小樣成爲美妝行業的“網紅”,逐漸形成新的零售業態
小樣已成爲美妝行業的“網紅”,還逐漸形成新的零售業態,大街小巷也出現衆多售賣小樣的集合店。小樣經濟的火爆跟雙十一期間直播間掀起了“買一贈N”的風潮分不開關係,“非賣品”“試用裝”加入了正裝的行列,享受和正裝一樣的待遇,逐漸成爲商家一年一度的營銷噱頭,也讓不少消費者在毫不眨眼買單時,多了一絲心理慰藉。
值得一提的是,小樣不再只有幾毫升,相繼出現了中樣、大樣,已經不再具有體驗功能,而更多的是作爲替換裝出現,這無疑滋生了小樣經濟的發展,甚至有的商業街上出現專門的“小樣集合店”,時不時就門庭若市。
零距離記者隨後走訪多家售賣小樣的商店,發現小樣產品的定價十分混亂。一位銷售人員介紹,美妝小樣在年輕人中特別受歡迎,買正裝前先試用,可以有效防止“踩雷”,避免浪費。
但在相關品牌的化妝品專櫃,工作人員均表示,小樣從不對外銷售,外面流通的產品也無法保證質量。某品牌化妝品官方客服表示,自家品牌的正規授權渠道僅包括線下專櫃、線上品牌官網、官方旗艦店。從不售賣所謂的小樣或是中樣,也不會幫忙鑑別真假。
在雙11次日的二手交易平臺閒魚上,美妝小樣一天的發佈就比前日上漲201%。很多人早早在閒魚等着“撿漏”,在預售商品還未發貨時,閒魚上就出現了很多轉手、拼單“雙11”預售商品的信息。從搜索的信息來看,大多數都是在出售小樣,同時貼出了下單信息,價格略低於正裝的價格。
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