

　　於是在河北省茶產業促進會會長，河北省茶葉協會會長張彥惠會長的見證下，打下了這個千萬賭局!

　　“1000萬元豪賭”讓茶業賣進移動互聯網

　　馬麗亞賭言在先：茶雖好，價格必須降，降到物超所值才行!八馬盛唐總裁苑總輕蔑：10天銷售1000萬元，若完成任務，價格你說了算!

　　賭局已定。河北自媒體聯盟緊急啓動“萬人衆籌普洱茶”活動，號召旗下全媒體資源廣而告知，一旦參與衆籌的人達到一萬人，即可從八馬盛唐以398元的價格購進25000盒價值1980元的1斤裝普洱茶。——高端普洱茶史無前例的冰點價。

　　在分析人士看來，這次“1000萬元豪賭”，不僅對於八馬盛唐老茶頭的品牌推廣和口碑傳播有着巨大功效，而且更重要的是，如果這次賭局背後所體現的移動互聯新思維和營銷創新的新理念，值得傳統行業大力借鑑。

　　“微信絕對不只是一個信息分發渠道或者商品銷售渠道，而是一個目標用戶的基礎生態。他們在這裏交朋友，在這裏展現自己的生活，在這裏經營自己的生意。”河北自媒體聯盟創始人、執行會長馬麗亞說，移動互聯是一種“溝通形態”，而茶作爲人們交流的一種介質，具備天然的社交特質，非常適合移動互聯網營銷。

　　對移動互聯的理解不能簡單認爲是一個工具，本質上影響的是生活方式。而且，移動互聯關鍵在於話語權的釋放和下移。

　　數據顯示，今年“雙十一”當天淘寶天貓總成交額達571億，其中移動端爲243億，佔今年總成交額的42.6%，意味着接近一半的成交來自移動終端。去年移動端成交53.5億，今年是去年的4.54倍。

　　一個單品在10天時間給一個從沒賣過茶的自媒體聯盟去賣，這1000萬元不可謂不大。但對於中國茶葉市場超千億的產值來說，用這1000萬元進行探索，完全有可能催生新的億元、百億元銷售奇蹟。

　　 茶葉營銷案例篇2

　　茶葉消費是一種傳統消費，也是一種成熟消費。過去主要集中在茶葉的沖泡、品賞，現卻表現爲多元立體的發展趨勢。茶葉研究報告指出：中國的茶消費市場規模較前10年整整擴大了10倍，每年的市場總量現以高達6000億人民幣。現在，中國已經進入了全民喝茶時代，尤其是年輕茶客對茶品位的需求，直接刺激了茶產業鏈的延伸，從而促進中國茶葉市場在未來5年內必然進入新一輪的跳躍式發展。下面來看看茶葉營銷策劃的案例分析。

　　茶葉功效一、茶葉的基本成份與功效1、兒茶素類:也叫茶單寧,是特有成份，苦澀味。具抗氧化、抗突然異變、抗腫瘤、降低血液中膽固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血壓上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗產物過敏等功效。2、咖啡因:苦味，構成茶湯味道的重要成份。使長途開車的人保持頭腦清醒及較有耐力。3、礦物質:茶中含11種礦物質。幫助體液維持鹼性，保持健康。防止高血壓，防蛀牙，抗氧化及防止老化，增強免疫力。

　　一、茶葉營銷策劃合理的選址

　　商業經營最注重的是“地氣”“人氣”，這並非迷信，“地氣”主要是看這個地方有沒有商業氛圍，這種商業氛圍對我們所經營的商品合不合適，“人氣”主要是指我們經營的地方有沒有顧客流這些顧客是否有購買我們商品的心理動機。

　　茶葉作爲一種特殊商品，除了它的飲用保健功能，還能體現它的文化藝術價值，它能使人清心、雅淨、迴歸自然——茶葉店的選擇要根據茶葉的特性，歸納起來一般有以下地段：

　　1、繁華商業中心：茶葉營銷策劃研究指出這些地區商業氛圍濃，客流量大，購物層次複雜，購買頻率高，消費者大多有較強的求質、求好、求美的特點，但房價或租金的費用比較高，競爭尤爲激烈，所以進入前須經仔細考慮，分析自己的人力、財力、物力是否具備，如若有條件，進軍“商業中心”當然正確，何謂搶佔“制高點”呢!但實力不具備，千萬不能冒然行事，這些地方要求茶葉品位高一些，要注意品牌、名茶品種要豐富，與茶葉有關的茶具、茶書要配套，如紫砂、瓷器、玻璃茶具等。

　　2、賓館飯店羣附近：賓館飯店是商旅居住的地方，他們大多不帶茶葉，隨時購買，而且，爲了走親訪友，捎一點茶葉，顯得雅而不俗，飯店也要用茶，“客來泡茶”是中國人的傳統禮節。賓館飯店羣旁開茶店，是比較划得來的，房租不宜過高，同時還可以租用賓館飯店的經營大廳，從提高格調並可以與茶藝結合起來。

　　3、交通大道：這些地方人口流動量大，主要是能吸引顧客，所以這些地方注重茶店的外部吸引力，品種要新穎，價格要優惠，適合一些字號較老的，無形資產較大的客商進入，剛剛入門的客商最好不要盲目開立茶店。

　　4、居民區：茶葉是居民消費的必需品，選擇居民區一般風險較小，但同時針對不同居民層次茶店經營風格也不盡相同。

　　a、老區：這些居民區帶有古樸的中國特色，有勤勞、簡樸的美德，茶葉不能過於高檔，偏向於中低檔，追求利潤要低，營業員要靈活，注重人緣，茶葉質量一定要穩定，信譽要好。

　　b、新區：茶葉營銷策劃顯示：這類居民消費較超前，且物質財富和精神文明相對提高，要求經營者茶葉品種檔次略微偏高一些，品種豐富一些，新品種要多上，跟上茶葉品種的新潮流。

　　c、高檔物業區：這類人羣是改革開放先富起來的人，他們生活水平高、節奏快，這個地段開茶葉店，品位應偏高一點，價格也應高一點，要求營業員素質更佳，包裝應精緻，茶葉包裝時速度要快，同時可多上一些高檔禮品、高檔茶具，營業時間放長一些。

　　d、行業住區：現在有些城市，形成一種行業區，如離退休老幹部區、教師區、明星區。茶葉經營者要根據不同人羣的特性，採取不同的經營風格。

　　e、集貿市場：這些地方客流量大，但消費者大多數是購物好手，要求茶葉價格實惠，可以經常採取優惠方式來促進銷售。

　　f、學校附近：主要是以知識型分子爲主要顧客，門面不要過於豪華，品種要多一些，標價一定要偏低，營業員茶葉知識要豐富。

　　其他還有一些地方：如旅遊景點，不適應大規模經營，適當經營一些紀念性包裝茶等等。

　　二、茶葉營銷策劃茶店裝飾

　　茶葉店的裝飾主要是突出茶葉經營的特點，使顧客產生一種和諧美的心理，茶葉店裝飾分爲外裝飾域內裝飾，外裝飾主要能吸引顧客進店瀏覽，內裝飾主要是能激起顧客的購買動機。

　　有以下幾個要素：

　　1、外部造型：外部造型一定要突出“茶”的素雅、清心的特點。

　　2、招牌：招牌是永久性的廣告，要激發消費者的好奇心，引起消費者的注意，便於消費者記憶，同時也能體現茶店的格調，一般茶店大都採取傳統風格，長方形匾額，用黑色大漆作底色，鎦金大字作點名，請名人書寫，雕刻而成，莊重堂皇：或用清漆塗成木質本色，用名人題的字，雕刻後，塗成綠色，古樸典雅：再者可以用現代裝飾材料做成大的內裝通明燈光，外面用醒目大字，構成現代氣息的招牌，具體則根據你所經營的場所而定。

　　3、對聯：如果用一副好的對聯，則更能體現茶店的文化與藝術氣息。

　　4、櫥窗：櫥窗是茶店的第一展廳，它能直接刺激消費者的購買慾，櫥窗儘量設計大一些，裏面可以擺一些具有吸引力的茶葉，如保鮮茶、花茶、廣告打得響的保健茶，適量的放一些茶具，可以將外形好看的茶用透明玻璃杯泡上幾杯，隔幾天在換幾個品種，櫥窗內燈光要亮一些，擺設的茶及茶具和茶水要組成一副美的圖畫，且不斷的變動。

　　5、店門：茶葉店的店門儘量留大一些，採光要好一點，同時要考慮到安全性。

　　6、外部燈光：茶店外部燈光一定要明亮，最好以白色或綠色，不宜用紅色，如若用一兩隻綠色的射燈則更能突出茶店的吸引力。

　　7、店名：茶店的命名主要是體現經營者的個性與茶文化和諧的統一，起好一名字是關鍵，可利用傳統的老字號，也可以按照茶葉的特點結合自己的思維。

　　三、茶葉營銷策劃定價合理化

　　茶葉的銷售價格一直是一個很難解決的問題前期價格太高，通過媒介作用，消費者“望茶止步”。現在由於競爭激烈，許多人又賣得太低，有的甚至低於成本價，引起惡性競爭。我認爲保持好的質量同時，一定要有合理的定價，首先確定生產成本價，在計算出經營成本及你的合理利潤，參考一下市場定出一個合理價格，既不能牟取暴利，也不要低價競爭。

　　四、茶葉營銷策劃搞好店內衛生與周圍環境

　　茶葉是一種很嬌貴的飲料，它具有強烈的吸腐性，店內衛生很重要，店堂一定要乾淨，櫃檯、貨架、茶桶、茶箱每天最少要清抹二次以上，不能留有半點灰塵，周圍環境要特別注意，看一看有沒有異味的物體在附近，如香水、酒類等。

　　五、茶葉營銷策劃提高營業員的整體素質

　　一個茶店經營的關鍵在於營業員的整體素質，營業員是茶店的眼睛，提高營業員的整體素質是開好茶店的最關鍵環節。作爲一個茶店營業員，首先要有好的文化素質，最好會一兩門外語，要掌握有關茶葉的專業知識，包括茶葉的種類、產地、質量標準、特點、沖泡方法、儲存方法等。同時還有綜合知識，如茶藝、茶道、茶禮、品茶、鬥茶、茶葉歷史等。營業員是直接與顧客打交道，關係到茶店是否能夠產生效益的關鍵。

　　六、茶葉營銷策劃建立規範的財務制度

　　經營必須建立規範的財務制度，這一點不能忽視，不管你用的營業人員是誰，都要做進貨、銷售、庫存、優惠、報損現金賬目，月末盤點，毫不留情。

　　七、茶葉營銷策劃建立嚴格的營業制度

　　作爲經營者必須要制定營業制度，否則，管理就會混亂

　　(一)早上8：00準時上崗搞好店內衛生，保持櫃檯整齊乾淨，做好營業準備。

　　(二)8：30分準時開業，工作服穿戴整齊。售貨員上班時不得塗化妝品、香水、染指甲。

　　(三)營業過程中做到：

　　1、微笑服務、舉止端莊;

　　2、售貨時做到準斤足兩，計價無誤，收款準確，唱收唱付，百問不厭，百拿不厭;

　　3、交遞商品時，文明禮貌，不摔不扔商品;

　　4、遇到無理取鬧的顧客，要做到罵不還口，要耐心說明，熱情接待每一位顧客。

　　(四)下班後，要有兩人清理現金，封款上交，清潔營業工具，整理上貨，打掃貨架衛生。

　　八、茶葉營銷策劃做好售後服務工作

　　營業員在成交過程中，肯定要做好售前、售中服務，這是理所當然，但是成交以後，顧客已付款，售後服務尤爲重要，包裝、提袋包裝等，禮貌地送客人出門，給顧客留下一個好印象，同時，有些顧客因對本店茶葉口味不適一定要包退、包換，不能找出半點理由拒絕，同時，應建立顧客檔案，多聽一聽顧客的意見。

　　九、茶葉營銷策劃做好廣告、促銷工作

　　廣告、促銷對商家的重要性是衆所周知的，如果有條件具備，完全可以利用電視、報紙等。條件不具備的也可利用營業員、業務員印製一些小廣告進行宣傳。促銷應該多做，形式多樣，可以優惠，也可以按購買的金額贈送一些與茶有關的禮品，如茶具、茶書等，不論廣告也好，促銷也好，一定要取信顧客，不可欺騙顧客，言行一致，表裏如一。

　　十、茶葉營銷策劃做好長期作戰的準備

　　茶葉作爲一種特殊的消費品和藝術品，顧客對其口感、滋味、內質、品位要一個相當的時間接受和評定過程，這樣，就要求經營者要有耐心，不要開張幾個月或一年掙不到錢就不相干了，要不斷的進行宣傳，同時針對顧客的要求不斷改善，雖然開個茶葉店沒有八年抗戰那樣“論持久戰”，但也須兩三年功夫不可，這也許是許多茶葉經營難以走出的誤區。

　　並逐步走向連鎖化：因現代市場經營越來越規範，利潤越來越平均，如若你所經營一、二個茶店效益不錯，同時，又積累了許多無形資產，千萬不能就地踏步，更不能把掙來的錢消費掉，應該總結成功的經驗，培訓人才，把你的經營點在逐步穩健的基礎上進行同步擴張，走向連鎖化。這樣，可以節約成本，有利競爭，在茶葉屆立於不敗之地。開設連鎖首先可以建立配貨中心，建立健全各項規章制度，選拔人才，對你已經經營好的點進行復制，這樣，你的企業就會不斷髮展、壯大

　　 茶葉營銷案例篇3

　　“三公”消費禁令出臺後，禮品茶的好日子就沒了。而看着滿大街越來越多的星巴克、漫咖啡、動物園，有做茶葉生意的老闆們終於坐不住了。

　　最近，杭州街頭出現了一批新式茶飲店，只要在店裏等上三五分鐘，就能帶走一瓶現場手泡茶。

　　新式茶品店現場泡茶，三五分鐘帶走一瓶

　　現場一MM說：“普通奶茶店添加劑太多不放心，在這裏可以買到現場用茶葉沖泡出來的奶茶，健康放心而且瓶子很好看，我挺喜歡的。”

　　投茶、洗茶、沖泡、灌瓶，反覆四次之後，店員用小小的紫砂壺泡好了一瓶溫度是65℃、總共500毫升的鳳凰單樅，面前的計時器顯示時間是5分鐘。原來，在這家店裏不僅售賣奶茶，原葉手泡茶也很受歡迎。

　　店員也不是普通奶茶小哥小妹，他們都是經過培訓的專業茶藝師。每款茶都由茶研所專業老師研發，投茶量、茶水比例、沖泡時間及方法都各不相同，以確保將各自最完美的風味能讓顧客裝瓶帶走。

　　負責人說，15種茶葉加上玫瑰、洛神花等輔料，可以搭配出近30種手泡茶，平均單價在20元左右。“此外，所有沖泡茶飲用到的茶葉、器具等，都可以在門店買到。”目前平均每天大約在100多瓶的銷量，多的時候有200多瓶，目前產品只有茶飲，未來不排除推出茶點等。

　　主攻年輕消費市場，茶飲店吸引回頭客

　　快餐時代，茶葉品牌開出的街頭茶飲店，顯然主攻的是年輕市場。他們針對20至30歲年輕人的消費習慣，事先做了大量的調查研究。無論是裝飲品所選用的手繪透明塑料瓶外觀，還是即將開通的線上支付，花了不少心思。

　　年輕人向來愛新鮮愛跟風，搶佔年輕市場，開茶飲店是一種直接快速的方式。