統一冰紅茶創意分析怎麼寫

1. 簡要介紹統一冰紅茶的品牌背景

2. 分析統一冰紅茶的創意元素，如品牌標識、廣告語、包裝設計等，強調其吸引人的特點

3. 探討統一冰紅茶的廣告策略，包括廣告媒體選擇、推廣方式等，重點分析其與目標消費羣體的匹配度

4. 分析統一冰紅茶在市場上的競爭優勢，如品質、價格、口味等方面的優勢，並探討其獲得這些優勢的原因

5. 對統一冰紅茶的未來發展進行展望，提出具有挑戰性的問題和建議，如如何擴大品牌影響力，提高品牌知名度等，以達到更好的市場表現。

1. 簡要介紹統一冰紅茶的品牌背景

2. 分析統一冰紅茶的創意元素，如品牌標識、廣告語、包裝設計等，強調其吸引人的特點

3. 探討統一冰紅茶的廣告策略，包括廣告媒體選擇、推廣方式等，重點分析其與目標消費羣體的匹配度

4. 分析統一冰紅茶在市場上的競爭優勢，如品質、價格、口味等方面的優勢，並探討其獲得這些優勢的原因

5. 對統一冰紅茶的未來發展進行展望，提出具有挑戰性的問題和建議，如如何擴大品牌影響力，提高品牌知名度等，以達到更好的市場表現。

1. 簡要介紹統一冰紅茶的品牌背景

2. 分析統一冰紅茶的創意元素，如品牌標識、廣告語、包裝設計等，強調其吸引人的特點

3. 探討統一冰紅茶的廣告策略，包括廣告媒體選擇、推廣方式等，重點分析其與目標消費羣體的匹配度

4. 分析統一冰紅茶在市場上的競爭優勢，如品質、價格、口味等方面的優勢，並探討其獲得這些優勢的原因

5. 對統一冰紅茶的未來發展進行展望，提出具有挑戰性的問題和建議，如如何擴大品牌影響力，提高品牌知名度等，以達到更好的市場表現。

小編還爲您整理了以下內容，可能對您也有幫助：

統一冰紅茶的商標形象.牌號的含義?

統一冰系列是以冰紅茶爲主要品牌的系列調味茶產品。其中，統一冰紅茶是統一企 業在中國飲料市場開始取得競爭優勢的代表品牌， 1995 年 6 月首先在華東地區上市 ，從 1998 年開始成爲同品類中的領先品牌。統一冰系列一貫堅持 “ 年輕無極限 ” 的品牌主張，根據其下三個口味的特性提 出 “ 暢快無極限 ” 、 “ 自然無極限 ” 、 “ 沁涼無極限 ” 三個品牌細分方向。從 2003 年開始 啓用孫燕姿爲產品代言人宣揚年輕無極限的概念。

商品都有自己的名稱，即商品的品名，如汽車，冰箱，飲料、電腦等，商品的品名只是商品的通用名稱，商品除了通用名稱外還應該有商業名稱，這就是品牌。例如通用汽車、海爾冰箱、統一冰紅茶、聯想電腦等，其中通用、海爾、統一、聯想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一個綜合、複雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。美國市場營銷協會（AMA）曾爲品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標誌、符號、或者設計或是它們的組合，起目的是識別某個銷售者或某個羣體銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品或勞務相區別開來。

統一冰紅茶的簡介

統一冰系列是以冰紅茶爲主要品牌的系列調味茶產品。其中，統一冰紅茶是統一企 業在中國飲料市場開始取得競爭優勢的代表品牌， 1995 年 6 月首先在華東地區上市 ，至2003年即已成紅茶品類領先品牌。統一冰紅茶採用合適的糖酸配比，擁有獨特清爽、順暢的檸檬口感。統一冰紅茶堅持年輕，自信、活力的品牌個性，立志成爲無限可能的激發者。統一冰系列一貫堅持 “ 年輕無極限 ” 的品牌主張，根據其下三個口味的特性提 出 “ 暢快無極限 ” 、 “ 自然無極限 ” 、 “ 沁涼無極限 ” 三個品牌細分方向。

評析廣告作品有哪些角度？

給幾個例子，自己學習下吧。

摩托羅拉30秒廣告評析

摩托羅拉是一世界知名品牌的通訊產品，大家都很熟悉。所以它沒有把更多的筆墨用在打品牌上，而是把目光着眼於新產品上。它沒有象多數同類廣告樣把產品的所有功能一一羅列，而是隻突出某一方面，在30秒的時間內盡情展示。使它在同類產品的廣告中脫穎而出，給人們留下了深刻的印象。

（1） 摩托羅拉衛星尋呼系統文案

在冰天雪地的阿拉斯加

在亞馬遜河的熱帶叢林

在通往拉薩的茶馬古道

無論你身在哪個角落

世界與你隨時聯絡

因爲你有在任何地方都可接收訊息的摩托羅拉衛星尋呼系統

全球尋呼    天涯若比鄰

這個創意的訴求點：在任何地方都可接收訊息的摩托羅拉衛星尋呼系統。也是這個產品和其它尋呼機的最大差別。

在製作的過程中，我們用聲音效果設計並表現了三個不同的場景，音效的選取很典型並具有美感，而且以聲音效果先出現，給聽衆一種場景的想象，請下載收聽此廣告。聽衆可以從中得到具有濃郁地方色彩的聲音信息。用暴風雪的呼嘯聲來表現阿拉斯加的寒冷，配以可愛的企鵝叫聲，讓環境更豐滿；加上到位的演播，讓人有一種寒風凜冽的感覺。這時標誌性的呼機“嘀嘀”聲響起；而亞馬遜河的熱帶叢林場景選用的了具有民族風味的手鼓和叢林部落節慶時的呼聲，馬上熱烈的慶賀場景浮現眼前，標誌性的呼機“嘀嘀”聲再次響起；在茶馬古道上，響起了的法號，一個神祕而神聖的地域向你召喚。標誌性的呼機“嘀嘀”聲又響起。聲音的最大魅力是給人留下和很大的想象空間。在這則廣告裏，你可以天馬行空的想象，亞、非、美各地的風情一幕幕的在人們面前展現。把整個世界縮小到短短的30秒裏。

場景介紹完後，承上啓下的引出了產品“摩托羅拉的衛星尋呼系統”及它的最大特點。

最後的廣告語非常精彩。全球尋呼    天涯若比鄰。

整個文案言簡意賅，字字珠璣。廣告的製作也非常精緻，和文案配合的天衣無縫，是一個能給你留下深刻印象的優秀的廣告。

伊利嬰幼兒奶粉包裝設計手記

產品包裝--營銷活動的終端

企業產品的競爭是一個動態的過程，因此產品一定要有產品策略。產品策略分爲兩項：一是產品的技術研發，二是終端的產品包裝。產品包裝是企業營銷活動中真正的“終端”，因爲它是廠商與消費者“面對面接觸”的地方，是能誘發消費者“掏錢”的地方。因此，產品的包裝設計必須到位，產品才能成功。的奶粉市場競爭激烈，除了國產奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了競爭。據調查，大部分的國產奶粉在與洋品牌奶粉的比較中，營養成分、技術、衛生等項目並無多大差別，但在產品包裝上卻存在着很大的差距。此時，包裝對銷售起到的作用被“放大”了。

包裝設計與市場分析密切相關

在接到伊利公司的設計合同後，我首先在北京進行了地毯式的市場調查，收集了滿滿一皮箱競爭品牌的奶粉，便飛回臺北進行整合設計。兩週後，我帶着設計提案來到了伊利集團總部。伊利集團奶粉事業部總經理、市場總監、戰略研究室總監、配送處總監及全國各大區經理，幾乎所有的領導都來聽取提案彙報，許多大區經理還是專程從全國各地趕來的，可見伊利對此包裝設計案的重視程度。

我首先就奶粉品項、競品包裝設計、伊利包裝設計策略做了分析：

奶粉品項分析

奶粉的種類很多，不同的奶粉賣給不同的消費者，針對不同的消費者講話，在包裝設計上也需要運用不同的策略。分析國內的奶粉大致可分爲5大類：

1．全脂奶粉；

2．全脂加糖奶粉；

3．配方奶粉（嬰幼兒奶粉／兒童奶粉／學生奶粉／孕產婦奶粉／青壯年奶粉／中老年奶粉）；

4．保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／補鈣奶粉／補鐵奶粉／補鋅奶粉）；

5．調味系列奶粉（豆奶粉／雞蛋奶粉／果味奶粉）。

本次伊利奶粉欲設計的包裝是屬於配方奶粉中的“嬰幼兒奶粉”，在包裝設計上要運用特殊的策略。

其他競爭品牌包裝設計分析

國內市場嬰幼兒奶粉的品牌衆多，較具競爭力的就有幾十個，在投入本次包裝設計之前，我們先對其他競爭產品包裝的優、缺點做了全面分析，以確保“知己知彼，百戰百勝”。

分析的重點分爲二項：一是“主視覺”，二是“色彩策略”。

一、從“主視覺”來分析：

其他競爭產品包裝的表現方式有很多，分別爲：

1．以“嬰兒照片”爲主視覺；

2．以“嬰兒插圖”爲主視覺；

3．以“卡通圖案”爲主視覺；

4．以“滿版色塊”爲主視覺；

5．以“乳牛”的照片爲主視覺；

6．以“花”的照片爲主視覺；

7．以“純文字或logo”爲主視覺。

二、從“色彩策略”來分析：

其他競爭產品包裝的色彩可歸納爲：

1．使用“白”色系（牛奶的基本色）；

2．使用“紅”色系；

3．使用“黃”色系；

4．使用“藍”色系；

5．使用“綠”色系；

6．使用“紫”色系。

根據以上分析，我們總結出3點結論：

結論1：奶粉包裝尚無人使用高質感的BABY攝影照片。

結論2：奶粉包裝尚無人使用深綠色及金色的主色系。

結論3：奶粉包裝尚無人使用高質感的玩具插圖。

而第3點（使用高質感的玩具插圖），最後成了我們爲伊利嬰幼兒奶粉所使用的設計策略之一。

伊利嬰幼兒奶粉的包裝設計策略

一般奶粉是對大衆講話，而本產品不同�它屬於“機能性3階段商品”，是針對媽媽講話，因此包裝設計策略與一般奶粉有很大不同。

而市面上的奶粉包裝不是設計上與“兒童”及“奶粉”無關，就是親和力不足，或是訴求3階段不夠明確。

伊利嬰幼兒奶粉算是“後發性商品改變包裝”，要想在強勢品牌林立之中殺出一條血路並非易事。爲此在臺北時，我曾與總公司的創意總監經過數日的思考，最後才爲伊利嬰幼兒奶粉整合出以下6個關鍵的設計策略：

一、強調貨架上的陳列視覺--凸顯“1、2、3”三階段

當一個消費者（通常是媽媽）走到商場貨架前，面對衆多的奶粉，這時她心中關心的不是“有沒有添加牛磺酸？”或“有沒有添加雙歧增殖因子？”也不會抱定“我非買xx品牌不可”的主意……她心裏最關心的其實是：我寶寶現在的年齡應該喝哪一階段的奶粉？

因此，當她在貨架上找到適合寶寶的奶粉後，纔會再看“是哪一個品牌？”及“添加什麼特殊配方？”所以包裝上一定要給媽媽一個“清楚、直接”的視覺訊息，讓她在最短的時間內“看”到“1、2、3”三個階段。

我們決定：“1、2、3”不僅要被“看”到，而且識別性要比其他競爭產品更強。

二、運用與“兒童”、“成長”關聯的插圖當KEY VISUAL（主視覺）

鑑於國內奶粉包裝設計尚無人使用高質感玩具插圖的情況，我選用了與兒童關聯性較強的玩具插圖當主視覺，讓人一眼便知本產品與“兒童”、“成長”有關，視覺效果清楚又直接。

由於奶粉分爲3個階段，因此，我們的主視覺也創作了3種：

第1階段：即0�6個月的初生嬰兒，我們創作了溫馨可愛的“小喇叭”；

第2階段：即6�12個月的嬰幼兒，我們創作了一臺“小汽車”，以滿足家長想給孩子更高檔次生活的期盼；

第3階段：即1�3週歲的幼兒，活動量增大，我們創作了動感十足的“小足球”。因爲足球是最風靡的運動，可滿足父母“望子成龍，望女成鳳”，以及長大後“爲國爭光”的心理。

三、傳達“專業性”

至於產品的USP（獨特營銷賣點），如添加牛磺酸、初乳粉、B－胡蘿蔔素等，則以大而明顯的文字標示，並與主視覺相結合，使包裝傳達出專業性。

四、色彩計劃

伊利嬰幼兒奶粉全系列的包裝色彩採用粉色系，傳達“親切”及“溫馨”的視覺感受。

五、每一面的展示效果都要考慮到

奶粉包裝是立體展示，一個好的包裝除了正面之外，背面更是不容忽視。本包裝在背面所下的功夫不亞於正面，除了把原本密密麻麻的說明文字做最合理、美觀的編排外，爲了強調伊利奶粉的純淨奶源，我們還畫了一張“內蒙古大草原”的插圖。畫中有遼闊的內蒙古大草原，有最純種的黑白花乳牛，還有蒙古包，讓消費者在翻閱包裝背面時，產生“伊利奶粉”等於“純淨奶源”的正面聯想。連包裝的底部，我們也重複了一次企業名及品名，以確保在任何情況下（如商場導購員疏於理貨），品名都會被看到，都有被消費者購買的機會。

六、國際化形象

中國加入WTO後，將有更多的國際品牌進入市場，所以本包裝的設計也必須“一步到位”，達到國際設計水準。因此，包裝正面的品名我們加了英文，所有的插圖及細節的設計也都力求精緻化，以傳達國際化的產品形象。

好包裝自己會說話

伊利嬰幼兒奶粉的包裝設計已結案，目前雙方正在進行伊利奶粉全產品系列十多個包裝的設計工作。

本產品上市後火爆的程度只能用“供不應求”來形容。伊利集團奶粉事業部詹總經理在事後還親自邀請我去內蒙古做客，他非常肯定這樣的用心設計，而且非常快樂地告訴我市場的熱烈反應與銷量的

肯德基復興品牌傳統

近年來，肯德基炸雞爲迴應消費者追求健康飲食的趨勢，引入少油、非煎炸菜單，致使肯德基炸雞的英文名稱Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略，公司遂將英文名稱簡稱爲KFC。爲配合新命名，公司亦推出了一個新的企業標識。

新名稱與標識解決了與印象雙關的問題，但卻衍生別的問題。新標識縮小了創辦人山打士上校的人像，以方便快捷作爲招徠，放棄肯德基炸雞一貫以提供稱心滿意食品的傳統。此外，市場新對手如Boston Market，標榜爲繁忙家庭提供熱騰騰另類均衡餐食，使競爭加劇。肯德基委託朗濤爲公司重新定位，有效地反映公司的菜單是家傳祕方，保證所烹製的全雞餐是美味可口。

以山打士上校的人像爲重點，把「快餐」的形象改爲「真正」食品，重新設計肯德基的品牌。一個面帶友善笑容的山打士上校，突顯其好客熱情的性格；襯托斜放的 KFC英文商標，帶出方便感覺，並沒有過度塑造快餐的形象。企業紅色不但具視覺感染力，亦可提升食慾。新設計彌補了舊標識與肯德基炸雞傳統的斷層，向注重健康、優質熱餐的消費者，傳達更貼切的品牌訊息。

原有的標識強調方便、快捷，削弱了肯德基提供稱心滿意食品的傳統。

更新的品牌標識及包裝向注重健康、優質食品的消費者傳達更貼切的品牌訊息。

作品名稱 : 統一冰紅茶富媒體廣告 —“一馬當先”篇

製作單位 : 網易公司廣告創意組

創意闡述 :

總述 : 將統一冰紅茶電視廣告創意中的“一馬當先”成語進行新解，將統一冰紅茶“年輕無極限”這一概念強化，是這則富媒體廣告的一個新創意。和同期的電視廣告相呼應，又不雷同。

創意背景 : 伴隨飲料市場夏季營銷高峯的到來，統一冰紅茶推出了新的電視廣告，同時配合進行的還有“統一冰紅茶 2005 閃亮之星大學生歌手選拔賽”，並推出了系列網絡富媒體廣告。

網絡廣告創意所面臨的一個挑戰是，既要詮釋成語新解的概念，和電視廣告相呼應；又要避開電視廣告的創意形象，還要突出年輕人的個性特點。

廣告形式 : 網易公司廣告創意組把廣告主題和富媒體廣告形式密切結合，運用了瘋狂廣告 (Crazy Ad) 形式，在網易首頁進行投放。

創意表現 :

進入網易首頁，立即呈現一個孫燕姿從左至右飛腿踢入的畫面，當腿踢到頁面，出現“馬”字浮動頁面，頁面會連續翻轉，吸引消費者的注意。隨即，頁面中會同時出現“一馬當先”字樣、統一冰紅茶產品 Logo 、“統一冰紅茶 2005 閃亮之星大學生歌手選拔賽”的活動形象 Logo 以及有獎活動參與告知。

隨着孫燕姿飛腿踢出畫面，她將從頁面左側再次入場，此次畫面會同時呈現與統一冰紅茶“年輕無極限”廣告訴求相一致的廣告語“我就是無極限”。

最後，畫面再次呈現那個旋轉的“馬”字浮動頁面，爲廣告增添了幽默氣息又再次點明瞭廣告主題，讓人意猶未盡。

統一茶飲料和其他品牌有什麼優勢和劣勢

統一茶飲料和其他品牌當中，康師傅茶飲料是統一茶飲料的最強硬對手。儘管康師傅在推出茶飲料的時間要比統一晚，但康師傅茶飲料始終鎖定新生代消費羣體爲營銷目標，及時切中年輕消費者一個十分重要的心理狀態———崇尚潮流、崇尚自我個性的表達，配合康師傅冰紅茶“冰力十足”的產品口號，將產品的賣點定位於“冰酷”茶飲料，並大膽啓用影視歌三棲明星———任賢齊擔任形象代言人，詮釋其陽光、冰酷的品牌個性。精準鮮明的產品定位，默契的代言人形象配合，再加上各地不斷的歌友會及促銷活動，康師傅冰紅茶年取得了極大的成功，銷售業績成倍增長，成爲2000-2002年茶飲料大戰中最大的贏家，佔據了冰紅茶市場的頭把交椅。

統一茶飲料與康師傅茶飲料的目標市場幾乎重疊，經過數次大規模的調查及口味測試，統一確定15-23歲的年輕羣體就是冰紅茶的重度消費羣體。這些新生代羣體追求個性化生活，喜歡錶現自我，樂於接受新鮮事物。把握重度消費羣體的生活態度，塑造張揚個性、表現自我的品牌形象。擺脫常規推廣模式，處處推陳出新，吸引市場關注。

針對康師傅的營銷戰略，統一企業利用希望通過其拳頭產品“統一冰紅茶”，牽制康師傅綠茶的市場份額。塑造明星產品，以冰紅茶帶動綠茶、冰綠茶、烏龍茶系列的消費者認知度。由於統一冰紅茶的消費羣--15-23歲的年輕羣體大都爲在校學生。統一冰紅茶以讓年輕更閃亮的品牌主張,從最初的紅男綠女大贈送、cool的網戰、海峽兩岸保齡球大賽，到在全國高校中引起強烈反響的“統一冰紅茶閃亮之星”大學生歌手選拔賽，都受到廣大年輕人的熱烈歡迎。這些活動的成功舉辦迅速促進了“統一冰紅茶”的銷量，市場佔有率明顯提升。並迫使主要競爭對手頂新公司效仿統一舉辦的“統一冰紅茶閃亮之星大學生歌手選拔賽”在全國大學校園舉辦“康師傅冰紅茶“冰力先鋒”樂隊選拔賽”。

鑑於康師傅冰紅茶在形象宣傳的成功，2002年統一冰紅茶推出了產品的新口號“年輕無極限”，並根據新口號推出了一系列相關主題的廣告。同時針對其主要消費對象，統一還啓用了新一代歌壇天后---孫燕姿做爲統一冰紅茶的形象代言人。一時間孫燕姿陽光的形象，親切的笑容與統一冰紅茶的廣告遍佈大街小巷。統一茶飲料在競爭過程中除了基本類型（冰紅茶、綠茶、冰綠茶、烏龍茶）以外，不時推出新的茶飲料品種用於迎合不同口味消費者的需要。到目前爲止，統一茶飲料陸續推出的新產品包括祁門紅茶及冰茉莉花茶。此外統一還針對康師傅突出“冰”的概念，根據季節變換與其他統一飲料一起運用“統一暖房”的宣傳策略在2002年的冬天成功地火了一把。

統一茶飲料適應不同的消費習慣 目前消費者消費茶飲料多是在路上、在街邊或者外出旅遊、郊遊、逛公園的時候用來解渴，也有很多人在運動場所運動之後，會選擇喝茶來爲自己補充水分；但實際上很多人特別是年青人在家中一樣會飲用茶飲料，針對這方面的消費需求，統一增加茶飲料家庭裝的推介......

就目前看，統一茶飲料具有穩定的產品質量，如果能在產品細分/定位及競爭戰略上有所改進，有望超過康師傅茶飲料佔據中國茶飲料市場的龍頭。

統一冰紅茶廣告什麼意思啊看不懂。。。。。。

意思是冰紅茶飲料是旁邊人的最愛，他們捨不得給那胖子扔，怕瓶子摔壞了，這樣飲料酒撒到地上了。

球是胖子的。

求統一冰紅茶叫賣語，需要拉顧客

來來來，大家看一看，我們廠家搞活動，買統一冰紅茶有禮相贈~~~，看着年輕女生叫美女，男生叫帥哥，叔叔阿姨的叫，嘴甜點，說些祝猴年大吉大利的話就好。最好的叫賣語就是大白話，路人聽得懂，不能像廣告語那麼有深度，不然顯得做作，自己也不好開口叫喚。

康師傅冰紅茶是怎樣樹立起現在年輕、時尚、活力的品牌個性的？

尋找差異

一個成功品牌的塑造要建立在對市場和消費者進行充分了解的基礎之上只有真正迎合消費者的需要，才能夠使品牌具有鮮活的個性，才能夠在消費者心目中佔有一席之地，因此品牌塑造的過程也可以說是一個最大程度爭取消費者認同的過程。

在對飲料市場和消費者進行系統研究後，精信G3發現，康師傅是做方便麪起家的，它在消費者心目中的形象大多停留在理性層面，如質量有保證、值得信賴等，而情感方面的認知非常少。但飲料市場是一個同質化非常強的領域，如果只是從產品角度出發，很難使品牌具有獨特個性。要想尋找差異，就必須運用多元化的方式，從視覺語言、心理感受、活動參與等一系列的傳播活動中與消費者溝通，對他們進行潛移默化的影響。 

“名人代言”與”冰力巨星”

正如大多數飲料的消費羣體一樣，康師傅冰紅茶的核心消費羣基本上也是集中在15—20歲的青少年。追趕潮流、自我實現是映射在他們身上最主要的特色。那麼，通過什麼樣的方式才能夠真正吸引這些充滿叛逆性的年輕人呢？精信G3相信只有從深度着手，投其所好，才能與他們產生共鳴。根據消費者分析，充滿活力與、無拘無束的生活正是他們嚮往的狀態。

於是在進行了一系列的品牌策劃之後，精信G3爲康師傅冰紅茶打造了一個全新的、活力四射、冰力十足的品牌形象，並希望通過“冰力十足”這一核心訴求，展示品牌個性，向崇尚個性、追求自由的年輕人推出冰涼又酷的康師傅冰紅茶。

爲了能更好地詮釋品牌個性，帶給消費者直觀的感受，精信G3決定在康師傅冰紅茶的品牌推廣中，採用明星代言人的策略。然而，在衆多明星代言的今天，要真正把代言人的特點與品牌形象結合，並非一件易事，是個艱鉅的工程。康師傅冰紅茶就是要通過代言人的活用，使其貫穿在整合傳播活動的始終，成爲品牌的靈魂人物，從而發揮其最大的價值，爲品牌創造更多的資產。

在對大量明星進行了考量之後，在港臺以及內地十分走紅的影視歌三棲明星任賢齊脫穎而出，以其活力、健康、陽光、酷勁十足的形象成爲康師傅冰紅茶廣告形象代言人的不二之選，成爲衆人矚目的“冰力巨星”。

夏日海灘故事

作爲快速消費品的飲科，電視廣告對產品銷售起着重要的拉動作用。康師傅冰紅茶的電視廣告創作成爲重新上市的頭等大事。如何才能讓廣告表現既突出產品冰涼、清爽的特徵，又符合代言人的個性，很好地展示品牌主張呢？在對無數個創意進行了反覆推敲後，2001年初春，一支爲康師傅冰紅茶和任賢齊度身定做的《夏日海灘篇》廣告拍攝完成。這支廣告講述的是一個年輕人不爲美女，一心追求康師傅冰紅茶的故事。“冰力十足，夏日邂逅，超炫至酷”成功地強化了任賢齊動感活力的形象和康師傅冰紅茶“冰力十足“的產品特性。出人意料的情節，巨星投入的演繹，富有衝擊力的畫面，再加上任賢齊親自演唱的廣告主題曲，剛好迎合了年輕人的需求。一經投放，就博得了衆多消費者的喜愛，康師傅冰紅茶也一下子成爲衆人皆知的品牌。銷量一路攀升，翻了兩倍，成爲市場上的領導品牌。“冰力巨星”在中國掀起一股冰力狂潮。

“冰爽盡興”與“投入”

《夏日海灘篇》的成功使康師傅冰紅茶“冰力十足”的形象深入人心。爲品牌塑造打下了一個很好的基礎，但同時也帶來了更大的挑戰。名人運用貴在轟動，品牌塑造貴在堅持。 

2002年，在“冰力十足“的基礎上，精信G3爲康師傅冰紅茶的品牌形象又做了進一步的延伸。“冰力十足“的冰不再只停留在一個功能性的冰，而被賦予了更高的品牌價值，精神上的價值以及“冰酷盡興‘投入”的感覺，以此來進一步與年輕人投入的個性態度進行溝通，詮釋康師傅冰紅茶的品牌精髓，進一步強化品牌的DNA。

現代都市的冰爽故事

在延續以往品牌資產和創意平臺的基礎上，繼《夏日海灘篇》之後康師傅冰紅茶又推出了第二支系列廣告影片《騎車篇》。這支廣告把2001年的海邊沙灘故事移入了時尚的大都市，同樣幽默的情節、輕鬆的氣氛、小齊全新造型，再次使消費者開懷大笑，在廣大青年中產生了巨大而持久的廣告效應。在2002年電視臺舉辦的CCTV 

AD盛典評選中，一度成爲最受消費者喜歡的廣告影片。精準鮮明的產品定位，默契的代言人配合，進一步鞏固了康師傅冰紅茶在同類市場上的領先地位，在銷量和佔有率上遠遠超過了競爭對手，成爲市場霸主。

多元化的傳播組合

影響和轉化消費者的偏好需要運用多元化的組合策略，從激起注意到關注焦點，繼而從提供體驗到構築忠誠。爲了使品牌形象更加立體化，在主題廣告播放的同時，精信G3又爲康師傅冰紅茶策劃了一系列的以“夏日嘉年華”爲主題的促銷活動和產品巡展，並邀請任賢齊在全國8個城市舉辦歌友會。通過這樣的互動，讓消費者從不同角度看到、聽到、感覺到，甚至觸摸到小齊與品牌，體會康師傅冰紅茶帶給他們的“冰酷”。

冰力先鋒校園歌手選拔賽

品牌建設需要注入流行的元素，而音樂是永恆不變的流行主題。爲了進一步貼近目標消費羣體，2002年康師傅冰紅茶以校園音樂創作爲主題，在全國範圍內舉辦了“冰力先鋒樂隊選拔賽”，鼓勵在校大學生進行音樂原創，並提供給他們一個展示自我個性與音樂才華的舞臺。康師傅冰紅茶不但爲各階段獲勝的樂隊提供豐厚的獎學金，而且還邀請了任賢齊及滾石唱片的專業人士作評委，使比賽極具專業水準，並且爲最終獲勝的校園歌手提供他們夢寐以求的機會，在全國上百所院校颳起了“冰力十足”的流行風，再次成功地爲品牌創造了新的資產。

在媒體投放方面，康師傅冰紅茶的品牌宣傳不僅藉助於傳統媒體的傳播，而且還充分利用了互聯 

網等新興媒體的優勢，力求通過各種形式最大程度地接觸消費者，擴大產品及品牌的影響力。

結論與啓示

市場是檢驗一切的最直接手段，康師傅冰紅茶在品牌重塑的短短兩年間，在競爭激烈的飲料市場 

贏得了頭彩，已經創造了屬於自己的“冰爽盡興，投入”的品牌DNA。然而品牌塑造的道路永無 

止境，精信G3堅信自己會以更加專業的服務和優秀的創意，爲康師傅冰紅茶創造更多的品牌價值，贏 得市場的不斷挑戰，走向新的成功!

希望這個回答對你有幫助

有哪些廣告令你印象深刻？試舉一例，並分析其特點和優缺點

讓我印象最深的是大學裏面選修的廣告鑑賞所看到了國外的一個紙尿褲的創意廣告，廣告中女主人公懷抱一個嬰兒，站在船頭看着一望無際的大海，突然一陣風，嬰兒脫手掉了下去，女主人公急忙望下面看去，只見船擱淺在海灘上，嬰兒依然坐在海灘上。這時廣告語出現了，“還有什麼是我吸不幹的”。這個廣告是國外的，其特點是從側面以誇張的手法述說了紙尿褲的吸水性。相比國內的廣告，小孩穿着紙尿褲的玩耍所表現的內容更具感染力。以上回答完畢

統一冰紅茶的使用價值？

親～很高興爲您服務。統一紅茶有什麼功效

統一紅茶始終佔據着中國茶飲市場的半壁江山，統一紅茶茶香飄蕩，清爽醒目，讓人垂涎生津。那麼統一紅茶有什麼功效?

統一紅茶功效之一能止渴消暑，是因爲茶中的多酚類、醣類、氨基酸、果膠等與口涎產生化學反應,且剌激唾液分泌,導致口腔覺得滋潤,並且產生清涼感;同時咖啡礆控制下視丘的體溫中樞,調節體溫,它也刺激腎臟以促進熱量和污物的排泄,維持體內的生理平衡。

統一紅茶功效之二能提神消疲，紅茶中的咖啡礆藉由刺激大腦皮質來興奮神經中樞,促成提神、思考力集中,進而使思維反應更形敏銳,記憶力增強;它也對血管系統和心臟具興奮作用,強化心搏,從而加快血液循環以利新陳代謝,同時又促進發汗和利尿,由此雙管齊下加速排泄乳酸(使肌肉感覺疲勞的物質)及其他體內老廢物質,達到消除疲勞的效果。

此外，統一紅茶有什麼功效? 統一紅茶還具有降血糖、降血壓、降血脂、防齲、健胃、助消化、延緩老化、抗癌、抗輻射等功效，是一款極好的飲料～

統一冰紅茶和康師傅冰紅茶哪個好 統一冰紅茶喝了對身體好嗎

統一冰紅茶是我們大家都很熟悉的飲料，很多人都喜歡喝，同時市面上康師傅也是有冰紅茶的，那麼我們便要了解一下統一冰紅茶和康師傅冰紅茶哪個好？統一冰紅茶喝了對身體好嗎？

統一冰紅茶和康師傅冰紅茶哪個好

康師傅的顏色淡一些，統一顏色深一些，口味上統一的也比較濃一些，康師傅的淡一些。綠茶和其他飲料都如此。所有湯水類的產品，選統一的比較好，統一在湯水方面做的很不錯，瓶裝飲料都比康師傅濃，統一冰紅茶配料表：純淨水、白砂糖、果葡糖漿、紅茶粉、食品添加劑(檸檬酸、蘋果酸、檸檬酸鈉、六偏磷酸鈉、D.異抗壞血酸鈉、食用香精)、甜菊糖苷。康師傅冰紅茶的配料表：水、白砂糖、紅茶粉、食用鹽、食品添加劑(檸檬酸、檸檬酸鈉、維生素C、焦糖色)、食用香精。配料上兩者差不多，統一食品添加劑更多些，康師傅的裏面添加了食用鹽。再來，我們看口感：通過在網上調查我們發現統一的口感相對好一些，顏色淡一些，而康師傅的顏色則相對重一些，而且康師傅的口味相對較甜。

統一冰紅茶喝了對身體好嗎

1、喝涼的統一冰紅茶會引起腹瀉；

2、統一冰紅茶是紅茶加糖會抑制消化和清熱效果；

3、冰紅茶飲料的成分比較複雜，含有色素、香精、防腐劑等成分，過多飲用飲料，損害健康；

4、飲料的含糖量較高，過多飲用飲料，造成熱量增加，甚至在體內滯留，轉化成多餘的脂肪等物質，長期如此會越來越胖，直接威脅到健康。

統一冰紅茶成分：純淨水、白砂糖、果葡糖漿、紅茶粉、食品添加劑（檸檬酸、蘋果酸、檸檬酸鈉、六偏磷酸鈉、D.異抗壞血酸鈉、食用香精）、甜菊糖苷。因此冰紅茶是飲料也是含有紅茶的成分的。飲料的含糖量較高，過多飲用飲料，造成熱量增加，甚至在體內滯留，轉化成多餘的脂肪等物質，長期如此會直接威脅到健康。

統一冰紅茶的功效與作用

冰紅茶中含有多酚類、醣類、氨基酸、果膠等與口涎產生化學反應,剌激唾液分泌,使人產生清涼感;同時冰紅茶中含有的咖啡礆能控制下視丘的體溫中樞,調節體溫,也能刺激腎臟促進熱量和污物的排泄,維持人身體內的生理平衡。同時冰紅茶還有利尿和提神的作用。冰紅茶中的咖啡礆和可以和另一種芳香物質聯合作用，從而增加腎臟的血流量，提高腎小球的過濾率，擴張腎微血管。同時，紅茶中的咖啡礆可以刺激大腦皮質，使人興奮，提神、思考力集中，進而使思維反應更形敏銳，增強記憶力。但是夏季喝冰紅茶的時候要注意不要喝太涼的冰鎮飲料，因爲很容易引起胃部痙攣，對胃是一種極大的傷害，所以，冰紅茶雖好，也需要講究飲用方法的。

統一冰紅茶是哪個國家的

是中國的。統一冰紅茶是統一旗下的一款紅茶飲料產品，採用合適的糖酸配比，擁有獨特清爽、順暢的檸檬口感。統一冰系列是以冰紅茶爲主要品牌的系列調味茶產品。其中，統一冰紅茶是統一企 業在中國飲料市場開始取得競爭優勢的代表品牌，1995年 6月首先在華東地區上市 ，至2003年即已成紅茶品類排名靠前品牌。統一冰紅茶採用合適的糖酸配比，擁有獨特清爽、順暢的檸檬口感。統一冰紅茶堅持年輕，自信、活力的品牌個性，立志成爲無限可能的激發者。