天貓品牌力是什麼天貓品牌力十個常見問答
1、天貓品牌力是什麼?
答:天貓品牌力利用大數據來衡量“品牌在天貓生態的綜合競爭力”,包括品牌的短期市場銷售能力和中長期的品牌建設能力,由品牌在天貓的市場表現、市場成長和消費者對於品牌的認知、互動、忠誠等五個維度綜合得出。
2、天貓品牌力的品牌範圍是哪些?
答:初期天貓品牌力榜單主要面向天貓平臺國內一線及國際品牌,綜合品牌在天貓平臺的相關數據進行5大維度的品牌力分值計算,通過加權擬合成爲品牌在天貓平臺的綜合品牌競爭力。
3、天貓品牌力的開放人羣是哪些?
答:天貓品牌力主要面向天貓平臺國內一線及國際品牌的品牌商(或品牌方委託人)及授權店鋪(店鋪運營人員)進行數據開放。相關權限需要在鴻雀系統(https://hongque.taobao.com/)後臺進行品牌認領(上傳品牌授權紙質證明)後,由確定委託人進行品牌店鋪的數據授權。
4、天貓品牌的力的數據統計範圍?
答:天貓品牌力榜以天貓渠道的數據爲主,天貓品牌力的數據基於天貓,不包含淘寶的數據。幫助品牌商瞭解品牌在線上的整體運營效果,綜合評估品牌建設效率。
5、商家想加入天貓品牌力怎麼操作?
答:我們初期主要面向國際一線大牌及國際品牌的品牌商(或品牌方委託人)及授權店鋪(店鋪運營人員)進行數據開放。相關權限需在鴻雀系統(https://hongque.taobao.com/)後臺進行品牌認領(上傳品牌授權紙質證明)後,由確定委託人進行品牌店鋪的數據授權。
6、入選天貓品牌力的品牌,需要在哪裏提交什麼資料?
答:我們初期主要面向國際一線大牌及國際品牌的品牌商(或品牌方委託人)及授權店鋪(店鋪運營人員)進行數據開放。各自品牌的明細數據,需要進行品牌授權纔可以查看,即在鴻雀系統(https://hongque.taobao.com/)後臺進行賬號開設,並上傳品牌方的紙質授權文件的掃描件。
鴻雀的操作手冊:
https://hongque.taobao.com/docs/HONGQUE_HELP.pdf?spm=a21y1.8292102.0.0.B9qypK&file=HONGQUE_HELP.pdf
7、天貓品牌力的統計維度?
答:天貓品牌力的統計維度有5個:市場表現、市場成長、消費者觸達、消費者互動、消費者忠誠。
8、分銷商開的店,是否計算入天貓品牌力?
答:計入天貓品牌力。因爲天貓品牌力是基於品牌在全天貓的數據,不區分店鋪類型。
9、天貓品牌力分值是怎麼計算出來?各佔比多少?
答:天貓品牌力模型的5個指標項:市場表現、市場成長、消費者觸達、消費者互動、消費者忠誠進行的數據整合及分數計算。
10、爲什麼是按照這5個維度來計算的,我們品牌看重的是XX,爲什麼沒有計算入內?
答:天貓品牌力模型結合了傳統的品牌力模型內容,並結合了互聯網行業屬性、天貓平臺屬性進行的最終模型建立,基本包括了傳統品牌力模型的各個方面的內容。
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