4a是什麼意思

1、4A是美國廣告代理商協會的簡稱（全稱原文爲American Association of Advertising Agencies）。本意是美國廣告公司協會,4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均爲規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。

2、它成立於1917年的美國聖路易斯，是全世界最早的廣告代理商協會。該協會呼籲媒介保證支付廣告刊登費15扒的佣金(commission)給廣告公司作爲媒介代理費，以促進廣告主僱傭廣告公司提供專業服務(日本則是在1944年確立了15仇的代理費制度)。因爲廣告主直接找媒介購買時段版面的價格與通過廣告公司購買的價格一樣，廣告主並不能因此而省錢。從此時開始，廣告公司從單純的媒介代理和創作服務，逐漸發展爲全面廣告代理服務公司(Full Service Advertising Agency)，它也稱爲綜合性廣告代理公司，表現爲能夠爲廣告客戶提供市場調查、廣告總體策劃、制定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設計和製作廣告並能測定廣告效果等全面服務的廣告公司。美國4A定有協會自律規則《實踐標準和創作守則》(參見本章小檔案1－2，違反會規者就要被開除會籍，以此約束會員公司遵守廣告道德準則。在1995年全球營業額前25位的廣告公司中，公司總部設在美國的佔15家。它們都是美國4A廣告公司。協會成員承擔着全美70%- 80%的廣告業務量。

3、4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均爲規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻佔全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少爲5000萬港元，必須對客戶收足15％佣金及17.65％服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，簡稱爲“廣州市綜合性廣告代理公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。