冰墩墩爲何火了

冰墩墩火了與冰墩墩呆萌可愛的外形和酷似航天員的獨特設計有關，而中國首次舉辦冬奧會作爲一件極具紀念意義的大事，消費者爲此爭相購買收藏也屬情理之中。

加之“三億人上冰雪”目標的實現，使得冰雪運動擁有更多受衆，冬奧周邊也獲得更多青睞。

且奧運會官方紀念品是稀缺資源，北京冬奧恰逢農曆新年，春節假期工廠休假、供應不足的現實也客觀上增加了這種稀缺性。

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冰墩墩之所以火了，有幾個主要原因。

首先，冰墩墩是2018年冬季奧運會在中國舉辦時的吉祥物，因此它本身就具有特殊的象徵意義。

奧運會作爲一個全球性的體育盛事，吸引了廣大觀衆的關注，冰墩墩因此成爲了媒體報道和觀衆關注的焦點。

其次，冰墩墩的形象可愛而富有親和力。

它是一個圓滾滾的小熊貓，造型萌趣可愛，給人一種溫暖和喜愛的感覺。

這種可愛的形象吸引了許多人的喜歡和追捧，尤其是年輕人和兒童。

此外，冰墩墩的推廣和營銷也起到了重要的作用。

冰墩墩的形象廣泛應用於各種商品和周邊產品，如玩具、文具、服裝等，通過各種渠道進行銷售和推廣。

這種廣泛的宣傳使得更多人熟悉並喜愛冰墩墩，進而推動了其火爆的程度。

最後，冰墩墩代表了中國的形象和文化，成爲了中國軟實力的一種表現。

在國內外大型活動和宣傳中，冰墩墩常常扮演重要角色，代表着中國的友好形象和文化底蘊，增強了人們對中國的認同感和好感度。

綜上所述，冰墩墩之所以火了，主要是因爲它作爲奧運會吉祥物的特殊意義、可愛的形象、推廣和營銷以及代表中國形象和文化等因素的綜合影響。

因爲冰墩墩呆萌可愛的外形，酷似航天員的獨特設計，本身就讓人們愛不釋手。

中國首次舉辦冬奧會作爲一件極具紀念意義的大事，消費者爲此爭相購買收藏也屬情理之中。

冰墩墩寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可來自能。

冰墩墩，是2022年北京冬季奧餘集藝京自負葉運會的吉祥物。

冰墩墩將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，整體形象獲牛密酷似航天員。

“冰墩墩”以熊貓爲原型，來自頭部外殼造型取自冰雪運動的頭盔，彩色光環裝飾靈感源於國家速滑館“冰絲帶”，流動的線條象徵着冰婷延素史向雪運動的賽道和5G高科技，“冰墩墩”左手掌心的心形圖案，代表着主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。

冰墩墩爲什麼這麼火？冰墩墩爲什麼外面有一層殼？

北京冬奧會的吉祥物冰墩墩Bingdwendwen現在成了名副其實的頂流，冰墩墩在網上售罄，許多人甚至整夜排隊，可見大家對它的喜愛。爲了實現“冰墩墩自由”，網友們還DIY起冰墩墩了，在網上有許多關於冰墩墩的話題，比如說“如何擁有一隻專屬冰墩墩”。冰墩墩爲什麼這麼火?你在知道嗎?下面就讓我們一起來了解一下吧!

一.冰墩墩爲什麼這麼火?

其實冰墩墩剛出來的時候還被大家嫌棄過，沒想到三十年河東三十年河西，人家搖身一變，成爲2022年的“玲娜貝兒”。年前愛答不理，年後高攀不起。這不，看很多網友都買不到冰墩墩，人民日報還發了個教程。

至於冰墩墩爲什麼這麼火?就要說說它的創作靈感了，一開始是冰糖葫蘆，但由於食物無法承載國家形象，所以選擇了熊貓作爲容納物。於是帶殼的大熊貓出現了，由於頭部邊緣還有一圈象徵北國家速滑館“冰絲帶”，所以某種角度看上去，還有點像一隻漏了餡的芝麻湯圓。

不得不說，這樣可愛的設計誰能不愛?爲什麼熊貓可以戳中我們的萌點?在外形上，黑黑的眼圈爲它增加了乖巧感。沒有黑眼圈的熊會讓人感到它的臉其實隱藏了一絲絲的獸性與殺意，失卻了萌感。

二.冰墩墩爲什麼外面有一層殼?

冰墩墩有一層透明外殼其實設計靈感出自老北京冰糖葫蘆的糖殼。因爲北京冬奧會吉祥物最初的形象設計是一串糖葫蘆,而冰糖葫蘆的糖衣是液體固化的，和冰一樣都是透明的，可以讓人聯想到冰雪運動，但考慮到冰糖葫蘆是一種小吃，因此就把熊貓和冰殼、冰絲帶完美地結合到一起，也就成了現在的冰墩墩。

1.冰墩墩的寓意和象徵:冰,象徵純潔、堅強，是冬奧會的特點。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛,契合熊貓的整體形象,象徵着冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

2.冰墩墩原型:是以“熊貓”爲原型進行設計創作的。

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冰墩墩爲什麼火呀？

因爲是2022年北京冬季奧運會的吉祥物。

冰墩墩爲什麼這麼火：

一、從衆心理

人類是一種羣居動物，人們通常總認爲絕大多數人所選擇的對象一定具有某種優點，纔會使得人們對其追捧。正如心理學上做過一項研究，當身邊的羣體突然都做同一件事，儘管事件荒謬，但絕大部分人都會選擇與其保持一致，來保證自己不是處於羣體之外。

冰墩墩的爆火背後也存在一定該方面的原因，絕大多數民衆以及一些公衆人物都在爲冰墩墩宣傳，這樣的羣體行爲之下，從衆心理瀰漫於大衆之間，冰墩墩成爲頂流已是必然趨勢。

二、權威效應

權威效應，又稱爲權威暗示效應，是指一個人要是地位高，有威信，受人敬重，那他所說的話及所做的事就容易引起別人重視，並讓他們相信其正確性。"權威效應"的普遍存在，使得人們認爲權威人士往往是正確的，總是會願意跟隨權威人士的要求或是倡導去做。

因此當義墩墩被冰墩墩治癒、摩納哥親王想帶冰墩墩回家，還有白敬亭的《懷柔板栗》，以及得獎運動員都能夠得到一隻可愛的冰墩墩。這些在各個領域都足夠優秀的公衆人物表達出“喜歡冰墩墩”的想法，大衆也會認爲這一想法是正確的，從而也愛上追捧冰墩墩。

三、曝光效應

曝光效應又叫多看效應、暴露效應、接觸效應等等，它是一種心理現象，指的是我們會偏好自己熟悉的事物。也就是說，當我們見到某個人或某種事物的次數越多，就會越覺得他令人看起來很舒服。

而活躍於朋友圈、微博熱搜、抖音快手等各種平臺的冰墩墩充分做到了“無處不在”，哪裏都是它，這樣的冰墩墩很難讓人忘記。同時，被頻繁曝光的冰墩墩，經過反覆的欣賞，會讓觀衆覺得冰墩墩越看越親切，成功成爲全民追捧的對象。

四、愛國熱情

冰墩墩最主要的形象就是第24屆北京冬奧會吉祥物，冰墩墩之所以大火，正是因爲它寄託了中國舉辦北京冬奧會的不易，它喚起了中國人民的集體潛意識：民族榮譽感。人們對冰墩墩的喜愛甚至購買都寄託了大衆對北京冬奧會的支持，在這種形態下，即使冰墩墩的形象無法滿足所有人的審美期待，但是在民族榮譽感這一集體潛意識的形態之下，所有愛國的中國人民都會選擇喜愛這一吉祥物。

五、羅密歐與朱麗葉效應

羅密歐與朱麗葉效應也叫禁果效應，即越是禁止的東西，人們越想得到，這與人們的好奇心理和逆反心理有關。

冰墩墩的”一墩難求“形象深入人心，這種稀缺性讓冰墩墩變得更加珍貴，甚至網上出現《我只是想要一隻冰墩墩》的魔性歌曲。冰墩墩的供不應求，充分激起人們的好奇心理和逆反心理。

六、嬰兒圖示效應

“ 嬰兒圖示”這一假說用來定義具有吸引力的嬰兒特徵，如可愛的面孔、軟萌的身材等，這些特徵能夠引發人們的喜愛之情，加深人們的記憶。

冰墩墩採用中國的大熊貓進行外形設計，軟萌軟萌的形象充分提高了受衆對其的喜愛程度。憨憨的外形特徵，再加以冰墩墩日常的努力變得伶俐的呆萌操作，很難讓人對其說“不”。可愛的事物很容易讓我們放下防備，因此呆萌的冰墩墩很容易受到用戶的喜愛，“看到冰墩墩的那一刻，彷彿全世界都被治癒“。

冰墩墩爲什麼這麼火?

冰墩墩這麼火的原因：

一、“敦厚”的形象深人心和喜愛  

這也是外觀設計上的最大亮點，另外炯炯有神的大眼睛，富有科技感的透明軟殼衣，珍稀動物熊貓元素，對稱的美感等等，外觀設計整體來看，主題十分鮮明，萌到惹人喜愛。  

二、藉助冬奧的熱力，“冰墩墩”一夜爆紅  

兩年前發行“冰墩墩”吉祥物時，幾乎無人問津，而隨着冬奧賽事的進行，隨着獎牌榜上中國隊的成績不斷刷新，這種喜愛冬奧的熱度也就輻射到了吉祥物身上。  

愛冬奧、愛奧運輻射到愛吉祥物“冰墩墩”，再到搶購“冰墩墩”，佔有吉祥物等行爲，讓國人對奧運有了一種參與的榮耀感。一“墩”難求，恰恰是全民刷出自己的冬奧參與感的一種體現。

冰墩墩受到廣泛歡迎

北京冬奧會開幕後，吉祥物“冰墩墩”受到廣泛歡迎。當憨態可掬的熊貓穿上象徵冰雪運動的冰晶外殼，面部被彩色的“冰絲帶”環繞，既呆萌又富有科技感。

仔細一看，“冰墩墩”的手掌中還“揣着”一顆紅色的愛心。這份溫暖的愛意，由“冰墩墩”傳遞給人們。我國各地羣衆購買“冰墩墩”周邊紀念品，並將其作爲走親訪友的饋贈佳禮。

在賽場上，奪得獎牌的運動員高舉環繞金色花環的“冰墩墩”，分享勝利的喜悅；在冬奧村裏，遠道而來的客人對“冰墩墩”抱枕等周邊產品愛不釋手。

太壕了！33950元的金墩墩已被買走，冰墩墩爲何這麼火？

近日，冰墩墩“一墩難求”。自北京冬奧會開幕以來，冬奧會吉祥物“冰墩墩”火爆賽場內外、線上線下。

據@新京報經濟新聞官微消息，2月7日，北京東四冬奧商品零售店內冰墩墩已銷售一空，櫃檯僅剩一隻純金冰墩墩。

店員表示：“金墩墩價格爲33950元一隻，隨金價波動，此前價格爲28500元。店內的這一隻正要往其他店調，已經被人定了。”

公開資料顯示，冰墩墩是2022年北京冬季奧運會的吉祥物，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環，整體形象酷似航天員。

2018年8月8日，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球徵集啓動儀式舉行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。

2022年2月4日晚，冰墩墩亮相2022年北京冬季奧運會開幕式。

冰墩墩寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代，以及面向未來的無限可能。

值班主任：高原

如何看待冰墩墩火遍國內外

2022年北京冬奧會期間，吉祥物“冰墩墩”火爆流行，極大地展示了北京冬奧會乃至中華文化的良好形象。  認真分析這一現象產生的原因和內在機理，對於更好地推動中華文化國際傳播具有重要啓示。 通過研究這一現象可以發現：“冰墩墩”具有多重文化象徵意涵，擬人化的情感傳播、中立化的“他者”傳播與市場化的創意傳播是推動當代中華文化國際傳播的有效途徑。 

“冰墩墩”作爲第24屆冬季奧林匹克運動會的吉祥物，既凸顯了作爲東道主國家中國的歷史文化和人文特徵，也是現代奧林匹克運動的精神彰顯。 相較於以往的奧林匹克運動會吉祥物，本屆冬奧會的“冰墩墩”不僅具有國家文化象徵和體育精神象徵，而且具有更多全球性、普適性、流行性的文化特質，因而可以實現更大範圍內“漣漪狀”的傳播與擴散。

冰墩墩爲什麼火了?

冰墩墩火起來的原因：

第一、因爲冰墩墩呆萌可愛的外形，酷似航天員的獨特設計，本身就讓人們愛不釋手。

第二、中國首次舉辦冬奧會作爲一件極具紀念意義的大事，消費者爲此爭相購買收藏也屬情理之中。

角色原型

熊貓，是世界公認的中國國寶，形象友好可愛、憨態可掬，深受各國人民，尤其是青少年的喜愛。3D設計的擬人化熊貓，體現了人與自然和諧共生的理念。

“冰墩墩”，有冰雪一樣的冰外殼，展示了冬奧會的特點。熊貓的敦實和力量，體現着奧林匹克的精神。它還是科技熊貓，像一個太空熊貓，展示着面向未來的深刻寓意，完全不同於過去人們在不同場合看到的設計的野生動物形象的熊貓。

冰墩墩爆火的原因是什麼？

一是流量大。

冬奧會在中國舉辦，引發國人廣泛關注，作爲冬奧會的吉祥物，冰墩墩通過各種媒體進行海量曝光，除了主流媒體的傳播，運動員、媒體人、觀衆都對拿到手的冰墩墩愛不釋手，並以各種方式在其自媒體平臺進行自發傳播。在大流量的推動下，冰墩墩的知名度非常非常高，不僅在國內家喻戶曉，在國際上也有了一定的知名度。

二是供應少。

本屆冬奧會舉辦期間，適逢中國春節，很多生產企業的員工都選擇返鄉過年，導致冰墩墩生產企業產能嚴重不足，其上游供應也嚴重不足，再加上奧運特許經營產品的供應方有自己的生產供應計劃，傳導到市場，就形成了嚴重供不應求的格局，也變相形成了飢餓營銷。

三是名字好。

“冰墩墩”，這個名字給人很多好的聯想，墩墩，讓人想起“小胖墩”的憨態可掬，非常利於傳播。而且，三字名稱後邊的疊字，不僅容易讓人加強自己的記憶，更讓全國各地的人都能產生認同感，同樣的好名字還有很多，比如“娃哈哈”、“拼多多”、“貨拉拉”等。

四是顏值高。

現在，我們已經進入顏值經濟時代。人的顏值高，成功機率大，產品顏值高，消費者接受度也高。冰墩墩的顏值足以打動所有人，無論是國寶造型，還是冰感外殼，都給人足夠高的美感、藝術感、品質感。

零售店內的冰墩墩銷售一空，冰墩墩爲什麼會這麼火？

冰墩墩之所以這麼火主要有兩方面的原因。第一是冰墩墩在市場上根本就沒有存貨。物以稀爲貴，所以就爆火了起來。第二是因爲冰墩墩的設計特別可愛，受到了很多網友的喜歡。

一、冰墩墩在市場上沒有存貨

冰墩墩之所以能夠這麼火，主要是因爲冰墩墩在市場上沒有存貨。因爲冰墩墩是這一屆北京冬奧會的吉祥物，自從北京冬奧會開幕式開拉開帷幕之後，冰墩墩就成爲了大家比較喜歡的一款吉祥物。很多中國人都希望能夠在店鋪下購買到一款冬奧會的冰墩墩。然而，由於冰墩墩在市場上根本就沒有存貨，所以導致冰墩墩每一次上架都會被廣大網友一搶而空，因爲冰墩墩每一次都很難搶到，所以冰墩墩一直以來就成爲了網友口中最難搶的吉祥物。正因爲因此，冰墩墩一直都特別火。

二、冰墩墩的設計很可愛，受到了大家的歡迎

冰墩墩能夠一直保持這麼火，不僅僅是因爲冰墩墩市場的存貨量少，也不僅僅是因爲冰墩墩是北京冬奧會的吉祥物，更多是因爲冰墩墩的設計比較可愛。因爲同爲冬奧會吉祥物的雪容融就沒有冰墩墩那麼火，反而大家都不怎麼喜歡冬奧會吉祥物雪容融。所以大家喜歡冰墩墩，不僅僅是因爲冰墩墩是北京冬奧會的吉祥物，更多的可能是因爲冰墩墩的設計特別可愛，而且整個掛件看上去就特別精緻。

三、結語

總的來說冰墩墩之所以這麼火，主要是因爲冰墩墩在市場上的存貨量太少，其次是因爲冰墩墩長相特別可愛，很多網友都希望擁有冰墩墩這樣一個掛件。每一個人都想擁有一款限量版的冰墩墩，所以導致冰墩墩線下銷售的店鋪中的冰墩墩，很快就被人一下子搶空了。

冰墩墩爲什麼會火？

冰墩墩火起來的原因：

第一、因爲冰墩墩呆萌可愛的外形，酷似航天員的獨特設計，本身就讓人們愛不釋手。

第二、中國首次舉辦冬奧會作爲一件極具紀念意義的大事，消費者爲此爭相購買收藏也屬情理之中。

冰墩墩介紹：

2019年9月17日，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”正式發佈。

“冰墩墩”以熊貓爲原型，頭部外殼造型取自冰雪運動的頭盔，彩色光環裝飾靈感源於國家速滑館“冰絲帶”，流動的線條象徵着冰雪運動的賽道和5G高科技，“冰墩墩”左手掌心的心形圖案，代表着主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。

冰墩墩爲什麼能“火爆”出圈？

冰墩墩之所以能火爆出圈，其本身設計憨態可掬，十分可愛，受到人們尤其兒童青少年喜愛，有市場購買需求。

第二，前期被忽視。奧運會、冬奧會，在世界範圍內已舉辦了很多屆，中國2008年也舉辦了夏季奧運會，人們潛意識裏更多關注的是奧運開幕式，金牌爭奪和獎牌榜，往往相對忽視奧運紀念品。

第三，突然被聚焦。冬奧會和夏季奧運會在頒獎環節有一個區別，就是單獨設置了頒獎廣場，所有的獎牌在頒獎廣場舉行，比賽現場只頒發紀念品，此次就是帶“金邊”的“冰墩墩”，所以億萬觀衆的目光很容易就被“冰墩墩”吸引，進而引發購買願望 第四，稀缺性突顯。前期不瘟不火的銷售狀態，讓廠家和商家都不敢大量生產囤貨。短時間的巨大市場需求疊加中國新年生產工廠放假，形成可以買，但買不到的狀態，凸顯出了稀缺性。

第五，稀缺性帶來的能力效應。當一個物品很稀缺時，面對高關注度和普遍需求，誰能買到，誰能第一時間拿到，就能體現出自身能力，這個能力往往又被與權力、金錢、關係相聯繫，形成深層次需要。

第六，高關注度和稀缺性引發熱搜和流量效應。當億萬觀衆都想買卻買不到時，各種“連夜排隊”，“幾百米長隊”，“搶購一空”，“冰墩墩設計師自己也買不到”，“黃牛兩千元高價銷售”，“女足姑娘也想要一個“冰墩墩””的新聞就出現了，短時間內形成頂流。