剛接手一個賬戶應該怎麼做信息流廣告賬戶搭建流程
作爲一個信息流新手,剛接手一個賬戶應該怎麼做?
新入應聘一家公司剛入職,作爲新手小白,剛拿到一個賬戶一臉懵,不知道幹些什麼無從下手,這是每位優化師都會經歷的。
客戶等着你帶來線索,老闆等着你出結果,很是着急!
作爲在信息流行業摸爬滾打多年的老手,下面我就從信息流廣告賬戶搭建流程入手,來分享下接手一個新賬戶需要分析哪些內容,做好哪些工作。
01
產品人羣分析
當我們拿到一個新賬戶之後,首先要做的就是對產品進行分析,分析產品的受衆人羣。
產品有哪些優勢特點?競爭對手有哪些,他們有哪些優勢?要投放給哪些人,購買人羣是誰……
新拿到一個項目,你至少要了解產品特點,廣告要投給誰看,你的受衆是男性女性、還是老人小孩,這個要清楚。
對於一些大受衆的行業,受衆人羣直接想就能想出來(比如說遊戲),但是對於一些不知道的行業,你這需要去建立一個思維導圖,根據“人羣畫像9要素”(年齡、性別、地區、時段、興趣、收入、學歷、職業、平臺)進行分析。
02
投放渠道分析
分析好受衆人羣之後,需要去選擇適合的渠道。是百度更適合、還是頭條更適合,還是快手或者其他渠道更好一些?
這個需要根據你的行業、產品特點、預算等來分析確定。
當然,如果你是一個新手,有可能你的上級已經幫你確定好了渠道,或者客戶直接指定了渠道,那麼給你什麼賬戶直接去投就可以了。
03
確定投放方案
分析好人羣、確定好推廣渠道之後,接下來你需要去做一個簡單的投放方案。
怎麼去做視頻素材、怎麼去搭建賬戶、預算大概多少……去做一個大致的方案,這個投放方案不用太詳細。
04
準備投放物料
素材準備
確定投放方案後,需要去梳理手中的物料,比如有沒有頁面,頁面需不需要你去做,手裏有哪些創意,視頻創意多不多,一共有多少個原創素材……
根據這些素材才能知道大致的賬戶結構,大概怎麼去搭建,素材不夠、重複素材太多很容易跑不出量。
素材審覈
素材(圖片+視頻)審覈和文案審覈,如果你是乙方公司,那麼一般需要自己先做一遍初審,然後再發給客戶做終審。
05
投放賬戶搭建
物料準備好之後,就是搭建賬戶結構了。用思維導圖按照維度,是智能出價、ocpm/ocpc、什麼定性方式、一個計劃中幾個素材、程序化還是自定義、創意分類創意標籤怎麼寫、創意文案、創意標題等,列出來之後再去搭建賬戶,往賬戶中去填。
06
前期測試針對放量
賬戶搭建好之後就是前期測試,看一天、看兩天、看三天,看看賬戶效果怎麼樣。
可以不同單元、不同出價去測試,三五天之後找到標杆計劃,根據標籤計劃去放量,固定定向,去換不同的素材,固定住素材去看不同的定向,正對性放量,再過三五天又找到一個標杆單元,再去固定去放量。
07
數據分析賬戶優化
做好上面工作之後,接下來就是日常投放物料,對賬戶數據進行分析,發現問題之後及時進行優化,針對實際問題進行鍼對性解決了。
賬戶搭建簡單,多操作兩遍即可掌握,最重要、最考驗優化師能力的還是分析優化環節。只有真正掌握賬戶優化能力,纔能有效提高賬戶效果,同樣這也是衡量優化師的標準。
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