社區團購熱度驟降 發展面臨諸多困難 未來該何去何從
自從 2020 年疫情爆發以來,社區團購就成爲一項熱門的領域,其發展速度很快。然而最近,這種社區團購明顯後勁不足,其熱度也逐漸降低。目前,中國的疫情常態化工作做得很到位,動態清零是政府的長期目標,這無疑對社區團購造成一定的打擊。
社區團購的股價接連下跌,衆多公司企業規模縮小、裁員風波不斷。回首過去,2020 年疫情改變人們的生活習慣,比較依賴於社區團購。衆多企業看到這一領域所帶來的豐厚利潤,接連加入其中。但在2021 年,社區團購面臨諸多瓶頸,其賽道逐漸急轉向下,情形不容樂觀。
目前,社區團購的主要經營模式是,商家將產品提前分配到各個城市,在消費者下單後,再由城市的工作人員進行清理配置,然後運送到各個小區。不難看出,社區團購的模式涉及到推廣、品控、運營、配送、分揀、售後等諸多環節,這些環節都需要一定的人力、物力成本,導致經費較高。其次,由於社區團購主打價格實惠,其毛利率比較低。一旦銷量得不到保證,其利潤也就無法提高。
同時,由於各企業都想要搶佔市場,於是就推出各種補貼政策,來吸引廣大的消費者。諸如1塊錢買6包紙巾、10塊買20份酸奶等現象都比較常見,這也就導致行業內部形成一種不良競爭。一味的打價格戰,並不利於社區團購的發展,自然也就落魄了。
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