詳情頁設計文案怎麼寫

一篇好文案要有三要素，軟文也是文章，同樣也得有三個核心要素。分別是產品賣點、軟文主題和內容素材。

產品賣點就是你想要一款產品宣傳的核心賣點。軟文主題就是對這個核心賣點進行包裝從而吸引用戶。內容素材就是讓軟文主題具象化的材料。我們一個一個講：

第一，挖掘可植入軟文的核心賣點。既然你寫軟文的目的是宣傳一款產品或者品牌，那麼賣點就很重要。一般來說，軟文最吸引用戶的，是他們感興趣的“料”；而我們要宣傳的產品，通常沒什麼趣味也沒什麼人會感興趣。如果軟文裏的產品信息太多的話，不但直接影響用戶的閱讀體驗，導致傳播效果不好。還會因爲宣傳信息太多，使用戶不能聚焦在產品上，沒法產生深刻的印象。因此我們在產品賣點上能發揮的空間就十分有限。所以就必須做“單點突破”，抓住產品的1-2個賣點進行包裝。這些賣點必須是你產品最有特色而且最讓人印象深刻的點。越獨特、越具體就越好。

第二，軟文的主題。軟文主題是連接用戶和產品信息的通道。選擇主題的時候，你需要先找產品對應的目標人羣。然後瞭解這類人有什麼普遍的“痛點”或“High點”。然後選擇一個能一下子就戳中他們“痛點”或“high”點的軟文主題。這個時候就要注意，寫軟文最難的地方是怎麼在文章裏寫完有料的內容以後，非常自然地過渡到對產品的介紹上。要不然辛辛苦苦碼了好多字最後卻發現銜接不上，這就尷尬了。在選擇主題的時候，要考慮到這個主題是不是能很好地圍繞核心賣點來包裝。最好在寫軟文以前，就先把銜接部分寫出來，再去收集其他素材。

第三，內容素材。確定好產品賣點和軟文主題以後，你就需要蒐集好內容來提升用戶的閱讀快感，用有力的論據來支撐你的觀點。軟文主題可以天馬行空，但落到具體寫作上，就要做到自圓其說。無論你是要提議大家“做人就要對自己狠一點”還是提倡“只有對自己好纔是最真實的”。都得要圍繞主題收集相關素材來論證。比如說給一款耳機寫軟文，這款耳機的核心賣點是“史上最高顏值”耳機。爲了體現賣點，作者就想用耳機外形發展史來包裝。在軟文裏，作者先介紹了最早的耳機，又笨重又難看，然後通過一代代不斷改良的耳機，讓讀者看出，耳機的演變趨勢是越來越輕，越來越美。最後順其自然地把要做廣告的耳機放在文章的末尾，相當於跟讀者說，這款耳機就是演化過程中最新一代，也是最漂亮的一代。

最後，一些比較深沉的主題就用純文字來展示；一般的軟文可以通過圖文並茂的形式提高閱讀體驗。總之做到三要素以後，在細節上也要儘量完美。

寶貝詳情頁是否具有吸引力直接決定着寶貝的成交與否。寶貝詳情描述也是一種免費的

網店推廣方法。所以每個淘寶賣家在裝修網店的時候千萬不可忽視寶貝詳情頁的寶貝詳情頁

【原創分享】“寶貝詳情頁內容設計”

1. 收藏+關注 輕鬆賺10 元優惠卷或者購物立減5 元（優惠幅度可以調整）

2. 焦點圖（突出單品的賣點，吸引眼球）

3. 產品詳情+尺寸表（比如編號、產地、顏色、面料、重量、洗滌建議）

4. 模特圖（至少一張正面 一張反面 一張側面，展示不同的動作）

5. 實物平鋪圖（把衣服的顏色種類展示出來，編輯點文案指引買家聯想，不同的顏色

6. 場景圖（模特在不同的場合角度，引起視覺的美感）

7. 產品細節圖（帽子或者袖子、拉鍊、吊牌位置、鈕釦）

8. 推薦熱銷單品（大概3-4 個必須是店鋪熱賣單品，性價比好的）

9. 同類型商品對比（找一些同類質量不好的，或者高仿效果不好的）

10. 買家秀展示或者好評截圖（展示我們去年的羽絨服買家，挑選長得好看點的）

11. 搭配推薦（比如情侶款或者中長款，不要和上面的推薦重複）

12. 品牌文化簡介（讓買家覺得品牌質量可靠，容易得到認可！）