包裝設計案例分析

爲了更好地理解包裝設計的重要性和影響，以下是一個實際的包裝設計案例分析。

案例背景：一家小型手工皁廠希望重新設計他們的包裝以吸引更多的客戶。現有的包裝設計是簡單的塑料封口袋，上面印有一些文字和手工皁的品牌標誌。

設計目標：設計一個能夠突出品牌形象和產品特點的包裝設計，增加銷量。

設計過程：

1. 品牌標誌重新設計：爲了更好地識別品牌，設計師重新設計了品牌標誌，並嘗試了一些不同的配色方案。

2. 紙盒包裝設計：設計師設計了一個包裝紙盒，周圍有印刷圖案和品牌標誌，提供更多信息和視覺吸引力。設計師還選擇了環保紙板，以強調他們的關注環境和可持續性的價值觀。

3. 附加元素設計：爲了增加產品購買時的期待感，設計師決定添加一些特別的元素。他們在盒子內添加了一小份說明書，介紹皁的特點和廠家的背景，還添加了一些乾花和裝飾帶，增加了整個包裝的美觀性。

4. 用戶測試和反饋：設計師收集了對於新包裝的客戶反饋，包括喜歡和不喜歡的方面。他們修改和調整了一些元素，根據反饋增加了一些關於皁的背景和說明的內容，以及調整了附加裝飾的顏色和類型。

設計結果：重新設計的包裝得到了客戶的廣泛認可和銷量的顯著增長。特別是，添加的元素，例如花和包裝帶，成爲客戶注意的設計元素，併成爲品牌形象的重要一部分。由此可以看出，包裝設計對於小型企業的貢獻是非常顯著的。

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水果包裝設計案例

案例分析：某水果公司的包裝設計

水果行業的競爭越來越激烈，如何在衆多品牌中脫穎而出成爲了一件很難的事情。而包裝設計，則成爲了水果公司的一項重要策略。以下是一個某水果公司的包裝設計案例分析。

第一部分：包裝設計背景

某水果公司是近幾年快速崛起的綜合企業，主業是水果種植與銷售。隨着公司規模的不斷擴大，他們開始尋找一種可持續性的包裝方案，希望能夠更好地與消費者建立聯繫，提高品牌曝光度。

第二部分：設計要求

1、可持續性：考慮到環保因素，公司希望包裝設計在生產過程中對環境的影響減到最小。

2、品牌形象：要求包裝設計能夠更好地突出公司品牌形象，爲顧客提供創新型、時尚而高品質的產品，並建立與顧客之間的情感聯繫。

3、便攜性：便於攜帶，便於使用，避免對水果的損害。

第三部分：設計構思

1、可持續性：設計師在紙板上添加了一層可降解的聚乳酸（PLA），將紙板包裝變成一種可生分解的、具有良好機械性能的生物複合材料。通過這種方式，減少了對環境的污染。

2、品牌形象：包裝設計採用了觀感清新、明亮的色彩，使人感到自然、健康和環保的美感，與公司的經營理念相契合。

3、便攜性：包裝設計在顧客方面採用了一種開合式結構，可以方便地打開和關閉，保持水果的完整性。

第四部分：效果評估

經過包裝設計的改變，該水果公司的銷售額得到顯著的提升。有消費者反饋，這種新的包裝設計很好地滿足了他們的需求，因爲它不僅環保，而且方便攜帶，非常適合外出辦公、旅遊等活動。更重要的是，人們很容易與品牌建立情感聯繫，提高了品牌和公司的知名度和信譽度。

結論

以上是某水果公司包裝設計的案例分析，包裝設計是消費者產生購買決策的重要因素之一。產品好不好、品質好不好以及包裝設計如何，是三個方面都對消費者有重大的影響。因此，對於品牌企業來說，包裝設計的創新和規劃是非常重要的。

包裝設計案例_優秀包裝設計案例

一、策劃目的：

在傳統白酒行業裏，挖掘並且搶佔25—30歲的年輕羣體市場，因而需要根據市場特點策劃出一套營銷計劃。

二、2013年白酒營銷環境分析

1、2013年白酒市場及白酒市場前景分析

在高端白酒受到打壓，白酒市場整體低迷。

作爲大衆消費的低端白酒代表，牛欄山二鍋頭銷售額反而逆市上揚。

所以江小白根據白酒消費鏈呈現的是金字塔結構，在金字塔頂端的茅臺、五糧液雖然單價高，但是消費人羣有限。而位於底端的白酒擁有大量的消費人羣。售價在10塊-20塊的低端白酒沒有受到影響。

所以主攻25—30歲的年輕羣體市場，生產和營銷適合該羣體的產品。

2、白酒市場影響環境分析

價格，江小白不同於五糧液等高端品牌高價格。

人羣，江小白着重於非五糧液等高端品牌的高端人羣和不同於牛欄山年齡羣體比較大的人羣，同時消費水平均不是很高。

更重要的是江小白主打不同於傳統白酒營銷的青春概念的心理營銷

三、江小白市場機會與問題分析

1、市場機會

全新營銷概念

產品價格比較低

用戶羣體廣泛

用戶年輕化，適合互聯化營銷

2、問題

主要是江小白知名度低

四、營銷戰略

1、產品策略：

通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4p組合，達到最佳效果。

1）產品定位。

將白酒賣給年輕人，面向新青年羣體，主張簡單、純粹的生活態度。瓶身文案燃爆整個營銷領域，俘獲並牢牢抓住了80後、90後年輕人的心。

2）產品質量功能方案。

江小白生產專屬於高粱的白酒，同時爲了在小場景下更加有價值，推出了100毫升2兩包裝和其他包裝——江小白背靠重慶的地緣優勢，將品類定位在輕口味（小曲清香）休閒型小包裝高粱酒。

3）產品品牌。

與一般的白酒公司不同，但和飲料公司的做法類似，江小白有自己具體的形象：黑色頭髮略長，髮型比較韓範，帶着黑框眼鏡，標準漫畫的大衆臉型。打扮是白T恤搭配灰色的圍巾，外套是英倫風的黑色長款風衣，下身配的是深灰色牛仔褲和棕色休閒鞋。如果要想象一個現實人物，大概就是《男人幫》裏孫紅雷扮演的顧小白。這也是最初，陶石泉將品牌叫做江小白的由來。影視劇裏這樣“小白”的名字，總因爲簡單而容易讓人記住。推及品牌名上，似乎也同樣適用。

4）產品包裝。

江小白產品沒有豪華的外包裝，因爲在小場景下，用戶只是買你的酒，沒有義務爲你的高大上包裝買單。所以江小白產品包裝主要靠的是江小白的人物形象和碎片化文案的設計來打動和服務於江小白用戶。

5）產品服務。

線上：江小白的微博營銷顯示出幾個鮮明的特點。首先，長於文案植入，將有意思的話題與江小白的產品聯繫在一起。譬如，利用在微博上流傳甚廣的《來自星星的你》裏“都叫獸”與張律師PK植物大戰殭屍的PS圖，植入江小白語錄：兩雙筷子兩瓶酒，兩兩相對好朋友。

將微博的運營完全擬人化。在所有的熱點事件時發聲，表明自己的態度。從爭端抵制日貨，到昆明恐怖主義襲擊提醒大家遠離。幾乎在每一個熱點事件發生時，都能看到江小白的表態。

線下：利用微博互動作爲線上工具，組織線下活動，並與線上形成互動，以增強粉絲黏性。比如“尋找江小白”，是要求粉絲將在生活中遇到的江小白拍下來，回傳至互聯網。被粉絲找到的江小白，有餐單上的，有餐館裏的，有單瓶酒的，也有地鐵廣告上的。例如2013年組織的約酒大會。

除了微博，微信也成爲江小白的營銷渠道之一。相比微博，微信的私密程度更高。

3、價格策略。

放棄豪華包裝，採用玻璃磨砂瓶，裸瓶銷售。只有一款小曲清香型的產品，分爲100毫升、125毫升、300毫升三種規格。以銷售量爲衡量標準，毛利在30%左右(酒類毛利大多超過50%)。

4、銷售渠道。

江小白的銷售既跟經銷商打交道，同時也直接跟餐館打交道，做關係維護。

5、廣告宣傳。

除去地鐵，江小白幾乎不做其他傳統行業的廣告。主要做的社交媒體的營銷策略，例如屬於新媒體的微信、微博營銷。同時打造江小白瓶身廣告的超級自媒體，然後根據江小白本身IP與在相同文化的文娛行業進行異業合作，打造江小白年輕品牌。

三、對江小白營銷案例的認識：

對於江小白而言，能在白酒紅海里面披荊斬棘，斬波劈浪出年輕人的白酒藍海，實屬不易。

首先分析當時白酒市場的兩個比較鮮明的衝突點：其一，五糧液等高端品牌的高價

格與大多數消費水平偏低的衝突；其二，根據傳統白酒行業的認知，白酒辛辣易醉與年輕人追求好喝好玩的衝突。

正因爲有了這些衝突所以江小白在與五糧液等這樣的高端品牌的競爭中，抓住了消費水平不高的消費羣體；在於二鍋頭牛欄山進行價格競爭中，搶佔了年輕的消費羣體。這也是江小白團隊中在分析白酒紅海市場中分析出的藍海市場。

以上是個人從市場分析，下面從品牌來分享下個人的一家之言。

第一，對於江小白的名字而言，在我們生活中確實比較常見的，例如某一個皮膚非常白或者皮膚非常黑，我們常常稱Ta爲“小白”，所以小白在生活中也是蠻貼切的。對於年輕羣體而言，他們更容易接受小白這樣的好玩、貼切的品牌名稱。同時更重要的一點，江小白把白酒擬人化，這一點對於80後、90後，尤其是90後更容易接受。

第二，對於江小白形象的打造，對於江小白的具體人物形象：黑色頭髮略長，髮型比較韓範，帶着黑框眼鏡，標準漫畫的大衆臉型。打扮是白T恤搭配灰色的圍巾，外套是英倫風的黑色長款風衣，下身配的是深灰色牛仔褲和棕色休閒鞋。這樣的形象對於年輕消費羣體而言，可以說還是比較有吸引力的，這也是日常生活中很多人的大概形象。

對於瓶身大小而言，常見瓶身基本與年輕成年男性手掌大小一般，同時瓶身有點磨砂，用戶喝酒的時候，相比較跟傳統酒瓶，不易脫落，非常貼心的設計。

綜上而言，江小白在是推廣過程中，已經將產品不斷優化，給了用戶更好的體驗，尤其是現在80後和90後追求的好玩、簡單的要求很是相符，深深地把目標用戶抓到手裏。

在江小白做用戶體驗過程中，不僅從產品的角度着手打磨產品，同時在線上線下聯合互動過程中，也不斷在產品延伸的角度做好用戶體驗。

例如微博的的玩法，江小白通過網絡碎片化文案的整理和自我生產出生活中符合年輕人場景下的文案與用戶在心理上達到鏈接，然後通過與線下的“我們約酒吧”達成互動，做好用戶體驗。更重要的線下與不同的生活類服務商家的合作，去實現生活的應用場景，讓用戶體驗顯示的淋漓盡致。

以上也是江小白關於社羣的打造，以微博、微信的平臺線上吸引召集80後和90後的目標用戶羣體，吸引流量，建造用戶沉澱池。然後通過不同運營方式，甄選出比較優質的種子用戶。根據用戶社羣的社交屬性需求，舉辦線下不同的活動，應用於不同的生活應用場景裏面。例如舉辦的“小約在冬季”，實現用戶的廣泛性參與，體現出江小白本身有溫度，有情感的品牌，給用戶更加有溫度、有格調、有情感的用戶體驗。

用一句話總結就是：通過線上傳播江小白本身所具有內在產品價值與線下互動達到用戶的情感鏈接。

總結以上，可以用三句話：

1、打造符合產品定位的品牌戰略

2、通過線上線下的互動與用戶產生情感維繫

3、1%的創意用100%的執行

誰能給我提供一個包裝的案例(成功的或失敗的均可)及案例分析要求在1000字左右。

經典案例之一：山姆森玻璃瓶

一個價值600萬美元的玻璃瓶

說起可口可樂的玻璃瓶包裝，至今仍爲人們所稱道。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大•山姆森在同女友約會中，發現女友穿着一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會結束後，他突發靈感，根據女友穿着這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。

經過反覆的修改，亞歷山大•山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小。瓶子試製出來之後，獲得大衆交口稱讚。有經營意識的亞歷山大•山姆森立即到專利局申請專利。

當時，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大•山姆森設計的玻璃瓶後，認爲非常適合作爲可口可樂的包裝。於是他主動向亞歷山大•山姆森提出購買這個瓶子的專利。經過一番討價還價，最後可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。要知道在100多年前，600萬美元可是一項巨大的投資。然而實踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。

亞歷山大•山姆森設計的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則豐碩，如同少女的臀部。此外，由於瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。採用亞歷山大•山姆森設計的玻璃瓶作爲可口可樂的包裝以後，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍。從此，採用山姆森玻璃瓶作爲包裝的可口可樂開始暢銷美國，並迅速風靡世界。600萬美元的投入，爲可口可樂公司帶來了數以億計的回報。追問字數有點少，還有更多的嗎？

追答日本包裝減量化的典型案例

一、索尼公司電子產品的新包裝

索尼公司基於“Rece，Reuse，Recycle，Replace”的四原則來推進該公司的產品包裝。他們不但遵循“減量化、再使用、再循環”循環經濟的“3R”原則，而且還在替代使用(replace)上想辦法，對產品包裝進行改進。我們來看幾個實例。1998年該公司對大型號的電視機的泡沫塑料材料(EPS)緩衝包裝材料進行改進，採用八塊小的EPS材料分割式包裝來緩衝防震，減少了40%EPS的使用；有的產品前面使用EPS材料，後面使用瓦楞紙板材料，並在外包裝採用特殊形式的瓦楞紙板箱，以節約資源；另外對小型號的電視機採用紙漿模塑材料替代原來的EPS材料。

二、大日本印刷株式會社的新型包裝

該企業產品包裝貫徹環境意識的四原則，即包裝材料減量化、使用後包裝體積減少、再循環使用、減輕環境污染的原則。

(1)包裝材料減量化原則採用：減少容器厚度、薄膜化、削減層數、變更包裝材料等方法；

(2)使用後包裝體積減少原則採用：箱體凹槽、紙板箱表面壓痕、變更包裝材料等方法，產品案例見，此飲料瓶使用完畢後，體積變得很小，方便回收；

(3)再循環使用原則：例如採用易分離的紙容器，紙盒裏面放塑料薄膜，使用完畢後，紙、塑分離，減少廢棄物，方面處理；還有一種可易分離的熱塑成型的容器。

(4)減輕環境污染原則：該企業在包裝產品的材料、工藝等方面進行改進，減少生產過程中二氧化碳(CO2)的排放量，保護環境。

三、東洋制罐株式會社的包裝產品

由東洋制罐開發的塑膠金屬複合罐TULC(ToyoUltimateCan)罐，以PET及鐵皮合成之二片罐，主要使用對象是飲料罐。這種複合罐既節約材料又易於再循環，在製作過程中低能耗、低消耗，屬於環境友好型產品。東洋制罐還研發生產一種超輕級的玻璃瓶。像用這種材料生產的187毫升的牛奶瓶的厚度只有1.63毫米，89克重，普通牛奶瓶厚度爲2.26毫米，重130克，比普通瓶輕40%，可反覆使用40次以上。該公司還生產不含木纖維的紙杯和可生物降解的紙塑杯子。東洋制罐爲了使塑料包裝桶、瓶在使用後方便處理，減少體積，在塑料桶上設計幾根環形摺痕，廢棄時可很方便摺疊縮小體積，這類塑料桶(瓶)種類多達從500毫升到10升容積等品種。

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茶葉的包裝設計

茶葉的包裝設計價值體現在以下幾個方面：

增加產品競爭力：茶葉作爲生活中常見的商品之一，市場競爭激烈。好的茶葉包裝設計可以突出產品特點、品牌形象等方面，提高產品的市場競爭力，吸引更多消費者購買。

塑造品牌形象：茶葉包裝是品牌傳播和塑造品牌形象的重要手段。中匯設計認爲，茶葉企業可以通過包裝設計和使用特定材料，建立一個獨特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。

易於辨認與選擇：茶葉包裝設計可以凸顯茶葉產品本身的特點，如茶葉種類、產地、工藝等，方便消費者辨認和選擇合適的產品。

傳遞信息：茶葉包裝上標註了有關茶葉的信息，如成分、保質期、使用方法等，這些信息可以幫助消費者在購買產品時做出正確的選擇。

展示文化內涵：茶葉包裝設計可以融入中國傳統文化元素，弘揚國粹、傳遞文化內涵，增加產品的附加價值。

環保意義：茶葉包裝設計可以探索使用環保材料進行包裝設計的可能性，減少垃圾污染和資源浪費，具有重要的環保意義。

總之，茶葉的包裝設計具有極高的價值。中匯設計通過精心的設計，茶葉包裝不僅可以提升產品的價值和美觀度，還可以突出茶葉本身的特點、傳遞品牌形象和文化內涵、方便消費者購買和使用茶葉，同時也能夠減少對環境的污染和浪費資源。

茶葉的包裝設計

茶葉企業關於設計內容很多：

一、包裝設計類

包裝有多種品種形式的包裝：1、散茶類：內小盒或罐包裝、外盒（禮盒）包裝、外紙箱包裝、禮盒紙外袋設計；

2、緊壓茶類：茶磚、茶餅、沱茶等和包裝紙設計、外小盒設計、紙箱設計；

3、封口標籤、小挽袋、散茶內袋、茶葉陶罐設計。

二、茶業茶展展覽一系列

三、企業內部養生宣傳設計

四、企業宣傳資料頁、小冊子、產品宣傳頁等........茶葉的包裝設計形式可以多樣化，分享幾個優秀案例：

在這裏，毛遂自薦一下。

以茶商爲例，經營外銷茶的徽州茶商爲了確保商品的質量，從毛茶的收購、茶葉加工，到最後的成品包裝，都十分下功夫。茶商在收購茶農的毛茶時十分看重質量，收購的毛茶要細嫩、緊結，碰到死茶、爛茶、斷折、紅蒂等現象較多的毛茶即拒絕收購。

中小企業可以在產品類別、廣告宣傳、包裝、口感、價位、人員、交易方式和品牌形象上形成差異。那麼企業如何來形成自己的差異化策略呢？這可以從產品的功能價值和情感價值兩方面入手。茶飲料屬於大衆化的傳統產品，在市場發展的初期，由於競爭不太激烈、市場空間又比較大，這使得利用產品功能性方面的差異化更爲有效。如在前面所舉的“旭日升冰茶”的例子就是這一種情況，利用產品概念上的創新獲得了領先一步的優勢。在飲料行業還有一個相似的例子，“海南椰樹集團”憑藉獨創的椰子汁在國內飲料市場發展起來，在其進入市場之前，該類產品在市場上是一片空白，所以椰子汁具有了完全差異化的優勢，加上原料產地具有的優勢條件，結合良好的營銷運作，“椰樹集團”很快就躋身於全國十大飲料行業之列。茶葉包裝設計,有很多工藝與結構,可以應用,隨意發揮

看看這家專業的包裝設計公司,應該對你有幫助:

廣州銀子彈包裝設計公司是專注於食品行業的專家包裝設計公司，服務範圍:食品包裝設計、休閒食品包裝設計等，銀子彈多年來僅僅專注在食品一個行業，是對食品行業的深度熱愛，也是一種堅定不移的決心！我們跟隨品牌和客戶一起茁壯成長，協助客戶，同時也是協助自己，達到品牌的雙贏。我們不斷與客戶進行溝通和分析，不斷積累經驗，爲客戶提供高水準的設計。我們擁有專業的策劃及設計團隊，以對品牌目標消費和對市場經營的準確把握，爲您的策劃設計創作提供可靠的技術保證。

日本在產品包裝設計印刷方面有什麼特點嗎

日本在產品包裝設計印刷方面的特點

日本的設計行業一直領先於世界，日本的包裝設計也具有自己的獨特魅力。極大豐富的物質商品要求巨大的市場，因此包裝設計成爲商品競爭的一個重要途徑。編者通過對日本包裝設計的觀察和分析，總結出日本包裝設計和設計的設計特點。國外牛皮紙面包品牌包裝設計作品欣賞

一、日本市場包裝設計的“第一印象”

1.“洋”、“和”兩式包裝各顯風采

此行途經東京、富士宮、京都、奈良、大阪、名古屋以及愛知世博會等地，一路走馬觀花，來去匆匆，走過街頭小店、紀念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城。第一印象是日本是一個供大於需的社會，商品琳琅滿目。從包裝設計的角度來審視，大致可以將其風格歸納爲兩大類別，一類是現代的“洋”式，另一類是傳統的“和”式；儘管還可以分出綜合形態，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染着五顏六色的頭髮，身着誇張開放的時尚服飾的形象，也有穿着傳統的和服、木屐，踩着細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應，引人注目，讓人感到傳統與現代，質樸與時髦和諧共存。

“洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民衆的消費心態——追逐時尚、開放和崇洋；而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統文化精神依戀的情結。

日本今天的“和”包裝之所以爲筆者關注，首先是因爲設計師在發揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產生出一種新的時尚風格；其次是因爲它的東方精神與我國的傳統文化有着千絲萬縷的聯繫。今天的日本已經在來自傳統中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神，並在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現代時尚的語境，走出令人們讚歎的日本包裝藝術風格的新道路。設計師兒時作品：麪粉包裝設計欣賞

2.傳統出新的材料、精緻的工藝和精心的設計

日本的產品包裝透出的品質感給人留下很深的印象。從包裝的表面看：不僅從圖形創造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞着傳統的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。

這種才智還表現在如下方面：其一，與包裝相關的材料工業、加工工藝及其系統發展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統手工藝的現代時尚化；其二，圖形設計和方法的相關研究、傳統手工藝的深化研究以及商業情報工作都做得比較紮實。這些都爲設計創作提供了很好的基礎。因此，在日本商店中很難找到粗製濫造的東西，從最小的牙籤，到日常生活用品；從單一的個體產品，到系列化的產品組合;從機器生產到手工製作，件件都精雕細琢，引人入勝。

3.環保理念在包裝設計和製作中處處體現

日本是個島國，地少人多，內在的資源危機使他們形成了很強的環保意識。這種環保意識是及其相關組織、教育和民衆意識覺悟的結果。它反映在日本民衆日常生活的方方面面。同樣，在包裝設計中，設計師自覺地考慮到環保因素，成爲他們常態的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發上，均以不污染環境，易於回收再利用的材料爲首選。設計師創作的具有新意的邀請卡手提袋包裝設計欣賞

二、解讀設計產生的背景和原因

1.日本設計教育中形態學、傳統圖形學和感性工學的深入研究是關鍵通過對現象的觀察我們可以追索這種設計產生和實現的背景。日本學者對現代設計基礎教育作過深入的研究，並逐漸形成有自己特色的理論和方法。他們曾對西方的構成主義造型思想和色彩學作過深入的研究和演繹，以日本特有的細分觀念，構築了所謂的“三大構成”教育體系；同時，他們沒有放棄對東方的傳統圖案學的研究和演繹，諸如以“和服”服飾爲軸心的傳統圖案與加工工藝（諸如草木染、扎染、刺繡、手繪等）的研究，這種將傳統圖案學與形態構成學並舉的研究方式，必然呈現相互借鑑，共同發展的格局。

此外，隨着市場競爭的日益激烈，以消費需求爲導向的產品開發模式漸爲主流。因此，對所謂的“感性工學”理論體系的研究在日本日趨成熟。它實質上是一種運用工程技術的理念與手段來探討“人”的感官與“物”互動之間產生的不同“感受價值”及其關係。在產品設計領域，它將人們對“物”的感性意向定量地表達出來，並與產品特徵相關聯，設計出符合人們期望的產品。

2.多元文化的環境和自強的民族意識，催生了設計中“日本味”的形成在日本，不難感受到根植這方水土的多元文化，有完全拷貝歐美的事物，有古代中國傳入的“禪境”意味，也有純日本的質樸與華麗，更有新近爆發出來的“日本時尚”。然而，能夠引起筆者注意的仍然是具有“日本味”的東西。揣摩着這些“日本味”的成型，其中最重要的是日本這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念——這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。

在“日本味”的共同美學精神驅使下，在競爭導致的原創意識強化的社會條件下，在對設計師原創非常尊重的氛圍中，日本設計師用心地在傳統平臺上發揮他們“再創造”的能力。譬如對傳統材料的再開發和再加工，使之產生新意。運用新時尚的意味重新將那些細緻的圖案大量印製在和紙上，再將這類和紙用於未來的設計，這樣使“日本味”一直保持着活力和變化。

這種不斷髮展的“日本味”在日本包裝設計中呈現出明顯的視覺特徵。傳統設計中的很多語言，在現代的包裝中都有體現。就圖案而言，主要以抽象爲主，題材以植物圖案（梅、櫻、藤、菊）、動物圖案（龍、鳳、魚、鳥）、器物圖案（碟、扇子、團扇、茶道具）、麻葉、網眼和龜甲以及傳統的家徽和幾何圖案爲主。此外，在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結”的元素，在包裝中都有很好的運用，並作了新的演繹和變體。而圍繞着“日本傳統色”的應用，從傳統繪畫、圖案、服裝、食品等領域中產生了一系列具有日本本土特色的色彩語彙，並在包裝上形成了具有日本特色的色彩。

當然，比較完善的廣告和營銷學的體系、強大的基礎工業、發展比較健康的傳統手工藝體系，也是設計理念得以實現的保障。這對“日本味”的實現——傳統文脈的延伸與出新提供了很好的環境。設計師對黑谷寶品牌飲料的黑色包裝設計欣賞

三、對幾個小產品包裝設計的案例分析

案例一：果子

果子，日本的傳統小甜品，常作茶道的“伴侶”。一般用米粉做成，分硬軟兩種，硬的類似餅乾和米餅，軟的類似中國的糯米糕團。對於中國這樣的飲食大國，這種味不驚人的小點心似乎不值一提。然而，正是最普通的點心，經過設計師們精心的設計和包裝後，在日本的日常禮儀生活中扮演了非常重要的角色，成爲上好的禮品。

首先，果子形態、色彩的設計和製作變化多樣。其次，經過包裝，使其在市場上呈現出不同的檔次，價格在幾千日元到幾萬日元不等。大衆化的包裝一般是三層。最外層是包裝紙，以日本漫畫、傳統圖案或文字作爲主要圖形，也有的直接用日本和紙。第二層是紙盒，盒內套着塑料的隔層，果子就整齊地排列其中，也有單獨塑料包裝的。貴重的禮品裝，則有四層或者更多層，除了外包裝紙和盒子的設計更爲精緻之外，單獨包裝的這層也更花心思，有用防滲透塗層塗刷過的手工繪畫的包裝紙，用手工製作成各種形狀，就像一絲不苟的藝術品。這種本是普通的甜食，被塑造成貴重的禮品。

案例二：醬菜

同樣的包裝特點表現在另一種不起眼的食品——醬菜上。日本設計師在醬菜包裝上的確下了頗大的工夫。爲了傳達自然、環保的概念，醬菜的包裝大量採用自然材料，或仿真（樹葉、竹葉）材料；有時將它們形象地塑造成原初素材的樣子，像整條蘿蔔、整棵白菜，努力地表達出一種迴歸自然生態的含義。正是經過各種用心的設計，產品的附加值才得以提升。

案例三：便當

便當是日本日常的快餐類食品，一般超市和小店都有售賣。針對上班族中的不同階層，其產品檔次和包裝不同。經濟型的包裝是普通紙盒和仿木紙盒，高級的則是仿漆器的木盒或塑料盒。這種設計來自傳統的日本餐飲，都用木、陶製器具，並用漆盒盛放。如今，都市上班族追求這種飲食感覺，設計師便沿用這種方式，所不同的只是用容易回收的紙類材料如再生紙、再生木來製作，使人在食用的時候既能享受傳統的美感，又可節省成本。

日本成功的包裝案例多不可勝數，在國際化的進程中，這些設計理念和設計特色將爲設計師提供新的思路，使設計師在設計過程中更加註重自己的特色，展現自己獨有的魅力文化

大家有沒有知道的失敗的包裝設計案例？

薯片包裝可以算是個失敗案例。

衆所周知，爲了保證產品完整以及口感，薯片包裝袋密封性極好並充入大量氮氣。

於是就有了下文。

兩位美國的消費者將Wise Foods食品公司告上了，理由是薯片袋裏氣太多，薯片太少！

“薯片袋裏58%-75%都是氣體，而這一比例應該控制在30%左右，現在這樣，薯片還不到一半。”

總結如下：

失敗的包裝案例滿街都是，好的包裝案例難遇見，好包裝需要各方面細節都做到位，從設計到選材質到生產一系列的工序都要做到位，缺一不可。

但能設計好的不一定能選好材質，能選好材質的不一定讀懂設計內涵，都會這兩個的，生產工序注意事項未必能理解！

包裝設計的原理：

包裝（packaging）是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買慾。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融爲一體。

包裝作爲實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮着極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。

著名的情感化設計產品_論品牌包裝中的情感設計

摘 要：包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買慾。心理與情感是分不開的，本文以包裝的情感設計角度去分析包裝，探索如何對包裝進行創新設計。論文分兩個部分構成，一是選取一個品牌做重點分析；二是選取多個品牌，分析包裝的情感吸引力。

　　關鍵詞：包裝；情感；創新；消費者

　　中圖分類號：J524 文獻標識碼：A　　 文章編號：1005-5312（2012）24-0178-01

　　一、alverde品牌的重點分析

　　本文調研的方向是關於化妝品的包裝。市場上的化妝品牌層出不窮，種種的營銷策略和廣告包裝都是爲了一個目的——怎樣讓自己的產品在紛繁複雜的市場中脫穎而出。

　　通過文獻檢索的調研方法，以具體的案例來分析alverde是如何進行他們的包裝設計的。Dm-drogerie markt是一家德國零售連鎖藥店，alverde是其旗下一款天然化妝品品牌。在做個品牌的包裝之前，設計者們做了一下調研分析：

　　設計方向：新穎獨特；設計目標：使之在貨架上脫穎而出；當時市場分析：只注重有機產品這一方面，而忽視了產品的美容、保健功效是否新穎等重要方面。

　　他們以此爲背景，針對具體問題提出具體的解決方案來開展包裝設計：設計概念：將產品的有機與新穎、美容和保健功效融合進一個純淨的設計之中；設計元素：傳統的亞洲藝術“花道”；設計構思：將每個產品系列的成分以藝術的方式來排列；設計效果：新包裝展現出產品的效果。

　　整體的包裝以白色爲主色調，包裝結構具有明晰的層次架構和色彩編碼。水平標帶強有力地傳達了品牌的特徵，增強了產品的識別度。整個策劃的亮點在於“花道”，如何在包裝中展現出“花道”這一概念，並且傳達給消費者。設計者採用攝影這一手法，以產品系列的成分爲攝影對象，在拍攝過程中進行了創新，產品的背面也用光線打亮；構圖也十分新穎，很有日本禪宗的味道。這些種種設計最終構成了一個清新的產品形象，打開了化妝品市場。

　　二、包裝的情感吸引力

　　烘焙在德國有着悠久的傳統，但近年來烘焙產品形象顯得有點過時，不再吸引年輕人。因此，Kaiser烘焙器皿的設計重點突出了品牌和產品的情感吸引力。在該項目的第一階段，設計者專注在命名研發上，因爲命名必須反映產品的品牌形象。從烘焙器皿的心形造型獲得靈感，設計者研發了Love Collection(愛的收藏)這一命名，這一富有情感的命名和獨特的包裝讓Kaiser系列產品備受矚目，同時帶來了娛樂的、節日的氣氛。第二階段，產品的包裝形象則激發了顧客想要享受家庭烘焙的小威與歡樂的。最終，憑藉設計者的獨特的包裝設計概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，創造了全新的、現代的、富有情感的烘焙形象。

　　製藥行業的產品在包裝設計上有自己的規則。一方面，該行業的產品需要傳達出基本的醫療效果，另一方面，隨着市場競爭的加劇，情感設計起着越來越大的作用。設計者將醫藥與化妝品元素融合起來，爲Visalys研發了一個富有情感和美感的品牌設計，讓該品牌一推出即在牙齒美白產品市場上擁有獨特的定位。該產品存儲盒的設計也象徵着美白，傳達了產品的藥效以及時尚優雅的風格。

　　三、如何對包裝進行創新

　　（一）產品特性

　　包裝兼具一個功能就是對產品進行宣傳，所以要立足自身的產品特性，針對自身的產品特點，進行包裝的設計，這樣纔不會在市面上形成千篇一律的局面，自然就脫穎而出了。

　　（二）消費者的情感訴求

　　在包裝設計中，還要考慮當今的社會，倡導什麼樣的理念，比如食品行業中消費者最關注的是食品的安全問題，在進行包裝的時候就要將綠色天然無污染等元素考慮其中。

　　（三）明晰的層次架構

　　要對一個品牌有一個清晰的層次定位，然後再其內部的商品中再將其分成不同的等級、層次，從而進行不同的標價，會使商品得到不同層次消費者的購買。

　　（四）色彩編碼

　　產品的包裝是個消耗品，即使包裝得再精緻，最終也會被丟棄掉。這就要求在短時間裏讓消費者對產品有一個印象，而色彩是最能夠達到這種印象的元素。

　　（五）產品命名

　　產品命名貌似和包裝沒多大關係，實際不然，它是對一個產品進行包裝設計前的一個產品定位，是一個十分重要的環節，一個好的產品名稱也能使其在同類產品中脫穎而出。

　　（六）獨特的包裝結構

　　產品的包裝結構能夠帶給消費者實際操作的體驗，這種體驗同樣會給消費者留下深刻印象的作用。

　　（七）清晰的產品說明

　　尤其是新開發的產品，更是要做好產品的說明工作，其中要對說明的版式、字體、顏色等方面進行考究的設計。

　　參考文獻：

　　[1]王紹強.新包裝.四川美術出版社,2010版.

優秀包裝設計是如何體現品牌

隨着人們日益增長的物質文化需求，以及審美的不斷提高。我們對於產品的購買漸漸不侷限於產品的使用屬性，令人眼前一亮的包裝也會讓你抑制不住購買的衝動。

中匯設計（北京中匯大道諮詢有限公司）認爲，好的包裝設計可以體現產品品牌價值，增加產品的附加價值。

高端設計公司-中匯設計原創作品

- 瞭解品牌和產品定位 -

“掌握信息，掌握一切。”

首先我們先了解該品牌在市場的地位和定位，也就是企業的發展現狀是處於一個什麼的階段，在行業處於一個什麼的地位。

然後分析產品本身特點、消費羣體、消費心理、消費水平、消費渠道。

瞭解甲方的思路，重點知道他們利用這個產品想達到什麼樣的期望，或者說我們的包裝設計方案是幫助甲方解決問題的一種途徑。

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- 蒐集分析同類產品包裝 -

“知己知彼，百戰百勝。”

蒐集同類產品的包裝案例，並以品牌者和消費者等多個緯度去分析不同包裝的特點和差異化，這樣便於更深入地與甲方溝通、更合適地選擇什麼樣的設計手法呈現。

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- 包裝設計的常用手法 -

“由內到外，貫穿始終。”

經過了分析的階段，我們要在設計策略和設計風格上思考、尋找能吻合這些包裝表達方式，從而賦予產品新的展示形象。

設計上有幾種常用的手法應用供分享與交流：

1、包裝故事化設計

構思一個能和產品聯繫的故事，較爲直接地表達創作者的態度和與衆不同，也是最常用和最容易打動人的表現手法。比如江小白的“我有酒，也有故事”等。

這些扎心、現實、雞血的文案，容易引起廣大羣衆的情感共鳴，並提高知品牌名度和銷量。

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2、包裝屬性化設計

不同行業的包裝設計有他們的行業屬性，比如：茶葉包裝體現的文化和內涵、化妝品包裝體現的科技和時尚、食品包裝體現的食慾和健康等等。

無論在運用圖形、文字、色彩、場景、實物、插畫、IP等元素都和產品的屬性關聯起來，抓住產品的特點，這樣會更加地貼地完成產品的包裝設計，而避免跑題。

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3、包裝系列化設計

同類別的產品，在包裝外觀上採用相同或者近似的視覺形象展示，即統一SOP包裝規範。這樣能樹立企業的品牌形象，也便於日後各種物料設計的延展和應用。

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4、包裝套裝化設計

套裝化是用不同類別的產品組合出一套有關聯的新產品，並利用系列化的形式做設計。這類方式能體現整套產品的功能性，並且會帶動多種產品的銷售，提升產品的檔次。

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5、包裝潮流熱點化設計

如果甲方能接受的情況下，不要一味地模仿國外，而是考慮一些潮流熱點事件、詞語、元素融入到設計中，使包裝有獨特的形象和賣點，使滯銷的商品重新適應市場。

不過這類包裝更新換代較快，會隨着潮流的過去而過時。