宣傳策劃後期怎麼寫，宣傳活動的策劃怎麼寫，模版

二、Looking 非商業性策劃書模板

XXXX

策

劃

書

主辦：

承辦：

卷首語

活動概況

主辦方：

承辦方：

活動目的：

活動時間：

活動地點：

活動對象：

活動可行性分析

活動自身的可行行：……

對於學生而言：……

……

活動執行方案

一、前期準備

（一）、

（二）、

（三）、

……

二、宣傳工作

（一）、

（二）、

（三）、

……

三、活動流程

（一）、

（二）、

（三）、

……

四、後期工作

（一）、

（二）、

（三）、

……

經費預算

一、活動目的 對市場現狀及活動目的進行闡述。

市場現狀如何？開展這次活動的目的是什麼，是處理庫存，是提升銷量，是打擊競爭對手，是新品上市，還是提升品牌認知度及美譽度？只有目的明確，才能使活動有的放矢。 二、活動對象 活動針對的目標是市場的每一個人，還是某一特定羣體？活動控制在多大範圍內？哪些人是促銷的主要目標，哪些人是促銷的次要目標？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

三、活動主題 在這一部分，主要解決2個問題，即確定活動主題和包裝活動主題。降價，價格折扣？贈品，抽獎，禮券？服務促銷，演示促銷？消費信用，還是其它促銷工具？選擇什麼樣的促銷工具和什麼樣的促銷主題，要考慮活動的目標、競爭條件和環境，以及促銷的費用預算和分配。

在確定了主題之後，要儘可能藝術化地“拉虎皮做大旗”，淡化促銷的商業目的，使活動更接近於消費者，更能打動消費者。幾年前愛多VCD的“陽光行動”堪稱經典，它把一個簡簡單單的降階促銷行動包裝成維護消費者權益的愛心行動，但不可借鑑。

這一部分是促銷活動方案的核心部分，應力求創新，使活動具有震撼力和排他性。 四、活動方式 這一部分主要闡述活動開展的具體方式。

有2個問題要重點考慮：一是確定夥伴。拉上政府做後盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自己的“狗肉”？是廠家單獨行動，還是和經銷商聯手，或是與其它廠家聯合促銷？和政府或媒體合作，有助於借勢和造勢；和經銷商或其它廠家聯合，可整合資源，降低費用及風險。

二是確定刺激程度。要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。

刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應，因此必須根據促銷實踐進行分析和總結，並結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。

五、活動時間和地點 促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。 在時間上儘量讓消費者有空閒參與，在地點上也要讓消費者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。

不僅發動促銷戰役的時機和地點很重要，持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短，會導致在這一時間內無法實現重複購買，很多應獲得的利益不能實現；持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，並降低顧客心目中的身價。

六、廣告配合方式 一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什麼樣的廣告創意及表現手法？選擇什麼樣的媒介炒作？這些都意味着不同的受衆抵達率和費用投入。

七、前期準備 前期準備分三塊： 1、人員安排 2、物資準備 3、試驗方案 在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點，也無交叉點。 誰負責與政府、媒體的溝通？誰負責文案寫作？誰負責現場管理？誰負責禮品發放？誰負責顧客投訴？要各個環節都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。

在物資準備方面，要事無鉅細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然後按單清點，確保萬無一失，否則必然導致現場的忙亂。 尤爲重要的是，由於活動方案是在經驗的基礎上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現有的途徑是否理想。

試驗方式可以是詢問消費者，填調查表或在特定的區域試行方案等。 八、中期操作 中期操作主要是活動紀律和現場控制。

紀律是戰鬥力的保證，是方案得到完美執行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細緻的規定。 現場控制主要是把各個環節安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。

同時，在實施方案過程中，應及時對促銷範圍、強度、額度和重點進行調整，保持對促銷方案的控制。 九、後期延續 後期延續主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將採取何種方式在哪些媒體進行後續宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個不怎麼樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。

十、費用預算 沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產出應作出預算。

當年愛多VCD的“陽光行動B計劃”以失敗告終的原因就在於沒有在費用方面進行預算，直到活動開展後，才發現這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。

十一、意外防範 每次活動都有可能出現一些意外。比如政府部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續進行等等。

必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。 十二、效果預估 預測這次活動會達到什麼樣的效果，以利於活動結束後與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。

以上十二個部分是促銷活動方案的一個框架，在實際操作中，應大膽想象，小心求證，進行分析比較和優化組合，以實現最佳效益。 有了一份有說服力和操作性強的的活動方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執行，使促銷活動起到四兩撥千金的效果。

****綜合型商場新店開張策劃方案

一、開業時間x

二、開業地點*

三、出席開業嘉賓及領導名單：

四、開業物資採購統計預算：如氣球2元*1000個=2000元等等仿照這個格式做好統計，最後算一個總體合計。

五、開業佈置及活動流程策劃：

A，環境佈置。1，條幅10條。用於門面以及街道宣傳。2，地毯一張。用於開業演講臺現場。3，盆花100盆。用於擺放於地毯兩側起裝飾作用。4、拱形氣球一個，擺放於演講臺前面。5，桌子一張。用於嘉賓簽到處。6，講臺一個，用於講話。6，話筒音像設備一套。7。氣球1000個。8，傳單1000份（講解開業優惠措施）等等很多細節性的東西，我不一一解說了，根據環境自己佈置。

B，活動流程。8:00各個地方環境佈置到位，做最後審覈準備。

8:30主持人上臺宣佈開業儀式正式開始以及介紹商場。

9:00董事長講話。

9:30協辦單位，贊助商講話

10:00剪彩儀式啓動，然後放氣球，鑼鼓隊奏樂

11:00如果有節目可以看節目。

12:00就是安排吃飯了！！

其實這些東西都很簡單就看你的細節性的東西。

反對抄襲！

這是個模板，你到時候往進套內容就行了

爲響應黨的十七大“建設和諧社會”的號召，共創和諧校園，爲校慶喝彩，繁榮校園文化生活，加強道德文明意識，全面提高廣大同學的綜合素質，展現我校大學生“健康文明、誠信友愛、充滿活力、安定有序、和諧相處”的精神風貌，我們帶動全院學生舉以“割陋習、樹新風、倡導校園文明、構建和諧交院”爲口號，充實自我，提升自我，展現自我的校慶文化活動。具體如下：

活動目的：宣傳“誠信友愛、充滿活力、安定有序、和諧相處”的精神風貌，進一步加強我校大學生“自我教育，自我管理，自我約束”的能力。爲我們校慶加油，爲我們校旗添彩。

活動口號：和諧交院文化，你行，我也行

活動範圍：四川交通職業技術學院

活動時間：第十二週（11月29日）

活動內容：1；倡導大家學習“自律、文明、和諧”的精神

2；發放宣傳文化校園的宣傳稿

3；在餐廳內張貼一些文明標語，例如“你文明，我文明，校園文明日日升”、“自律你我分擔，和諧大家共享”、“文明校園，自律爲先”等，使自律意識深入人心。

活動進程：（一）前期工作（第十一週）：

1；準備活動經費。

2；確定參加後動的人員，並做好活動的人員安排工作。

3；準備活動的宣傳材料。

（二）活動期工作（第十二週）：

1；安排人員去食堂牆上張貼宣傳標語

2；中午11:-1:30在食堂外面和綜合樓前面擺點做宣傳

3；安排人員發放宣傳資料

（三）後期工作（第十三週）：

1；對本次活動進行認真總結並將活動情況上報於團委。

活動細則：1.製作以“漫畫，快板”等內容形式詼諧幽默的海報張貼在餐廳門口宣傳欄內；

2.在各宿舍樓宣傳欄宣傳“安全、自律、文明、和諧”的精神，使和諧之聲隨處可見；

3；在餐廳內張貼一些文明標語，例如“你文明，我文明，校園文明日日升”、“自律你我分擔，和諧大家共享”、“文明校園，自律爲先”等，使自律意識深入人心。

預期效果：通過對“校園文化”的宣傳，使“律己克己、和諧相處”的思想深入人心；能爲我們的校慶加油，能夠使廣大學生樹立起“勤節約、創和諧，從小事做起；講文明、樹新風，從現在做起”的意識；在不斷提高自身專業素質和能力培養的同時，加強自身修養！

主辦單位：四川交通職業技術學院自動化系機制07-2班

策劃單位：四川交通職業技術學院自動化系機制07-2班

機制07-2班

2007.11.20

個人宣傳片策劃案

一.整體部分

1.重中之重，點明主題，做這個宣傳片是幹什麼用的，要圍繞的主題是什麼，宣傳什麼的；

2.從目的到效果，闡述做這個宣傳片的目的用途（與第一條的“幹什麼用的”有些區別），預期要達到的效果；

二.製作部分

1.時長預計 打算這個宣傳片做出來多長時間；

2.風格與節奏 是偏向自包裝類的呢，還是快節奏剪輯呢，還是煽情路線呢，這點要與的目的與預期效果相互呼應；

3.製作週期 寫出來這部片子在預計在多長時間之內製作完成；

4.最好有參考例片

第二種

所謂的策劃案其實就是一個腳本，那既然是腳本就好辦了，題主可以這麼寫：

開始到幾分幾秒，設想畫面是什麼樣什麼樣的

從幾秒到幾秒，畫面變成什麼樣

從十秒到十幾秒，鏡頭如何出

從幾分鐘到幾分鐘，將會有哪些特效

背景音樂是啥？個人照片在片頭出還是片尾出？

項目策劃書的正文部分主要包括： 一）、策劃目的。

要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作爲執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。 企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面： 企業開張伊始，尚無一套系統營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套行銷計劃。

企業發展壯大，原有的營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的營銷方案。 企業改革經營方向，需要相應地調整行銷策略。

企業原營銷方案嚴重失誤，不能再作爲企業的行銷計劃。 市場行情發生變化，原經銷方案已不適應變化後的市場。

企業在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特徵和行情變化，設計新的階段性方案。 二）、分析當前的營銷環境狀況。

對同類產品市場狀況，競爭狀況及宏觀環境要有一個清醒的認識。它是爲指訂相應的營銷策略，採取正確的營銷手段提供依據的。

“知己知彼方能百戰不殆”，因此這一部分需要策劃者對市場比較瞭解，這部分主要分析： 1、當前市場狀況及市場前景分析： 二、項目策劃書的基本內容。 策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據產品或營銷活動的不同要求，在策劃的內容與編制格式上也有變化產品的市場性、現實市場及潛在市場狀況。

②市場成長狀況，產品目前處於市場生命週期的哪一階段上。對於不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。

③消費者的接受性，這一內容需要策劃者憑藉已掌握的資料分析產品市場發展前景。 2、對產品市場影響因素進行分析。

主要是對影響產品的不可控因素進行分析：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發展影響較大的產品如：計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發展趨勢方向的影響。 三）、市場機會與問題分析。

營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。

1、針對產品目前營銷現狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現爲多方面： 企業知名度不高，形象不佳影響產品銷售。

產品質量不過關，功能不全，被消費者冷落。 產品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。

產品價格定位不當。 銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。

促銷方式不務，消費者不瞭解企業產品。 服務質量太差，令消費者不滿。

。但是，從營銷策劃活動一般規律來看，售後保證缺乏，消費者購後顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。

2、針對產品特點分析優、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優勢中找機會，發掘其市場潛力。

分析各目標市場或消費羣特點進行市場細分，對不同的消費需求儘量予以滿足，抓住主要消費羣作爲營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。 四）、營銷目標。

營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量爲***萬件，預計毛利***萬元，市場佔有率實現**。 五）、營銷戰略（具體行銷方案） 1、營銷宗旨： 一般企業可以注重這樣幾方面： 以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，爲產品準確定位，突出產品特色，採取差異化營銷策略。

以產品主要消費羣體爲產品的營銷重點。 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。

2、產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。 1）產品定位。

產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啓動市場。 2）產品質量功能方案。

產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系。

3）產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創牌意識。

4）產品包裝。包裝作爲產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

5）產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。

3、價格策略。這裏只強調幾個普遍性原則： 拉大批零差價，調動批發商、中間商積極性。

給予適當數量折扣，鼓勵多購。 。

呵呵同行啊，我大概說說吧

一份廣告宣傳策劃書應該包括以下內容：

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

總體的經濟形勢

總體的消費態勢

產業的發展政策

(2)市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？

(3)市場的文化背景

企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處？

這一市場的消費者是否會因爲產品不符合其文化而拒絕產品？

2、市場概況。

(1)市場的規模

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

(2)市場的構成：

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所佔據的市場份額

市場上居於主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什麼？

未來市場構成的變化趨勢如何？

3、營銷環境分析總結。

(1)機會與威脅

(2)優勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

2、現有消費者分析。

3、潛在消費者。

4、消費者分析的總結。

三、產品分析：

產品的性能、價格、特性、包裝等

與同類產品的比較

產品的定位分析

產品分析總結

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位。

2、企業的競爭對手。

3、企業與競爭對手的比較。

五、企業與競爭對手的廣告分析

1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

3、企業和競爭對手的產品定位策略。

4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。

5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略

6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。

7、廣告效果

8、總結

三、市場分析總結

面臨的問題：短期需要解決的問題

長期需要解決的問題

四、廣告策略

1、廣告目標

2、目標羣體分析

3、媒介策略制定

媒介分析、媒介行程

4、廣告表現

5、廣告創意

五、廣告排期：

六、廣告效果評估

七、結束

恩基本上需要包含這些內容，可視客戶情況增減

宣傳方案分爲活動前宣傳和現場宜傳

A、活動前宣傳

1、傳單宣傳

[資料來源]：由贊助商提供精美宣傳單（比如對企業的簡介和商家最新產品及活動信息地點）+由學生會製作的問卷調查（答案可在宣傳單上找到）

[宣傳地點]： 。。。。大學東、西、南三個校區

[效果評估]：可加深學生對貴品牌的認知對貴品牌有好的印象並自動宣傳

2、橫幅宣傳： 0.8M*12M紅布條+彩繪字（1-2條）

[橫幅內容] 如中國移動祝江。。。。學院風行秀圓滿成功！

[懸掛方式]：可在三個校區同時進行懸掛，從合作開始到結束，爲期一個月左右。

[效果評估]：橫幅時間長字體大在一段時間內可長久的起到宣傳效果且影響時間長範圍廣

3、海報宣傳

[資料來源]：學生會製作的海報，海報中重點突出贊助商或由商家提供海報，張貼於學校醒目位置。（海報大小：100MM*80MM）

[效果評估]：精美的圖片更加吸引學生的目光，更加貼近學生們的生活，讓這一活動和商家成爲這一時期的熱門話題。

4、短信宣傳：以短信形式發佈公告，如：活動時間，場地，項目等。（2~3次）

[效果評估]：通過短信宣傳可讓學生及時知道信息有助於宣傳產品動向優惠，並且起到時時提醒的效果。

5、廣播宣傳：晚會前期及期間通過江蘇科技大學廣播臺向全校宣傳，對本次活動和商家進行全方位，多角度的渲染，突出其焦點性。

[宣傳媒介]：。。。。大學廣播臺。並可以以商家名義定期點歌（爲期一週左右）。

[效果評估]：通過有影響力的校廣播臺，對本次活動和商家進行全方位，多角度的渲染，突出貴公司產品的焦點性、時效性；同時可起到一種潛移默化的效果讓學生不覺中記住貴公司產品。

6、大型廣告牌宣傳；由學生會製作的關於商家的廣告廣告牌，在版面上重點突出商家產品，內容由商家提供（250mm*200mm+深繪+圖片）。

[資料來源]：由學生會製作的關於貴公司的廣告牌，在板面上重點突出貴公司產品

[宣傳地點]：。。。大學（東校區）勤奮路海報欄（人流集中處）。及西區食堂對面海報欄，南區海報欄。

[效果評估]：醒目的廣告牌、精美的圖片更加吸引學生的目光，更加貼近學生們的生活，讓這一活動和商家成爲這一時期的熱門話題，提高貴公司知名度同時可以增加宣傳力度和氣勢。

B、現場宣傳

[宣傳方式]：

1、企業可以在活動期間來學校設點進行宣傳。在不影響學校正常教學活動的範圍內，我校可積極配合，並提供相應的幫助。

2、互動節目期間商家可提供一些小禮品，使商家更加貼近廣大觀衆 。

3、晚會期間有關於商家的VCR同步播出，使觀衆對貴公司的產品有更直觀的瞭解（具體內容由商家提供）。

4、活動的服裝宣傳，穿有印有貴公司宣傳語及廣告標語的服裝進行如 1——電子信息學院。人數 人。

[效果評估]：現場立體感有聲有色的宣傳可吸引大批學生駐足觀看，設點即可買貴公司的商品又可起到“真人秀”的效果讓學生記住貴公司產品自然去買。現場禮品的增送即可提高同學們參加的積極性又可起到隱藏的宣傳效果是一個商家最好的選擇之一。視頻的播放可讓同學們更直觀地瞭解貴公司產品及服務。小投資，大回報，這是貴公司進一步擴大市場佔有率的一次良好機遇。