醫療廣告發布怎麼寫，醫療機構做廣告的申請怎麼寫

各區縣衛生局、市屬醫院、市疾病預防控制中心、市衛生監督所： 從2007年1月1日起將實施新修訂的《醫療廣告管理辦法》（國家工商行政管理總局、衛生部令第26號，以下簡稱《辦法》）。

爲做好相關工作，衛生部、國家中醫藥管理局制定並下發了《關於做好醫療廣告管理辦法貫徹實施工作的通知》（衛醫發[2006]470號，以下簡稱《通知》）；省衛生廳、省中醫藥局轉發了《通知》，提出了明確的實施意見（蘇衛醫[2006]114號）。現將有關文件轉發給你們，並提出以下意見，請一併貫徹執行。

一、申請發佈廣告的醫療機構，應使用衛生部統一制定的申請表（從省衛生廳網站

這個鏈接是一家醫院做的公益廣告，你可以參考下

你的問題就是 你的廣告內容！醫療廣告，如果按你說的“：《宣城市口腔醫院提醒您“關注口腔衛生 保護牙齒健康”口腔醫院長期配備專科醫師爲您免費口腔檢查。健康熱線：0563-2119870》”這樣就不算公益廣告了！所以工商局審查過不去！

看看這些是公益廣告允許投放的內容！你再參考下，看看哪個切入點能做你的醫院社會公德服務的 廣告架設

還有你也可以跟工商局廣告科打個招呼，看看他們能不能給你們些建議，找個認識的朋友吃個飯，聊聊看看怎麼做這個廣告既合法又有公益效果，而且還達到了醫院的知名度宣傳！現在全國每個城市政府都挺注重 城市公益廣告宣傳的！所以找個認識的中間人吃個飯好好談，我相信他們還是很願意幫忙的~

以前還真是沒怎麼注意過醫療類的廣告，這幾天認真的把廣告法醫療廣告內容讀了一遍，懂了不少~呵呵，同樣謝謝你的問題~沒事的時候 我再幫你想想 這個廣告語怎麼寫~答案有時間會進一步更新！

1.男科

美滿春節，別讓泌尿感染添亂

領跑男性健康做冠軍男人

專業品牌男科，成就健康男人

男人不做軟柿子，做就要做真硬漢

“選擇一次 性福一生”

突出重圍 保衛性福

專業男科，專業爲男人

從名醫名家、精尖設備、服務理念等角度，來突出醫院的專業，呼應廣告語“專業男科，專業爲男人”！

男人最可貴的品質——堅.強

廣告以獅子比喻男人，與廣告寓意相匹配，讓男人更“堅強”，是個比較有創意的平面廣告設計。

牛年男人要更牛

雙關語，牛年一到，到處都是與牛有關的話題，“牛年男人要更牛”巧妙結合，合理利用，有很強的吸引力。

盡情揮灑 健康人生

男題≠難題 男人的健康專家

男人就像一部車改修就得修

將男人形象比喻成“車”，該“修”的時候就得“修”，簡單的一個比喻，卻明確暗示患者及時就醫，否則後果不堪設想。

男人擁天下，必先擁健康.

男人的世界就是男人的健康

做女人心目中的男人！

痔在必除

品質生活，源自**男科

因爲專業，所以領先

專業男科，成就男人

都市男人健康會所

痔在必除，免除後“股”之憂

男人的醫院，健康的港灣

……男科醫院，專業只爲男人

我們只做男科，所以更專業

關心您的，不只是親人

……男科，專業呵護男性健康

用心呵護，我們身邊的每一位患者

專業品質，讓天下男人盡開顏

呵護男性健康，我們更專業

告別ED，讓心愛的女人感受你的偉岸和健康

告別ED，讓男人更現活力

做完美的男人，不再是夢想

**男科，男人的健康顧問。

*男科，男人的健康專家。

**男科，專心解決“男”題。

**男科，專解“男”題。

**男科，“堅強”的後盾。

**男科，“堅硬”的後臺。

**男科，做男人“挺”好！

**男科，性福從這裏開始。

**男科，技術纔是“硬”道理。

**男科，做事業先做男人！

**男科，百年品牌源於自信男人！

**男科，百年品牌源自男人！

**男科，創百年男科品牌！

**男題不再是難題

**男人的路，自己走！

太多了，顯示不完.另一部分見：

(1) 醫療廣告內容僅限於以下項目： 1） 醫療機構第一名稱。

2） 醫療機構地址。 3） 所有制形式。

4） 醫療機構類別。 5） 診療科目。

6） 牀位數。 7） 接診時間。

8） 聯繫電話。 1） 〜6）項發佈的內容必須與衛生行政部門（衛生計生部門）、中醫藥管理部門核發的《醫療機構執業許可證》或其副本載明的內 容一致。

（2） 醫療廣告的表現形式不得含有以下情形： 1） 涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的。 2） 保證治癒或者隱含保證治癒的。

3） 宣傳治癒率、有效率等診療效果的。 4） 淫穢、迷信、荒誕的。

5） 貶低他人的。 6） 利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及 其他社會社團、組織的名義、形象作證明的。

7） 使用解放軍和武警部隊名義的。 8） 法律、行政法規規定禁止的其他情形。

發佈醫療廣告應當標註醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證 明》文號。 醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》覈准的廣告成品樣件 內容與媒體類別發佈醫療廣告。

醫療廣告內容需要改動或者醫療機 構的執業情況發生變化，與經審查的醫療廣告成品樣件內容不符 的，醫療機構應當重新提出審查申請。醫療機構篡改《醫療廣告審 查證明》內容發佈醫療廣告的，省級衛生行政部門（衛生計生部 門）、中醫藥管理部門應當撤銷《醫療廣告審查證明》，並在一年內 不受理該醫療機構的廣告審查申請。

利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發佈藥品、醫療器械、農藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，必須在發佈前依照有關法律、行政法規由有關行政主管部門（以下簡稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發佈。

第十四條 藥品、醫療器械廣告不得有下列內容：

（一）含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；

（二）說明治癒率或者有效率的；

（三）與其他商品、醫療器械的功效和安全性比較的；

（四）利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、口才的名義和形象作證明的；

（五）法律、行政法規禁止的其他內容。

第十五條 藥品廣告的內容必須以**衛生行政或者省、自治區、直轄市衛生行政部門批准的說明書爲準。國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須註明“按醫生處方購買和使用”。

第十六條 麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊商品，不得做廣告。

10年前，一個乳臭未乾的實習生，剛從學校出來，第一天上班，戰戰兢兢地走進南昌某醫院企劃總監的辦公室。

（文案中國原創代寫：廣告文案類、品牌故事類、營銷軟文、演講稿類、總結計劃類、公文類 、指導類、軟文類 、經濟、文書、法律類、企業文案類 、新聞類等常年文祕代理。）

“小李，明天要出肝病的報紙軟文，中午下班前把稿件交給我。”

“軟文？什麼是軟文啊？”實習生立即問總監，一臉的無助相。

“什麼，這都不知道，你都在學校學了什麼啊？”總監當即大發雷霆。

“領導，學校真沒教，你教我吧。”實習生不知道哪來的勇氣說了這話。

“廣告，分爲軟文和硬廣，我們平時看到長篇大論、營銷信息隱晦的，這就是軟文；廣告中廣告語、大幅圖片、營銷信息直觀的，這就是硬廣。”

實習生深深地記住了領導的話，當天上午11點就交出了人生第一篇醫療軟文，自此與醫療軟文結下了不解之緣。

這個實習生不是別人，就是本人。

10年過去了，我看過數不清關於軟文定義的書籍，聽過很多大師關於什麼是軟文的講解，但如今，我都忘了。我只記得第一個領導講的，通俗易懂，一聽就明白。

什麼是醫療軟文，我也不想說的那麼艱澀難懂，我就想講這個故事。故事是富有生命力的文字，故事的力量是無窮的。

通過這個故事我還想告訴大家，現在的讀者沒幾個喜歡長篇大論的講道理，絕大部分都是愛聽故事的。寫醫療軟文前一定要謹記這一點。

要寫好醫療軟文，有以下幾點：

第一步： 開門見山，直指疑問

醫療軟文，一般都是由專業編輯或者文案撰寫，文采就不必多說。寫作方式更是豐富多彩，多達六種寫作方式容易抓住別人眼球的軟文寫作，分別是：情感式 （寫給那些戰‘痘'的青春女孩）、促銷式（靈丹妙藥一天斷貨三次，西單某廠家告急）、舊事式（親愛的，你讓我拿什麼愛你？）、威嚇式（尿會“憋”死人！）、懸念式（前列腺疾病爲何遷延難治）、故事式（武漢男子拎十萬元上院求醫）。無論採取什麼方式，我們必須開門見山，從患者的角度提出質疑，疑問要到位，要與消費者（患者）的相關情況相吻合，這樣才能夠引起消費者（患者）共鳴，從情感心理的角度抓住消費者（患者）的心理需求，從而解決消費者（患者）想要解決的問題。

第二步：對症下藥，全面肯定

俗話說：知己知彼，才能百戰百勝。醫療軟文文案創作，我們還必須對症下藥。第一步，我們開門見山，直指消費者（患者）疑問，接下來，我們就需要全面肯定消費者（患者）的疑問。這個肯定，是肯定消費者（患者）提出的疑問，清楚明白的告訴消費者（患者）所提的疑問正是困擾自身的原因。並且分析消費者（患者）出現這些問題的根本，從而讓消費者心理有了一種認同感，開始接受文章中的相關信息，並且尋找到消費者最想得到的答案。總之，我們要從消費者（患者）的自身疑問出發，先肯定質疑，再分析疑問，最後告訴消費者的根本原因。

第三步：拋磚引玉，重點解決

明確了消費者（患者）的需要，清楚了消費者（患者）心中疑問的原因，那麼，接下來，無疑就是要解決問題。針對消費者的問題，一般文案就應該重點描述這些問題的解決方法，從而讓消費者更加的信賴。對於醫療患者來說，他們最需要的就是解決痛苦，獲得健康。那麼我們的就要以消費者爲根本，細心的講述如何消除痛苦，如何恢復健康，讓患者對這種療法或者手段有足夠的認識，爲後面自己的產品埋下伏筆。筆者認爲，常規的手段或方法，只是拋磚引玉而已。

第四步：峯迴路轉，權威認證

正如上述所講的常規解決問題的辦法，只是伏筆而已。我們要做到峯迴路轉，權威認證我們的方法或者手段更好更能夠解決消費者（患者）的問題，並且闡述更好解決問題的原因。大家知道，如今市場上的廣告滿天飛，魚龍混雜，而我們的軟文就不能只是人云亦云，盲目跟風，這樣勢必陷於平庸或陷於被動的局面，所以尋求差異性、製造亮點、凸顯特色、不斷創新使自己的軟文與衆不同，才能最終脫穎而出。方法，也是如此！

第五步： 溫馨提示，用戶體驗

一篇好的醫療文案軟文，到此也就差不多了。但是，結尾也是非常關鍵的。俗話說“鳳頭豹尾”大概也就是這個意思。醫療軟文的結尾，需要注意什麼呢？筆者認爲，當我們解決患者的問題之後，一定要增加用戶體驗，給消費者（患者）講述解決問題後的實際效果，溫馨提示消費者應該放下心來，增強消費者的信心，讓消費者對解決問題充滿了信心。換句話說，就是吃一個定心丸。