中國“真皮鞋王”倒下巔峯時坐擁3千家門店,今破產負債30億
可是近些年來,隨着新技術的不斷更新,市場環境不斷改變,傳統鞋業、服裝巨頭們的生存環境面臨巨大的衝擊,新時代對企業的品牌、產品、渠道、傳播等方方面面都提出了新挑戰。
比如富貴鳥這個品牌就是如此,曾被譽爲“中國真皮鞋王”,在輝煌階段擁有3000餘家門店、上萬名員工,演員陸毅曾爲其品牌代言人。2007年,創始人林和平兄弟身價曾達50億元。
但可惜這隻富貴鳥沒能輝煌太久,2019年8月26日,富貴鳥正式退市並宣佈破產,留下高達30億元的鉅債。
富貴鳥的發展歷史
1984年,改革開放的東風越吹越強,家境貧寒的泉州人林和平借了4萬塊錢,拉上19個堂兄弟一起創立了一家石獅旅遊紀念品廠,這就是富貴鳥的前身。
廠子在摸索中堅持幾年後,面臨倒閉的困境,合夥人四分五散,最後持股人只剩下了林和平等四個堂兄弟。
4個兄弟夥爲謀發展開始改變戰略,致力於生產鞋類產品,並註冊了“富貴鳥”商標。
因爲特別注重生產皮鞋的質量,富貴鳥開始在市場上慢慢積累起了口碑。
在當時有一句很流行的話,“富貴鳥沒有回頭客,因爲鞋子質量太好了穿不壞”。憑着良好的產品質量和生產速度,富貴鳥在短短几年之內就發展了起來,甚至成爲了行業標杆一般的存在,吸引了衆多的模仿者。
可是到了2014年,富貴鳥營收和淨利潤增速跌到個位數,分別是1.25%、1.69%。誰能想到,要知道在2011-2013年,富貴鳥的淨利潤還分別增長113.79%、27.47%、37.13%。
也就是自那以後,富貴鳥開始變得“不會飛”了,反倒更像一個“落水的公雞”。
富貴鳥發展決策失誤,致使其跌入深淵
電商的崛起,富貴鳥沒有跟上行業東風不說,還在這個關鍵時刻走錯了路。當時,富貴鳥不太看好電商的發展,反而把絕大多數的精力都放在微商模式的運營之中,只可惜走微商的“低成本”運營根本帶不動太大的銷量,反而把富貴鳥的品牌形象毀的一塌糊塗。
此外,其實富貴鳥也不是沒有嘗試過其他的轉型,只是絕大多數失誤讓其“深陷泥潭”。當時富貴鳥爲了扭轉虧損的局面,開始多元化的投入。但是多元化的發展,並沒有達到預期的效果,反而還給自己帶來了10億的債務。
“一步錯,步步錯”,曾經的中國皮鞋品牌的代表,現如今已經蹤跡難尋,實在令人唏噓。
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